激光電視擁有超大屏的優(yōu)勢，隨著消費(fèi)者對于大屏設(shè)備的青睞，激光電視的關(guān)注度不斷上升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)來看，大尺寸電視中增幅最大的是70寸及以上大尺寸是線上零售量同比增長293．5％，線下同比增長78．0％?？梢姵笃溜@示產(chǎn)品成消費(fèi)者升級(jí)的重點(diǎn)方向。

雖然這幾年諸如4K，以及量子點(diǎn)、OLED等技術(shù)層出不窮，但是消費(fèi)者最敏感的還是分辨率和尺寸。分辨率升級(jí)目前已經(jīng)遭遇瓶頸，雖然8K產(chǎn)品并沒有什么技術(shù)難度，但是短期內(nèi)降價(jià)潛力并不大。況且8K的分辨率天然要搭配大尺寸，因此接下來尺寸成為顯示市場的重要指標(biāo)。

而要論尺寸，液晶電視或者其它平板顯示產(chǎn)品，要做到70英寸已經(jīng)不容易。如果再加大尺寸，價(jià)格和安裝都不太現(xiàn)實(shí)。而激光電視的技術(shù)正在不斷成熟，顯然激光電視成為70英寸以上市場的重要選擇。過去激光電視價(jià)格太貴，動(dòng)輒幾萬元的售價(jià)自然不會(huì)有太多的銷量。而2017年已經(jīng)有激光電視殺入萬元的售價(jià)，2018年這樣的產(chǎn)品更多起來。筆者預(yù)計(jì)到了新品發(fā)布的高潮期，這樣的產(chǎn)品會(huì)更多。

目前涉足激光電視的品牌已經(jīng)超過十家，據(jù)筆者了解，今年還有幾個(gè)國產(chǎn)品牌要加入這個(gè)市場。有的家電企業(yè)，也有一些具有廣電背景的企業(yè)要推出激光電視。這么多品牌加入到激光電視市場的爭奪，激光電視市場能否容納這么多的品牌呢？

激光電視競爭非常激烈

數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視達(dá)到7．6萬臺(tái)，而2018年激光電視有望再呈現(xiàn)翻倍的增長，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到16．4萬臺(tái)銷量，同比增長116％。然而十幾萬臺(tái)的銷量無法支撐這么多企業(yè)的投入?？紤]諸如海信以及極米、堅(jiān)果等品牌的先發(fā)優(yōu)勢，十幾萬的銷量這三家就要占據(jù)不小的份額。

傳統(tǒng)投影機(jī)品牌諸如明基、優(yōu)派、奧圖碼也紛紛推出了激光電視，傳統(tǒng)投影機(jī)品牌自然也有一定的影響力，諸如小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷攻勢也不弱。筆者認(rèn)為新進(jìn)入的品牌其實(shí)面臨比較嚴(yán)峻的市場環(huán)境。雖然激光電視的關(guān)注度高，但是并沒有一個(gè)成交量特別大的市場環(huán)境。

液晶電視市場幾千萬臺(tái)的銷量，容下的主流品牌也不過十家。筆者認(rèn)為現(xiàn)在激光電視市場雖然熱鬧，但是并非常態(tài)，最終只有堅(jiān)持下來的品牌能夠真正的分得一杯羹。隨著眾多新品牌的進(jìn)入，2018年激光電視的價(jià)格大戰(zhàn)即將開啟，而價(jià)格戰(zhàn)之后能夠剩下的品牌，才有實(shí)力繼續(xù)在這個(gè)市場投入。激光電視不同于其他市場，目前這個(gè)市場的資金流量并不是特別大，也說明資本市場對于激光電視還沒有足夠的信心。所以激光電視的品牌的競爭，還需要依靠品牌自身的力量，僅僅依靠激光電視一種產(chǎn)品，在競爭中是比較吃力的。