隨著我國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，城鎮(zhèn)化率、人均可支配收入的提高，以及消費觀念的升級，小家電作為高品質(zhì)生活象征，愈受消費者青睞。小家電通過品類的創(chuàng)新和內(nèi)容的營銷不斷向社會輸出消費觀點和生活方式，正在完成從可選品到剛需的轉(zhuǎn)變。

近日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣加入小家電行業(yè)。在家電行業(yè)增長大勢之下，多方廠商更加注重向小家電市場投資，除了一些已經(jīng)在做小家電產(chǎn)品的廠商，還有一些行業(yè)外廠商跨界入局。

有企業(yè)跨界做小家電

一季度，不少企業(yè)紛紛入局小家電。3月，飛科電器發(fā)布公告稱，為實現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，飛科電器合計取得純米科技15%的股權(quán)。4月，方太集團發(fā)布旗下首個輕廚品牌“米博”。這是方太集團深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。嗅到小家電市場商機的廠商并不少，甚至可以用數(shù)目眾多來形容，對于這個極具潛力的市場，眾廠商都想分一杯羹，甚至還有一些行業(yè)外廠商跨界入局。近日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣正式宣布進軍中國小家電領(lǐng)域，同時還一口氣推出了四大系列數(shù)十款產(chǎn)品，包括空氣炸鍋升級換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等。樂扣樂扣中國區(qū)總裁金成龍在接受采訪時表示：“中國市場正在經(jīng)歷消費轉(zhuǎn)型和全面升級，這為小家電市場提供了廣闊的增長空間，樂扣樂扣將會努力抓住這樣的機會來謀求在中國市場的進一步發(fā)展”。

市場規(guī)模有望達六千億

企業(yè)紛紛入局的背后是其發(fā)展勢頭正好。近日，國內(nèi)家電企業(yè)2019年年報和2020年一季報已悉數(shù)出爐，大部分家電行業(yè)業(yè)績呈下行趨勢，格力、美的、海爾三巨頭營收普遍下滑。不過，并不是整個家電行業(yè)都不景氣，生活家電產(chǎn)品就憑借著快速迭代的新產(chǎn)品使整體規(guī)模維持了增長趨勢，小家電尤其出位，美的、蘇泊爾、九陽、小熊電器等品牌很好地詮釋了它們在疫情下的抗壓性。

Euromonitor的研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP達到3000美元以上，小家電行業(yè)會呈出一個高速崛起的曲線，因為小家電產(chǎn)品多數(shù)服務(wù)于提高生活品質(zhì)的需求，比如美食加工、清潔衛(wèi)生、個人護理等等。我國人均GDP在2008年就超過了3000美元，而目前中國家庭戶均小家電數(shù)量卻在10臺以下，遠不及歐美發(fā)達國家30-50臺的保有量水平，證明我國小家電市場還有巨大的潛力等待釋放與挖掘。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模4015億元，2012年至2019年年均復(fù)合增長率為13.3%，并預(yù)測在2023年市場規(guī)模達到6460億元。

有人進也有出。今年3月，就有消息稱，飛利浦的小家電業(yè)務(wù)已經(jīng)“上架”出售，最新消息顯示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)將作價40億美元，交易預(yù)計將于今年第四季度開始，此次出售的家電業(yè)務(wù)包括咖啡機、吸塵器、空氣凈化器等，并不包括剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，入局者增加，競爭格局呈現(xiàn)多元化，各類品牌都試圖在競爭中搶占制高點，這意味著小熊電器、九陽、蘇泊爾等小家電領(lǐng)域的先行者，正直面著一場不可避免的“爭奪戰(zhàn)”。

后續(xù)來看國內(nèi)疫情的影響正逐漸淡化，小家電行業(yè)仍值得關(guān)注，在電商渠道滲透率較高、內(nèi)容營銷模式打通且逐步成熟背景下，小家電新興品類擴張趨勢仍將延續(xù)。

反應(yīng)敏銳、提前參與渠道變革趨勢的品牌龍頭具備先發(fā)優(yōu)勢，享受了較大的渠道成長紅利，預(yù)計后續(xù)仍可維持較好業(yè)績表現(xiàn)。