空調(diào)市場(chǎng)在上半年表現(xiàn)搶眼，但進(jìn)入到下半年，顯示出明顯的疲態(tài)。筆者注意到，產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)2019冷年終端需求大大低于預(yù)期，生產(chǎn)和內(nèi)銷下滑呈現(xiàn)趨勢(shì)，行業(yè)整體去庫(kù)存效果不明顯，存在較大的價(jià)格戰(zhàn)隱憂。

由于受天氣因素影響較大，空調(diào)行業(yè)上下半年發(fā)展?fàn)顩r迥異。上半年，從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)仍在平穩(wěn)發(fā)展。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空調(diào)行業(yè)的總零售額為1147億元，零售額為3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率分別為15.5%和11.5%。其中，線上渠道的零售額為350億元，漲幅高達(dá)42.1%，零售量則為1173萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.6%。線下渠道零售額則為798億元，同比增長(zhǎng)6.8%，零售量突破2100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。

進(jìn)入下半年，空調(diào)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，不如負(fù)增長(zhǎng)的境地?！?018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%，其中空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2%。也就是說(shuō)，白電主力產(chǎn)品中，空調(diào)的下滑幅度最大。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示，2018年10月家用空調(diào)生產(chǎn)772.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.4%，銷售750.65萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.9%。其中內(nèi)銷出貨495.32萬(wàn)臺(tái)，同比下滑24.1%，出口255.33萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%。整機(jī)產(chǎn)銷不振，讓上游的壓縮機(jī)生產(chǎn)也遭遇壓力，10月旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)行業(yè)生產(chǎn)1306.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.47%。

2017-2019冷年10月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷月度推移（萬(wàn)臺(tái)）

產(chǎn)銷不旺，讓行業(yè)背負(fù)不小的壓力。產(chǎn)業(yè)在線分析認(rèn)為，2019新冷年之初疲態(tài)就已顯現(xiàn)，終端需求大大低于預(yù)期，從7月份開始個(gè)別企業(yè)就開始控制生產(chǎn)消化庫(kù)存，但由于生產(chǎn)的慣性，整個(gè)行業(yè)直到9月份才出現(xiàn)拐點(diǎn)，而10月份下滑程度繼續(xù)加深，尤其是內(nèi)銷出貨降到500萬(wàn)臺(tái)以下，成為三年以來(lái)的最低點(diǎn)。

一個(gè)更大的壓力在于，因?yàn)樾枨蟛徽?，空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存壓力沒(méi)有消解。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)，9月底家用空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存已達(dá)到4204萬(wàn)臺(tái)。要知道，按照中怡康的數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)空調(diào)零售量為5787萬(wàn)臺(tái)。

如此大的庫(kù)存壓力下，空調(diào)廠商很難再加大力度向渠道壓貨，去庫(kù)存可行的辦法大概率只剩下了價(jià)格戰(zhàn)。近期空調(diào)整機(jī)廠家頻頻進(jìn)行低價(jià)促銷，也體現(xiàn)出此前去庫(kù)存效果并不明顯，后續(xù)市場(chǎng)不容樂(lè)觀。

小編分析認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)受房地產(chǎn)、天氣等外在因素影響較大，具有很強(qiáng)的周期性特點(diǎn)，前兩年的高速增長(zhǎng)讓一些企業(yè)紛紛擴(kuò)大了產(chǎn)能，并加大了線下銷售的力度，但隨著行業(yè)進(jìn)入盤整期，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能、大力向渠道壓貨會(huì)形成較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)由于消耗高庫(kù)存需要一個(gè)周期，行業(yè)企業(yè)需要謹(jǐn)防價(jià)格戰(zhàn)的沖擊。