7月15日，《王者榮耀》世界冠軍杯揭幕戰(zhàn)正式開戰(zhàn) 。當天，京東零售宣布與王者榮耀KPL開展年度戰(zhàn)略合作，成為王者榮耀KPL新的合作伙伴。

本次京東零售和王者榮耀KPL的戰(zhàn)略合作，一方面將聚焦于權(quán)益針對賽事本身，另一方面會在活動推廣、用戶規(guī)模、粉絲互動等內(nèi)容上開展廣泛的合作。

根據(jù)《2020年中國電競行業(yè)用戶報告》的統(tǒng)計，電競用戶近半數(shù)為22歲以下的年輕用戶群體，且具有較為強勁的消費潛力。

《王者榮耀》2019年全年賽事直播則吸引了超過240億次的觀看量，是2018年足球世界杯賽事總播放量的6.7倍，賽事內(nèi)容觀看量更是高達440億次！因此王者榮耀KPL巨大的流量池，會成為京東零售擴大年輕用戶規(guī)模、促進新客轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵場景。

這半年來，京東零售在游戲領(lǐng)域內(nèi)取得了不錯的成績。618期間，就曾聯(lián)手《歡樂斗地主》開展IP營銷合作；在電競層面，前幾日的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽上京東JDG戰(zhàn)隊以2:1拿下六連勝的出色戰(zhàn)績。