8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布在上海舉辦，騰訊視頻副總裁王娟出席并分享了騰訊視頻在平臺生態(tài)建設(shè)上的新思考與新舉措。王娟表示，騰訊視頻將通過VIP開放平臺實現(xiàn)長視頻內(nèi)容的生態(tài)連接、以騰訊視頻號打造短視頻生產(chǎn)的閉環(huán)全鏈路，實現(xiàn)向綜合視頻平臺轉(zhuǎn)型，并通過付費模式創(chuàng)新、IP價值延展等方式持續(xù)挖掘視頻生態(tài)價值。

經(jīng)過9年發(fā)展，騰訊視頻持續(xù)平穩(wěn)增長，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數(shù)、日均使用時長領(lǐng)先行業(yè)，2月移動端月活創(chuàng)下2018年以來的新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時，上半年新會員同比增速提升超25%，會員等級向高階流動，V8等級星光用戶已超萬人。海外市場上，WeTV月日均活躍用戶數(shù)量同比增長近12倍，進一步拉近了與國際用戶的距離。王娟表示，騰訊視頻在保持精品內(nèi)容供應(yīng)的同時，不斷推出新服務(wù)與新權(quán)益，聯(lián)手更多的合作伙伴拓寬消費場景，持續(xù)提升會員含金量。

豐富會員生態(tài) 構(gòu)筑“愛與忠誠”的用戶

騰訊視頻一直以來秉承以用戶為本，構(gòu)建全齡段平臺生態(tài)，在00后與70后用戶群體有所增加的同時，二次元用戶和高知群體等圈層用戶不斷擴展。王娟表示，這種代際擴張也催生了更多使用場景被解鎖，視頻網(wǎng)站開始從手持移動化應(yīng)用為主向全場景轉(zhuǎn)化。

為了滿足更為多元化的用戶需求，騰訊視頻打造200多個細分內(nèi)容品類覆蓋視頻用戶各需求標簽，并推出了豐富的會員創(chuàng)新模式，推動平臺付費結(jié)構(gòu)更加多元，同時不斷增加會員特色權(quán)益，實現(xiàn)會員留存、活躍、互動、傳播表現(xiàn)穩(wěn)步向好，平臺粘性、會員生態(tài)健康度日益攀升。

用戶在尊享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的同時，也給予了騰訊視頻更多的熱愛、陪伴與支持。在首批開通騰訊視頻會員的超百萬用戶中，有4成今天還保持著會員狀態(tài)、有半數(shù)在一個月內(nèi)還在騰訊視頻觀看內(nèi)容。為了更好地回饋用戶，王娟表示，騰訊視頻將繼續(xù)以平臺為舟、以內(nèi)容為槳、以熱愛為帆，推波行業(yè)乘風起航，讓用戶可以體驗愛、成就愛、傳遞愛。

綜合視頻平臺建設(shè)：長視頻生態(tài)升級 將推騰訊視頻號

在全民內(nèi)容生產(chǎn)時代，用戶更加愿意參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中，騰訊視頻也結(jié)合自身的優(yōu)勢與資源，不斷推動長短視頻融合。對此，王娟表示，騰訊視頻將以“綜合視頻平臺”為方向，開啟新征程。

為了完善長視頻生態(tài)建設(shè)，騰訊視頻依托VIP開放平臺，通過搭建全流程服務(wù)體系進一步推動各品類分賬規(guī)則的迭代和服務(wù)的升級，將內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺、用戶三者有機結(jié)合，真正連接起整個內(nèi)容生態(tài)。目前，騰訊視頻VIP開放平臺已開放網(wǎng)絡(luò)電影、紀錄片入口，電視劇也于近日公布了分賬規(guī)則，動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口也即將開放，更多分賬品類的引入為行業(yè)生態(tài)注入新的活力。

在短視頻方面，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨立賬號體系—;—;騰訊視頻號，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到分發(fā)變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)，幫助用戶便捷地表達創(chuàng)意、分享生活、建立影響力。騰訊視頻將面向創(chuàng)作者開放三大權(quán)益，充分釋放海量用戶資源、IP產(chǎn)業(yè)資源、平臺賦能資源，不斷開放商業(yè)化能力，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，全力支持短視頻生態(tài)的建設(shè)與發(fā)展。

薪火相傳價值共創(chuàng) 實現(xiàn)平臺生態(tài)共贏

基于對內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)上行的堅守，騰訊視頻以長遠的眼光開啟了對行業(yè)價值提升的布局，多角度開掘更高生態(tài)價值。面對線下娛樂今年遭遇的困境，騰訊視頻應(yīng)需推出單點付費的全方位升級服務(wù)“云首發(fā)”，將打通從內(nèi)容引入與聯(lián)合制作到票務(wù)發(fā)行的鏈條，讓用戶在云端獲得沉浸式的超感官娛樂體驗。

在IP價值挖掘方面，騰訊視頻以內(nèi)容授權(quán)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能，《魔道祖師》動畫IP授權(quán)等經(jīng)典案例，已成功帶動騰訊視頻授權(quán)業(yè)務(wù)在市場上獲得高認知和認同度。此外，騰訊視頻針對個人IP的打造也在不斷深化，并將持續(xù)鼓勵創(chuàng)作者積累生態(tài)資產(chǎn)以及原創(chuàng)內(nèi)容和人格化賬號的打造。

面對用戶的興趣遷徙，騰訊視頻也著力于探索“直播+”的新可能。首次把直播電商和綜藝做融合的沉浸式全民種草綜藝直播購物秀，讓傳統(tǒng)直播帶貨的商業(yè)基因完成“從搜索到體驗的跨越”；今年，騰訊視頻攜手京東打造的618聯(lián)合直播，將IP宣發(fā)、品牌營銷、電商直播、會員權(quán)益等全方位整合，全面展示了“品牌、平臺、明星、IP、會員”五位一體的生態(tài)模型。

作為中國領(lǐng)先的在線視頻平臺，騰訊視頻始終堅持以精品內(nèi)容供給和生態(tài)價值深挖，滿足用戶日趨多元的視聽需求、豐富用戶的視頻娛樂體驗。未來，騰訊視頻將繼續(xù)建設(shè)內(nèi)外生態(tài)，攜手更多合作伙伴，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貼心服務(wù)，讓每一個用戶都能在騰訊視頻盡享好時光。