回顧2017年，最重大的發(fā)展之一是區(qū)塊鏈出現(xiàn)了較大的集體意識(shí)。許多人密切關(guān)注比特幣價(jià)值并由于其價(jià)值飆升從中獲益（最近有所下跌），也許作為公眾關(guān)注的最佳指標(biāo)，數(shù)字貨幣（以及區(qū)塊鏈）成為了感恩節(jié)的話題，因?yàn)閿?shù)字貨幣交易所Coinbase在節(jié)日期間增加了大約30萬(wàn)用戶。

迄今為止，區(qū)塊鏈技術(shù)由于其執(zhí)行智能合約和安全、快速交易的能力，在涉及網(wǎng)絡(luò)安全和支付的行業(yè)中越來越受歡迎。在先前的文章中，我寫了娛樂行業(yè)將如何從區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)步中獲益；在這篇文章中，我想要從同一方面討論社交媒體行業(yè)。

社交網(wǎng)絡(luò)中的驗(yàn)證和獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值

與娛樂行業(yè)的YouTube、SoundCloudNetflix和其他控制用戶消費(fèi)的平臺(tái)非常相似，我們?cè)谠S多已經(jīng)達(dá)到較大規(guī)模的平臺(tái)上消費(fèi)社交媒體：Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest等等。

這些網(wǎng)絡(luò)依賴于廣告商業(yè)模式，其中有一個(gè)巨大的缺點(diǎn)：用戶、創(chuàng)造者和平臺(tái)在平臺(tái)的參與度上是不平等的。比如說，Barack Obama發(fā)表了推特歷史上最受歡迎的推文，但并未因此收到任何獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)。一位名為Helen Green的藝術(shù)家創(chuàng)造了David Bowie的Gif動(dòng)畫，但最終由于其在Tumblr和Instagram上的廣泛分享而失去了歸屬權(quán)。

通過以太坊區(qū)塊鏈提供的私有賬本，企業(yè)可以更好地追蹤用戶與內(nèi)容的互動(dòng)。這將實(shí)現(xiàn)用戶的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值量化，并因此知道他們應(yīng)因他們的活動(dòng)得到多少回饋。

盡管這種在網(wǎng)絡(luò)上平等傳播財(cái)富的概念有些激進(jìn)，但仍有許多應(yīng)用試圖讓其成為現(xiàn)實(shí)。以下是三個(gè)社交媒體領(lǐng)域特別令人興奮的地方。

內(nèi)容消費(fèi)

由區(qū)塊鏈技術(shù)支持的App內(nèi)貨幣可以從根本上重組用戶消費(fèi)社交內(nèi)容的方式。例如設(shè)計(jì)了熱門流媒體直播應(yīng)用YouNow的Rize等新興公司，正試圖重構(gòu)社交媒體模式，其中該領(lǐng)域現(xiàn)有案例Kik是最受歡迎的嘗試之一。這個(gè)青年聊天app最近推出了名為Kin的數(shù)字貨幣，并在一次首次代幣發(fā)行中募集了將近1億元。

Kin旨在為網(wǎng)絡(luò)帶來數(shù)據(jù)服務(wù)、應(yīng)用和其他增值品的開發(fā)者和網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)者提供激勵(lì)。其長(zhǎng)期愿景是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)市場(chǎng)，讓品牌能夠通過聊天（例如獲取VIP群組和優(yōu)惠券）直接向用戶發(fā)布廣告，并獲取報(bào)酬，同時(shí)用戶可以在app上向其他用戶銷售服務(wù)。

Kik希望通過將貨幣轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈，同時(shí)產(chǎn)生應(yīng)用內(nèi)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。任何個(gè)體，不論是否是Kik用戶，都能購(gòu)買和投資該貨幣，而在理想情況下，所有投資者都會(huì)有動(dòng)力參與到Kik的生態(tài)系統(tǒng)中，而不僅僅是利用Kik的聊天功能。想象一下，投資者幫助管理團(tuán)隊(duì)的引入，品牌在平臺(tái)上帶來產(chǎn)品推廣或發(fā)布，或者有影響力的人將他們的內(nèi)容從Youtube轉(zhuǎn)移到Kik，擴(kuò)大他們的收入來源。

