“我們創(chuàng)下了公司歷史上最高的第三財(cái)季營收紀(jì)錄，原因是受到服務(wù)業(yè)務(wù)營收創(chuàng)紀(jì)錄、可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)加速增長、iPad和Mac業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁以及iPhone銷售趨勢顯著改善的推動?！?蒂姆·庫克對2019年第三財(cái)季點(diǎn)評稱。

蘋果2019年第三財(cái)季財(cái)報顯示，該季度蘋果總營收為538億美元，同比增長1％；凈利潤為100．44億美元，同比下滑13％。

第三財(cái)季是蘋果的銷售淡季，蘋果2018年秋季三款新品iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的需求會在前兩個季度達(dá)到高峰，第三財(cái)季是需求最不強(qiáng)烈的一個季度。另外，蘋果2019年秋季新品（不出意外的話）也會在第三季度推出，這也會促使部分想要購買iPhone的用戶等待蘋果新機(jī)，而不是購買老款的iPhone。還有就是，第三財(cái)季，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等產(chǎn)品也會出現(xiàn)一定幅度的降價，這也會導(dǎo)致iPhone的銷售額出現(xiàn)降低。

此前，外界看衰蘋果的言論并不少見，iPhone曾面臨數(shù)次降價；今年6月份，蘋果的首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維也宣布離職，另外，iPhone在全球手機(jī)出貨量方面，連續(xù)被華為搶走第二的位置。從蘋果第三財(cái)季的總營收來看，蘋果能做到這個地步委實(shí)不易，一定程度上也打破了外界對它的偏見。

2014年9月10日，蘋果首次推出了旗下的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品Apple Watch，起售價為2588元。此時距離去世已經(jīng)過去近3年時間，顯然Apple Watch和喬布斯并無直接關(guān)聯(lián)。Apple Watch并非行業(yè)第一款可穿戴設(shè)備，三星早在一年前就推出了Galaxy Gear，Apple Watch推出的時候，“可穿戴設(shè)備”概念已經(jīng)非常流行。但是Apple Watch推出后，迅速占領(lǐng)整個可穿戴設(shè)備市場，并且隨著Apple Watch的推動，可穿戴設(shè)備的用戶群亦隨之?dāng)U大。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年可穿戴設(shè)備市場全球出貨量有望突破2．229億臺，Apple Watch占比將會達(dá)到25．9％。

跟iPhone一樣，Apple Watch復(fù)制了iPhone的流行，蘋果還是那個蘋果。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里在電話會議里提到稱，蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長非常不錯，第三財(cái)季同比增長超過50％。財(cái)報顯示，包括Apple Watch在內(nèi)的可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55．25億美元，同比增長48％，系蘋果五大業(yè)務(wù)線中增速最高的業(yè)務(wù)線。從Apple Watch來看，蒂姆·庫克確實(shí)是喬布斯之后的合格繼任者。

在蘋果的標(biāo)簽中，很大程度上是跟iPhone劃等號的，對于消費(fèi)者來說，蘋果＝iPhone，iPod、iPad、Mac等產(chǎn)品都未達(dá)到iPhone影響力的高度。

不過，近幾年來，蘋果明顯在弱化iPhone的地位。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，其主要表現(xiàn)在：

1）蘋果在2018年11月初宣布，不再公布iPhone銷量。以往，公布iPhone銷量數(shù)字，能夠讓外界看到iPhone的厲害之處，吸引更多消費(fèi)者購買，但iPhone的銷量卻逐漸表現(xiàn)出萎靡的跡象，這里面有iPhone自身吸引力不足的因素，而更大的原因在于，iPhone單價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他智能手機(jī)，單純比拼銷量的話，蘋果太吃虧。華為、三星、小米、vivo、OPPO等廠商的銷量中，有不少都是千元機(jī)，而iPhone的普遍售價都在3000元以上。小米2019年第一季度財(cái)報顯示，該季度小米手機(jī)銷量為2790萬臺，總營收為270億元，單部手機(jī)的平均售價僅為967元。

不再公布iPhone銷量后，反而更能讓市場沉下心來，即愿意買蘋果的用戶自然會去購買，而不想買蘋果的用戶也不會因?yàn)閕Phone銷量多少就去買購買。

2）蘋果多次強(qiáng)調(diào)服務(wù)的重要性。2019年蘋果春節(jié)發(fā)布會前夕，蘋果就毫無征兆地直接發(fā)布了AirPods、iPad、iMac產(chǎn)品，春節(jié)發(fā)布會上，其重點(diǎn)介紹了Apple News＋、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV、Apple TV＋ 幾款應(yīng)用軟件。

另外，蘋果對App Store的依賴也越來越強(qiáng)。財(cái)報顯示，2019年第三財(cái)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114．55億美元，同比增長13％。服務(wù)營收中，貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)就是App Store。蘋果財(cái)報高管對話里提到稱，App Store的增長繼續(xù)加速，第三方訂閱收入增長了40％。

財(cái)報顯示，2019年第三財(cái)季iPhone營收僅占蘋果總收入的48％，高峰時期，iPhone曾一度為蘋果貢獻(xiàn)了65％的收入。

在蘋果的五大主營業(yè)務(wù)線中，目前只有iPhone的營收是下滑的，Mac、iPad、服務(wù)營收、可穿戴設(shè)備等業(yè)務(wù)線的業(yè)績?nèi)慷际窃鲩L趨勢。從財(cái)報來看，iPhone已經(jīng)成為蘋果的“拖油瓶”。

如果再考慮iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的平均售價要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，iPhone背后的銷量問題只怕更會不堪。

曾經(jīng)iPhone是蘋果財(cái)報的晴雨表，但蘋果如今卻依靠可穿戴設(shè)備、App Store等業(yè)務(wù)，繼續(xù)讓蘋果矗立巔峰，這一點(diǎn)，倒是很值得華米OV等廠商學(xué)習(xí)。