華米AMAZFIT手表銷量破百萬(wàn),或擺脫對(duì)小米的依賴
小米的生態(tài)鏈企業(yè)華米科技宣布其自有品牌AMAZFIT手表在今年上半年的銷量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái),說(shuō)明其自有品牌正逐漸發(fā)展壯大,可望在未來(lái)進(jìn)一步擺脫對(duì)小米的依賴。
依賴小米的得與失
小米向來(lái)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比,無(wú)論是它自己的手機(jī)、電視機(jī)等業(yè)務(wù),還是生態(tài)鏈企業(yè)提供的手環(huán)、移動(dòng)電源等產(chǎn)品,性價(jià)比優(yōu)勢(shì)幫助小米成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng),其電視機(jī)業(yè)務(wù)在樂(lè)視電視衰敗后接過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗正處于高速增長(zhǎng)中,而手環(huán)、移動(dòng)電源等產(chǎn)品也做到了行業(yè)的前列。
作為小米手環(huán)的合作企業(yè),華米因?yàn)樾∶资汁h(huán)的熱銷而迅速成長(zhǎng)為一家獨(dú)角獸企業(yè),并成功在今年初登陸美國(guó)紐交所,作為一家在2014年創(chuàng)立的企業(yè),不到四年時(shí)間就成功上市無(wú)疑是相當(dāng)成功的,而這當(dāng)中小米對(duì)它的支持至關(guān)重要。
據(jù)華米的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2015年、2016年及2017前三季度,小米收入分別占華米總營(yíng)收的97.1%、92.1%和82.4%,小米是華米最主要的客戶和分銷渠道,可見(jiàn)華米對(duì)小米的依賴。另外,華米的股東材料顯示,第一大單一股東華米CEO黃汪持股39.4%;順為資本持股20.4%,小米旗下基金People Better limited持股為19.3%,雷軍系合計(jì)持有的股份達(dá)到39.7%,超過(guò)了創(chuàng)始人兼CEO黃汪持有的股份。
其與小米合作的小米手環(huán)為它帶來(lái)了絕大部分的收入,但是卻也導(dǎo)致它難以獲得利潤(rùn),這是因?yàn)橥瞥龅男∶资汁h(huán)一代售價(jià)僅為79元起,手環(huán)二代的售價(jià)提升到了149元,較低的售價(jià)導(dǎo)致其凈利潤(rùn)低下,這是導(dǎo)致它在2015年、2016年的凈利潤(rùn)僅有-0.38億元、0.24億元的原因。
為了提升凈利潤(rùn),華米在2016年8月推出了自有品牌AMAZFIT,以擺脫對(duì)小米的依賴,華米與小米的合作協(xié)議將在2020年到期,這也迫使華米及早尋找自己的出路,避免到時(shí)候雙方的合作協(xié)議到期發(fā)生改變后導(dǎo)致華米的發(fā)展陷入困境。
自有品牌提升華米的凈利潤(rùn)率華米在2016年推出自有品牌AMAZFIT后,經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的培育在去年開(kāi)始逐漸發(fā)展,而到了去年四季度AMAZFIT更為提升其凈利潤(rùn)率做出了巨大的貢獻(xiàn)。
2017年四季度的業(yè)績(jī)顯示,華米營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.8%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)68.2%;2017年全年的凈利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)超過(guò)六倍,這被認(rèn)為主要是來(lái)自于AMAZFIT品牌業(yè)務(wù)的拉動(dòng),當(dāng)然部分也來(lái)自于其小米手環(huán)2售價(jià)提升后帶來(lái)的拉動(dòng)。
其實(shí)回顧小米自己的手機(jī)業(yè)務(wù)也可以看出,性價(jià)比對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍,紅米品牌推動(dòng)小米成為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)和全球前五大手機(jī)品牌,但是也導(dǎo)致它至今都難以在高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為,這導(dǎo)致它2017年的手機(jī)均價(jià)僅有880元人民幣左右,顯然對(duì)于華米來(lái)說(shuō)及早布局高端品牌,擺脫小米手環(huán)帶來(lái)的品牌形象影響將更有利于它未來(lái)的發(fā)展,畢竟對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)有利潤(rùn)才能取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
華米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃汪表示,他對(duì)“自有品牌AMAZFIT的良好表現(xiàn)感到非常高興”,未來(lái)他將進(jìn)一步加強(qiáng)發(fā)展AMAZFIT自有品牌業(yè)務(wù),以創(chuàng)造更大的價(jià)值,并進(jìn)一步加大AMAZFIT品牌在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張,當(dāng)然就目前來(lái)說(shuō)由于小米依然為它提供絕大部分的收入還將繼續(xù)與小米合作,近期剛剛發(fā)布的小米手環(huán)3上市17天就出貨量100萬(wàn)只,顯示出小米手環(huán)依然廣受市場(chǎng)歡迎。
華米的發(fā)展將給其他小米生態(tài)鏈企業(yè)提供參考,對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)可以依靠合作伙伴發(fā)展壯大,但是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展還得靠自己,獲取利潤(rùn)才能保證企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展,過(guò)于依賴其他企業(yè)是難以持久的。