不過這種激勵(lì)機(jī)制并不一定會(huì)成功，因?yàn)樗?qǐng)了投資者全部買進(jìn)代幣對(duì)其潛在價(jià)值進(jìn)行賭博，而不是（讓他們）對(duì)社區(qū)做出貢獻(xiàn)。如果代幣持有者不是app的主要用戶，經(jīng)濟(jì)價(jià)值不僅將無法吸引用戶，還會(huì)讓貨幣價(jià)值因短期投資者情緒產(chǎn)生大幅波動(dòng)。

獲取內(nèi)容

在中國(guó)、朝鮮和敘利亞等國(guó)家，國(guó)民對(duì)于社交媒體和某些內(nèi)容的訪問受到政府的控制，比如新聞、音樂等等。盡管VPN可以繞過這些限制，但政府也在嚴(yán)厲打擊這些服務(wù)。

分布式內(nèi)容的概念為對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)審查制度提供了另一種選擇。2016年通過首次代幣發(fā)行募集4百萬(wàn)美元的DECENT最近正在開發(fā)一種實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完全去中心化的開源協(xié)議。

DECENT通過提供分布式賬本，確保任何實(shí)體都不能阻止對(duì)內(nèi)容的合法訪問。個(gè)人可以通過購(gòu)買他們的原生代幣DCT參與DECENT網(wǎng)絡(luò)，該代幣可以用于支付來自其他用戶的內(nèi)容以及發(fā)布他們自己的內(nèi)容。

除了吸引足夠多的用戶注冊(cè)擴(kuò)大規(guī)模的困難之外，基于區(qū)塊鏈的社交媒體采用中的一個(gè)主要障礙將是代幣的最初購(gòu)買，這是由于消費(fèi)者越來越習(xí)慣免費(fèi)獲得社交媒體服務(wù)。而在不能保證內(nèi)容訪問的國(guó)家中，代幣可能是用于購(gòu)買持續(xù)訪問的一筆很小的費(fèi)用。

內(nèi)容真實(shí)性

一款獲得較多惡評(píng)的區(qū)塊鏈社交媒體應(yīng)用正在打擊虛假新聞。上一次的美國(guó)大選中，F(xiàn)acebook和Twitter等網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量針對(duì)選民情緒和觀點(diǎn)的虛假內(nèi)容。平臺(tái)主要通過與獨(dú)立的事實(shí)察驗(yàn)者的合作來解決這一問題，但區(qū)塊鏈提供了無需第三方的潛在解決方案。

Userfeeds公司正在通過經(jīng)濟(jì)激勵(lì)讓用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行正確分類來解決這些問題。目前控制這些文字內(nèi)容的擴(kuò)散非常重要，但虛假信息的未來可能不止于書面文字。最近在AI和機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的進(jìn)步有可能創(chuàng)造出真實(shí)的人類視聽復(fù)制品。一個(gè)很好的例子是由研究者創(chuàng)造的“奧巴馬的視頻”在華盛頓大學(xué)發(fā)表了演講。

這項(xiàng)技術(shù)展示的潛在用例令人震驚。如果那些將宣傳作為招募和營(yíng)銷工具的集體得到了這項(xiàng)技術(shù)，可能會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p害，這體現(xiàn)了經(jīng)過驗(yàn)證的有效體系的重要性。幸運(yùn)的是，包括基于以太坊區(qū)塊鏈的視頻驗(yàn)證公司Prover等初創(chuàng)公司提供了驗(yàn)證用戶發(fā)布視頻真實(shí)性的有前景的解決方案。

像Facebook在內(nèi)的社交媒體巨頭還未處于緊迫境地，但區(qū)塊鏈為許多行業(yè)的深層次問題提供了獨(dú)一無二的解決方案。社交網(wǎng)絡(luò)和區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合在一起，會(huì)為社交媒體帶來更多交互、更值得信任和有回饋的體驗(yàn)。