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[導(dǎo)讀] 任何事情都有其兩面性。無(wú)疑,董明珠的成功連任成了格力的定海神針,同時(shí)業(yè)界也紛紛放下了擔(dān)憂的情緒,但未來(lái)格力到底要往哪里去?這顯然值得關(guān)注! 而對(duì)于未來(lái)產(chǎn)業(yè)表述,董明珠表示,格力電器產(chǎn)業(yè)規(guī)

任何事情都有其兩面性。無(wú)疑,董明珠的成功連任成了格力的定海神針,同時(shí)業(yè)界也紛紛放下了擔(dān)憂的情緒,但未來(lái)格力到底要往哪里去?這顯然值得關(guān)注!

而對(duì)于未來(lái)產(chǎn)業(yè)表述,董明珠表示,格力電器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃有空調(diào)、生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等四大板塊,其中空調(diào)依然是主業(yè)。乍一聽(tīng)上去,格力這到底是要做大做全、全面開(kāi)花的節(jié)奏,但除了格力空調(diào),格力所謂的多元化還是經(jīng)不起推敲,畢竟無(wú)論是格力冰箱(包括晶弘冰箱)、洗衣機(jī)、格力手機(jī)、大松小家電都未能像格力空調(diào)那樣登頂行業(yè)的巔峰。

董明珠自信滿滿想要在多元化的道路上闖出一番名堂,那又有何高招呢?1月24日,格力成都產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目開(kāi)工儀式在成都舉行,該項(xiàng)目是格力電器的首個(gè)洗衣機(jī)生產(chǎn)基地,總投資約50億元。

格力成都產(chǎn)業(yè)園位于成都市新津縣,占地面積約1100畝,其中一期占地600畝,主要生產(chǎn)格力凈靜洗干一體機(jī),熱泵洗干一體機(jī)等產(chǎn)品。不難看出,格力成都產(chǎn)業(yè)園是格力電器整體戰(zhàn)略布局的重要一步,同時(shí)也是董明珠承諾:到2023年格力電器向6000億元戰(zhàn)略目標(biāo)的挺進(jìn)。

空調(diào)行業(yè)還尤嫌不夠,格力又惦記起了洗衣機(jī)市場(chǎng)的大蛋糕。當(dāng)然,一個(gè)企業(yè)究竟要采取什么樣的戰(zhàn)略發(fā)展方向,這大可看做是企業(yè)自個(gè)的事兒,再者退一步來(lái)講,跨界風(fēng)潮愈演愈烈的今天,格力磨刀霍霍殺向洗衣機(jī)似乎也無(wú)可厚非。

那么問(wèn)題來(lái)了,格力洗衣機(jī)會(huì)復(fù)刻格力空調(diào)嗎?

我們先來(lái)看看格力多元化布局。為商者都深諳不把雞蛋放在一個(gè)籃子的道理,格力走上多元化發(fā)展自然有自個(gè)的計(jì)較,但話說(shuō)回來(lái)了,格力多元化的發(fā)展并不是從現(xiàn)在開(kāi)始的,而是始于2013年。那一年也有一件標(biāo)志性的事件發(fā)生,即董明珠與雷軍之間的“世紀(jì)賭約”,表面上看大佬們有錢任性搞事情,但深究下來(lái),商場(chǎng)的大浪淘沙下,這大可看做是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大比拼。

不知是受到了雷軍“上門找茬”的刺激,還是董明珠想要爭(zhēng)上一口氣,自此格力電器多元化戰(zhàn)略提速,轟轟烈烈,冰箱、洗衣機(jī)、廚電、小家電不算完,格力手機(jī)了解一下,隨后董明珠又毅然決然以個(gè)人名義殺向了新能源汽車領(lǐng)域。

看起來(lái)很是帶感,但六年過(guò)去了,格力的多元化布局似乎只是表面上看比較美好而已。根據(jù)格力電器2017年財(cái)報(bào)顯示,空調(diào)收入占格力電器總營(yíng)收約83%。如果不出意外的話,2018年格力空調(diào)的營(yíng)收占比,仍將是格力電器的中流砥柱,這也就是說(shuō)格力電器的營(yíng)收仍將靠空調(diào)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。

顯然這一點(diǎn)違背了董明珠當(dāng)初的設(shè)想。董明珠一心想把格力變成一家多元化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán),但稍顯遺憾的是,除了空調(diào)之外,其他產(chǎn)業(yè)基本上沒(méi)有明顯增長(zhǎng),格力電器實(shí)質(zhì)上仍然是一家空調(diào)企業(yè)。

這里我們并不否認(rèn)董明珠霸道的人設(shè),以及格力在家電圈的江湖地位,但歸根結(jié)底,格力品牌因空調(diào)而強(qiáng)大,這是不爭(zhēng)的事實(shí),這并不意味著格力做諸如冰箱、洗衣機(jī)、小家電以及手機(jī)等其他產(chǎn)業(yè)就等于抱上了尚方寶劍,這顯然也要比拼格力在這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)實(shí)力。

而值得注意的是,格力已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了進(jìn)入洗衣機(jī)、冰箱、廚電領(lǐng)域的最佳窗口期。因?yàn)檫@些領(lǐng)域品牌格局已經(jīng)十分穩(wěn)定,格力想要以新人姿態(tài)后來(lái)居上,這當(dāng)然不會(huì)是件容易的事情。

現(xiàn)如今,格力又50億元發(fā)展洗衣機(jī)業(yè)務(wù),讓人有所期待的同時(shí)也不禁讓人捏把汗,首當(dāng)其沖的便是,格力勢(shì)必將面臨較強(qiáng)的寡頭格局。據(jù)了解,縱觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)格局,海爾絕對(duì)是繞不開(kāi)的焦點(diǎn),從技術(shù)到產(chǎn)品再到品牌全方位都難以撼動(dòng),相信即便是聲名在外的格力必然將面臨一番苦戰(zhàn)。

另外,根據(jù)中怡康發(fā)布洗衣機(jī)行業(yè)2018年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為33.2%,依舊保持行業(yè)龍頭地位,小天鵝以及西門子分別則以18.3%和12.3%位列二、三。海爾在洗衣機(jī)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位明顯,現(xiàn)在格力想向海爾發(fā)起挑戰(zhàn),海爾會(huì)給格力反超的機(jī)會(huì)嗎?事情的結(jié)果可能并沒(méi)有想象中那么美好!

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