2020年，是充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年，在新冠疫情全球爆發(fā)的背景下，全球經(jīng)濟發(fā)展節(jié)奏被打亂，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也因此受到了影響。6月10日，華為云&白鯨出海在“凌云出?！比蚍鍟下?lián)合發(fā)布了《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》（以下簡稱《白皮書》），希望能夠通過最新數(shù)據(jù)和市場梳理，為出海企業(yè)在東南亞市場的發(fā)展提供一些可用信息。

《白皮書》主要分為4大部分：

第一部分全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場概覽，通過數(shù)據(jù)勾畫出全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場輪廓；第二部分關注疫情，解析新冠疫情對不同區(qū)域及互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)的不同影響；第三部分是白皮書的重點內(nèi)容，針對中國企業(yè)出海的熱門市場之一東南亞，從人口經(jīng)濟、基建發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海東南亞的5大細分賽道（游戲、社交、音視頻、電商、金融科技）等維度入手進行全面解析；第四部分則主要囊括了華為云的海外資源和解決方案。

以下為白皮書亮點內(nèi)容摘要，文末附白皮書下載鏈接。

　　亮點1：全球移動互聯(lián)網(wǎng)仍有發(fā)展空間 但商業(yè)模式已是初步階段重點考量

根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，2019年，移動應用市場規(guī)模已經(jīng)超過1200億美元，且2016-2019年保持著110%的高速增長。但到目前為止依然還有32億人（超過全球人口的40%）還沒有接入網(wǎng)絡，海外依然存在流量紅利，但為開拓市場普遍為高流量、低ARPU值，這就要求出海企業(yè)在選擇進入這類市場時更貼合本地情況，從第一開始就將商業(yè)模式考慮進去。

以電商為例，中國依然是全球最大的電商市場，但近幾年東南亞電商市場發(fā)展迅速，例如印度尼西亞的網(wǎng)購用戶數(shù)量接近2億。不過，相較于中國市場，即便發(fā)達如美國，物流、數(shù)字支付等基建條件也有較大差距。建議出海企業(yè)在布局跨境電商業(yè)務時，應重點考察市場基建，同時探索用戶需求和市場空白，結合當?shù)赜脩袅晳T來完成從引流到變現(xiàn)的一整套業(yè)務部署。

*本圖氣泡大小代表總消費支出，國家在圖表中越靠近右上方位置，代表電商市場越成熟 | 數(shù)據(jù)來源：電商收入和電商用戶：Statista、總消費支出：CEIC

亮點2：疫情當下，機遇與挑戰(zhàn)并存

自2020年2月以來，為了控制COVID-19在世界范圍內(nèi)的蔓延，各國政府不得不采取居家令、宵禁等隔離措施，給世界經(jīng)濟帶來了深遠的影響。表現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)市場，COVID-19帶來了應用下載量的顯著增長，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示2020年Q1全球應用下載量達336億次，同比增長20.3%。

疫情也給電商、視頻App、外賣行業(yè)、金融科技等行業(yè)帶來了不同程度的影響。以電商為例，由于物流環(huán)節(jié)必須在線下完成而受到負面影響，但也有企業(yè)通過迅速適應調(diào)整獲得增長。相較之下，社交與娛樂則處于利好之下，但根據(jù)對市場的持續(xù)觀察，會發(fā)現(xiàn)在疫情下紅極一時的娛樂社交App并不能持續(xù)獲得增長和用戶粘性。快速調(diào)整以應對機遇與挑戰(zhàn)，同時深入思考業(yè)務可持續(xù)性，已成為企業(yè)的必需能力。

亮點3：東南亞六國五大細分賽道的市場觀察

東南亞市場，是近幾年中國企業(yè)出海的熱土，具有人口結構年輕化、經(jīng)濟發(fā)展快速、消費意愿大于儲蓄等共性，但具體到各個國家各賽道的表現(xiàn)依然有所區(qū)別，對東南亞市場整體及印尼、越南、菲律賓、泰國、馬來、新加坡各國的觀察和解讀是白皮書的重點內(nèi)容。

