阿里巴巴今晚發(fā)布了2021財(cái)年Q1季度財(cái)報(bào)，不僅營收及盈利創(chuàng)造記錄，旗下多個(gè)業(yè)務(wù)都在高速增長，其中淘寶直播更是連續(xù)8個(gè)季度翻倍增長，成為阿里業(yè)務(wù)增長的引擎。

根據(jù)阿里財(cái)報(bào)，從2018財(cái)年Q3季度以來，淘寶直播引導(dǎo)的成交每個(gè)季度的增長都超過100%，已經(jīng)成為近年來增長最快的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

除了業(yè)績增長，淘寶作為直播帶貨的創(chuàng)造者，還帶領(lǐng)了一大波主播成長，當(dāng)前已經(jīng)形成了“兩超多強(qiáng)”的主播生態(tài)。

過去的一年中，淘寶直播上誕生了177位帶貨超過1億元的主播。第三方機(jī)構(gòu)WeMedia公布的《6月直播電商主播榜》前5名中，淘寶主播拿下4席，優(yōu)勢顯著。

除此之外，淘寶獨(dú)創(chuàng)的商家直播也在快速崛起。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示：在淘寶直播帶來的成交中，商家直播的占比超過6成，成為商家和品牌持續(xù)增長的新動(dòng)力。

與其他平臺(tái)相比，淘寶直播給商家?guī)淼莫?dú)特價(jià)值在于：淘寶直播引導(dǎo)的商品打開率和進(jìn)店率超過60%，這一效率是別的任何形式都無法實(shí)現(xiàn)的。

今年天貓618期間，開淘寶直播的商家數(shù)量同比大漲160%，超過600位來自品牌商家的總裁、高管走進(jìn)淘寶直播間，擁抱直播帶貨新模式。整個(gè)618期間，帶貨超過1億元的直播間中，商家自己的直播間占到2/3。

北京老字號(hào)商家“內(nèi)聯(lián)升”正在淘寶直播

商家直播的模式創(chuàng)新，更是讓手機(jī)、數(shù)碼、家裝、家電等原本被認(rèn)為“不適合直播帶貨”的產(chǎn)品都在淘寶的直播間里都保持高速增長，所謂“增長天花板”一次又一次被打破。

商家直播的持續(xù)火爆帶動(dòng)了一系列業(yè)態(tài)創(chuàng)新。比如，幫助商家設(shè)計(jì)、策劃直播的代播機(jī)構(gòu)，快速從去年的0家增長到現(xiàn)在的200多家。當(dāng)前，淘寶直播已經(jīng)覆蓋了全部的行業(yè)，更多線下的商超、商場、餐飲店鋪也都掀起了開播潮。

甚至在虛擬主播這一全新賽道，淘寶直播也已經(jīng)走在了前列。