眾所周知，自iPhone 7之后，蘋果的創(chuàng)新能力一直被外界廣泛質疑，在去年推出創(chuàng)新力缺乏的iPhone XS上又印證了這一點。隨著國產手機的強勢崛起，蘋果已經失去的智能手機行業(yè)的“風向標”地位。而蘋果不再創(chuàng)新的原因或許找到了，據外媒報道，蘋果CEO蒂姆·庫克表示蘋果不是一家科技公司！

庫克稱蘋果不是科技公司，而是消費品生產商

據CNBC報道，庫克對記者表示，與其說蘋果是一家科技公司，不如說是一家消費品生產商。庫克稱，“(巴菲特)非常清楚，他不投資科技公司，也不投資他不了解的公司。他完全清楚這一點。因此，他顯然把蘋果視為一家消費品公司?！?/p>

庫克

雖然這只是庫克的個人觀點，不過如果庫克真的能將蘋果重塑為一家消費產品公司，其回報將讓人難以置信。根據Bespoke Investment Group統計的各行業(yè)市盈率顯示，目前蘋果股價的往績市盈率為17.47倍;日用消費品公司的市盈率為20.07倍。

例如頂級消費品公司寶潔公司和高露潔-棕欖公司的市盈率接近25倍。如果蘋果的市盈率能達到類似水平，那么蘋果股價將達到296美元。

Facebook生態(tài)系統對蘋果產生了沖擊

目前來說科技公司之間競爭非常激烈，也給像蘋果這樣的科技巨頭帶來了沖擊。而歐洲監(jiān)管機構實施了嚴格的新法律《通用數據保護條例》(GDPR)來保護隱私，破壞了大型科技公司吞噬消費者數據、打造新商業(yè)模式的努力。

對于歐盟的新規(guī)定庫克也是稱贊有加。而且，他一直是在美國本土推行監(jiān)管的支持者之一。庫克此舉主要是因為Facebook很有可能會徹底顛覆蘋果的商業(yè)模式。

可以說蘋果大部分的利潤都來自iPhone，但是蘋果也有自己軟件服務。不過蘋果的競爭對手Facebook正在蠶食軟件領域，它旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp都是最受歡迎的iOS應用程序。

圖片來自網絡

根據華爾街日報上周報道，Facebook正在與萬事達、Visa和第一數據公司就一套支付系統進行談判，該系統可以把Facebook的資產變成一個活躍的生態(tài)系統，而這種開發(fā)可能使物理硬件變得無關緊要。

在中國，微信也享有類似的地位。日前，Stratechery的本·湯普森分析了蘋果在中國發(fā)展受阻的原因，他表示盡管蘋果在中國進行了巨額投資，但微信在中國市場的壟斷地位才是蘋果在中國表現不佳的原因。

蘋果公司在中國有50家門店，可以說蘋果在中國的投資比整個歐洲都要多，而效果并沒有達到蘋果的預期。據研究公司IDC 4月份的一項研究表明，蘋果在中國的市場份額僅為12%，較上年同期下降了30%。

蘋果重塑品牌，構建自己的生態(tài)系統

目前蘋果需要阻止Facebook構建自己的生態(tài)系統，說服投資者自身正在尋求其他商業(yè)模式，并重塑自己的品牌，以擺脫潛在的監(jiān)管。近幾個月來，庫克一直在抨擊Facebook。并且他還是表示，這個由iPhone撐起來的公司現在是一家服務企業(yè)。

確實，不斷增長的服務業(yè)收入引起了蘋果的關注。今年第二季度，包括Apple Music、App Store、iTunes、Apple Pay和谷歌等公司的授權支付在內的服務業(yè)務占銷售額的20%，約合115億美元。而iPhone占據了銷售額的54%。

iPhone XS系列

此外，庫克還試圖通過大規(guī)模的股票回購計劃來提高每股收益，并就公司的性質發(fā)表了許多公開聲明。庫克讓華爾街的大多數人相信，蘋果已經發(fā)生了轉變，他讓投資者忘記了iPhone的銷售低迷，轉而關注蘋果的服務業(yè)務。

在智能手機行業(yè)形勢嚴峻的情況下，蘋果由于定價失誤，導致iPhone銷量低迷，對此蘋果也付出相信的代價，不斷對市場作出了妥協與讓步。除此之外，蘋果為了保證其營收，還采取了硬件+軟件相結合的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略能否為蘋果帶來可觀的收入？蘋果未來將何去何從呢？