白皮書本部分內(nèi)容首先對東南亞的人口與經(jīng)濟、網(wǎng)絡及智能設備等總體情況進行了介紹，然后梳理了游戲、社交、音視頻、電商、金融科技5大賽道在東南亞各國的發(fā)展現(xiàn)狀，希望通過最新數(shù)據(jù)的梳理和信息呈現(xiàn)為出海企業(yè)提供一份東南亞市場入門策略，盡可能幫助出海企業(yè)規(guī)避問題、抓住機遇。

宏觀方面，如移動網(wǎng)絡情況是影響當?shù)匾苿踊ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素之一。根據(jù)We Are Social數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年東南亞六國中中印尼移動網(wǎng)絡訂閱量最高，但這里并非滲透率最高，印尼數(shù)據(jù)與其人口規(guī)模最大有關，其次是越南和菲律賓。而接入3G和4G網(wǎng)絡的比例方面，新加坡和泰國最高，都達到了99%，越南最低，只有45%，是東南亞六國中唯一沒達到世界平均水平的國家。出海企業(yè)在出海不同國家時需明確不同市場的網(wǎng)絡狀況，據(jù)此調(diào)試產(chǎn)品和服務。

具體到不同賽道，東南亞六國的表現(xiàn)各有不同。以社交為例，東南亞線上交友市場規(guī)模Top3國家是新加坡、馬來西亞、印尼。盡管東南亞國家的移動社交整體市場規(guī)模依然較小，但是增速驚人。2017年印尼社交市場規(guī)模約為160萬美金，2019年增長至580萬美金，增速高達260%。

根據(jù)白鯨出海的觀察，印尼是一個更大的增速市場且在之后規(guī)模也可能超過新加坡，有意出海東南亞的約會交友App可以嘗試將更多重心放在印尼市場。

另外，交友類App的使用目的有尋找嚴肅的婚戀關系、約會、尋找志同道合的朋友等多種，但在新加坡、馬來西亞、印尼這3個市場，用戶也表現(xiàn)出不同偏好。

白鯨出海也通過市場觀察發(fā)現(xiàn)了多點差異，如新加坡更偏向于傳統(tǒng)的資料匹配的交友形式。另外，做細分群體的垂類交友App進入榜單的數(shù)量明顯多于其他2個市場。一方面說明，新加坡的陌生人交友市場相對成熟，玩家開始拓展細分市場；另一方面，新加坡作為國際都市，文化相對開放，有垂類交友App的發(fā)展空間。

而在馬來西亞，用戶對視頻交友的形式接受度高于新加坡。另外，馬來西亞用戶在游戲社交方面的需求很大。更多詳細信息的獲取，讀者可下載《白皮書》完整版本。

　　亮點4：華為云全球資源概覽

從建設之初，華為云就著眼于全球布局，借助華為在全世界170多個國家構建的基礎能力，不斷完善華為云在全球市場上的服務能力。目前，華為云已上線200多個云服務以及190多個解決方案，300多萬企業(yè)和開發(fā)者基于華為云進行云端開發(fā)。

為實現(xiàn)區(qū)域高可靠能力及跨區(qū)高可靠能力，保障互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務穩(wěn)定高質量運行，華為云已在亞太的中國香港、泰國和新加坡這三個地區(qū)（Region）設立數(shù)據(jù)中心。新加坡Region作為華為云全球布局中心區(qū)域，輻射全球。

華為云國內(nèi)海外云連接（Cloud Connect）解決方案

華為云憑借強大的云基礎設施能力和創(chuàng)新技術優(yōu)勢，為游戲、音視頻、電商等領域企業(yè)提供一站式云服務解決方案，客戶成功案例有易點天下、網(wǎng)易不鳴工作室、最美天氣等多個企業(yè)。同時，華為云也在會上公布了一些出海開發(fā)者扶持計劃。更多具體內(nèi)容，讀者可掃描下方二維碼下載華為云與白鯨出海聯(lián)合撰寫發(fā)布的《2020中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》。