五四青年節(jié)期間，嗶哩嗶哩推出“獻(xiàn)給年輕一代”的宣傳片，引起多方關(guān)注?，F(xiàn)在，作為視頻網(wǎng)站中的“后浪”，嗶哩嗶哩交出了新的答卷。

5月19日一早，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)?？偟膩砜礌I收高速增長，虧損同比擴(kuò)大，都不意外。而用戶數(shù)據(jù)方面，月活及日活用戶迎來上市后的最高增幅，社區(qū)活躍度創(chuàng)下歷史新高。疫情之下，走向新生。

在去年下半年的一次采訪中，B站董事長陳睿提出了三年市值升至100億美元目標(biāo)。不久前，這一目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。接下來值得注意的，是B站能否站穩(wěn)百億大關(guān)，以及后浪奔涌，能跑多遠(yuǎn)。

受疫情影響，線下經(jīng)濟(jì)遭遇沖擊，線上娛樂和服務(wù)則迎來發(fā)展機(jī)遇。B站是受益者之一。在第一季度，B站的“學(xué)習(xí)”屬性進(jìn)一步凸顯，同時(shí)云音樂會(huì)、云逛展等受到用戶關(guān)注，社區(qū)活躍度有大幅提升。

財(cái)報(bào)顯示，B站第一季度平均月度活躍用戶人數(shù)（MAU）達(dá)1.724億人，移動(dòng)月度活躍用戶人數(shù)達(dá)1.564億人，與去年同期相比分別增長70%和77%；每日活躍用戶人數(shù)（DAU）達(dá)5080萬人，與去年同期相比增長69%；平均月度付費(fèi)用戶人數(shù)（MPU）達(dá)1340萬人，與去年同期相比增長134%。

從去年開始，B站就不斷強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的學(xué)習(xí)屬性。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2019年B站的直播學(xué)習(xí)時(shí)長達(dá)275萬小時(shí)，開播138萬次，總觀看人次4609萬；學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)突破5000萬。而今年以來，在線教育因?yàn)橐咔榈玫奖l(fā)增長，B站也站上了這一風(fēng)口。

自3月2日起，上海全市中小學(xué)生全面開啟“空中課堂”教學(xué)，B站成為上海市教委指定的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)之一。今年4月，B站直播推出“學(xué)海遨游”運(yùn)營計(jì)劃，進(jìn)一步深耕學(xué)習(xí)類內(nèi)容，通過官方簽約、流量扶持等手段，長期扶持具有生產(chǎn)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容能力的個(gè)人及機(jī)構(gòu)，同時(shí)聯(lián)合新華網(wǎng)、新華傳媒等機(jī)構(gòu)以及清華、北大等九所高校發(fā)起“讀書等身”大型專題活動(dòng)，通過直播分享自己與書的故事。

不少人已經(jīng)習(xí)慣去B站搜索某方面的課程，這無疑有助于平臺(tái)活躍度的提升。此外疫情下線上娛樂需求增加，也給了B站加速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

1月31日，B站聯(lián)合資訊平臺(tái)“音樂節(jié)RSS”推出“臥室POGO音樂節(jié)“，吸引到樂迷關(guān)注。2月4日，草莓音樂節(jié)主辦方摩登天空在B站上推出“宅草莓不是音樂節(jié)”，讓更多普通用戶和其他平臺(tái)對(duì)云音樂節(jié)的形式產(chǎn)生興趣，之后抖音、快手、斗魚等平臺(tái)都有相關(guān)動(dòng)作。摩登天空方面數(shù)據(jù)顯示，為期5天的“宅草莓音樂節(jié)”累計(jì)超過100萬人觀看，單日最高在線人數(shù)達(dá)到49萬，單日最高彈幕數(shù)近10萬條。

據(jù)陳睿表述，第一季度，B站月活及日活用戶迎來上市后的最高增幅，社區(qū)活躍度創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)用戶日均使用時(shí)長躍升至87分鐘，月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量同比翻倍。不過在他看來，疫情下假期延長對(duì)用戶增長和用戶活躍起到的是加速作用而非主要作用，預(yù)期二季度和三季度，仍然可以看到“好的用戶增長”。

長期以來，B站以“二次元經(jīng)濟(jì)”和“ACG”的標(biāo)簽給外界深刻印象，但從平臺(tái)自身角度來看，則謀求更豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。第一季度，這條多元化道路繼續(xù)擴(kuò)張。

基于用戶居家期間的文化娛樂需求，B站積極運(yùn)營了美食、健身、Vlog、泛知識(shí)等內(nèi)容品類，涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新作品。官方數(shù)據(jù)顯示，第一季度，生活、游戲、娛樂、動(dòng)畫和科技成為B站播放量前五的內(nèi)容品類。其中在動(dòng)畫領(lǐng)域，B站自制的國創(chuàng)作品開播29天播放量破億，打破站內(nèi)播放量最快破億次紀(jì)錄。在紀(jì)錄片與綜藝品類方面，B站與央視新聞、Figure聯(lián)合出品了紀(jì)錄片，記錄疫情期間普通人民的真實(shí)生活故事，與Discovery聯(lián)合出品了野外生存節(jié)目。

此外，音樂類內(nèi)容的拓展值得注意。

1月初，B站與QQ音樂聯(lián)合宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺(tái)直通車模式，共同扶持優(yōu)質(zhì)音樂人及音樂作品。4月上旬，B站與索尼音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，用戶可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫MV。之后，B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資，雙方將在動(dòng)畫和移動(dòng)游戲等領(lǐng)域展開合作。

根據(jù)協(xié)議，索尼將通過旗下一家全資子公司認(rèn)購B站新發(fā)行的17310696股Z類普通股，交易完成后，通過其子公司持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%。在騰訊、阿里巴巴之后，B站得到一家全球娛樂巨頭認(rèn)可，后者手中的資源當(dāng)有助于其提升競爭力。而早先時(shí)候，雙方已在動(dòng)畫、游戲方面有不少聯(lián)系。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，B站COO李旎表示，期待除動(dòng)畫、游戲之外，與索尼在包括影視、音樂等領(lǐng)域可以有更多合作，去滿足用戶在文化、娛樂、消費(fèi)上新的增長需求。

“破圈”是近年來B站發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是推送其市值上漲的重要因素。

有關(guān)于此，兩件事讓B站得到全民關(guān)注。一件，是“二零一九最美的夜”新年晚會(huì)，另外一件，是最近播出的宣傳片。前者得到幾乎一邊倒的贊譽(yù)，后者則引起巨大爭議。但不論評(píng)價(jià)如何，可以看到的是，B站已經(jīng)來到一個(gè)走向大眾的臨界點(diǎn)。

由二次元內(nèi)容起家，對(duì)相關(guān)文化的熟悉為B站早期穩(wěn)健發(fā)展提供了保障，但隨公司體量漸大，B站開始破除二次元標(biāo)簽的束縛。類似的情況是，作為聚焦年輕用戶群體的社區(qū)平臺(tái)，此前，它可以非常巧妙地把脈年輕用戶尤其是二次元文化愛好者的喜好，得到堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，但之后，它要面對(duì)文化背景、價(jià)值觀念乃至年齡層次上更為寬廣的用戶群體給出的考驗(yàn)。

（很多人去補(bǔ)課“最美的夜”晚會(huì)）

這里涉及的，不僅僅是對(duì)原有社區(qū)氛圍的維護(hù)，更重要的如何讓更多新用戶進(jìn)入平臺(tái)并樂于留存。

“我相信大家也都能夠感覺得到，B站應(yīng)該是越來越成為不僅是年輕人，甚至是我們周圍的人，首選的一個(gè)文化娛樂消費(fèi)方式?！痹陔娫挄?huì)議上，陳睿表示，越來越多地聽到周圍的人不斷地談起B(yǎng)站的內(nèi)容。可以說，B站已不再小眾，雖然目前其用戶畫像與之前類似，但值得注意的是，新用戶的來源超過50%是三線及三線以下的城市。

據(jù)陳睿判斷，5G即將普及，視頻會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)最普遍的媒體形式，中國的視頻用戶數(shù)一定會(huì)超過10億。面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，B站必然不會(huì)將目標(biāo)局限于某一個(gè)年齡段的人群。B站方面也明確表示，用戶增長是今年業(yè)務(wù)的重中之重。

如此，只靠少數(shù)破圈事件還不夠，B站需要更多的破圈利器。可以預(yù)見的是，在之后的破圈過程中，這一視頻網(wǎng)站的后浪必然會(huì)與前浪們展開競爭，在“愛優(yōu)騰”多年對(duì)壘的戰(zhàn)局中，攪動(dòng)新的風(fēng)波。