近期，Xaxis與IAB Europe聯(lián)合發(fā)布了“人工智能——網(wǎng)絡(luò)廣告世界的神話與現(xiàn)實”，強調(diào)了人工智能是如何成為所有利益相關(guān)者的一個有價值的工具，并帶來具體的業(yè)務(wù)成果的。
隨著媒體形式的多樣化，廣告行業(yè)已經(jīng)從單一的電視報紙稱霸時代大踏步邁入全媒體互聯(lián)時代，人工智能已經(jīng)成為全新投放廣告的新型互聯(lián)網(wǎng)營銷公司的頭號選擇，也正在滲透到生活中的方方面面，國內(nèi)更是誕生了諸如曠視科技、商湯科技、極鏈科技Video++、依圖科技等優(yōu)秀人工智能初創(chuàng)企業(yè)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，廣告與人工智能技術(shù)融合的情況值得所有人關(guān)注。
中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)前，中國已成為僅次于美國的全球第二大廣告市場，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國廣告行業(yè)規(guī)模高達6489億元，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額合計為2975.15億元，比上一年增長了29.06%，占廣告總經(jīng)營額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類廣告占比93.67%，其中電子商務(wù)廣告302萬條次，其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告646.95萬條次。到了2018年移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平臺的發(fā)展也加速了廣告變現(xiàn)探索，未來幾年移動廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告的占比將持續(xù)增大，預(yù)計2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復(fù)合增長率約為5.63%，2022年經(jīng)營額將達到9159億元。
網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)鍵要素
數(shù)據(jù)和算法支持的人工智能加上原有的廣告文本創(chuàng)意被認為是目前廣告業(yè)的兩大法寶，在信息爆炸、內(nèi)容異常豐富的環(huán)境中，用戶對于基于興趣的高品質(zhì)的內(nèi)容需求越來越大，智能分發(fā)和傳播成為必然。對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，關(guān)鍵的有三個要素：
1.抓住用戶的即時興趣，不能用無用的興趣標(biāo)簽做判斷，而是此時此刻用戶正在看的內(nèi)容。
2.內(nèi)容的網(wǎng)狀關(guān)系圖譜，避免用戶在刷信息流的過程中標(biāo)簽越來越窄，要根據(jù)網(wǎng)狀關(guān)系圖譜推送他可能需要的內(nèi)容。
3.根據(jù)場景進行投放，動態(tài)化的場景，用戶在不同場景中想看到的內(nèi)容及內(nèi)容的呈現(xiàn)形式（云圖、中插、卡牌互動等）都是不同的。
廣告與人工智能的融合在數(shù)字營銷領(lǐng)域，人工智能恰恰可以優(yōu)化營銷數(shù)據(jù)的搜集和處理方式，讓廣告的投放更加精準(zhǔn)地觸及人群，以此實現(xiàn)更加節(jié)約成本和更加高效的營銷。根據(jù)目前的國內(nèi)外形勢，傳統(tǒng)的自動化技術(shù)已經(jīng)不能滿足越來越多的工業(yè)生產(chǎn)的需求，迫使自動化專業(yè)向知識化、信息化和智能化邁進，自動化正在面臨著重大改革。隨著消費者對廣告信息的抵抗力不斷增強，廣告主不得不思考通過“不可跳過廣告”來增加與消費者的接觸。
人工智能被認為能夠促進目標(biāo)受眾和網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性，在正確的地點和正確的的時間向正確的人提供廣告。過去的廣告形式，多是通過購買媒介，以廣撒網(wǎng)的方式去投放受眾，成本高、投放精準(zhǔn)度不夠。而如今，隨著技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為所有廣告中份額最高的細分領(lǐng)域，廣告主和流量平臺也更傾向于通過人工智能進行更加精準(zhǔn)的投放。
小結(jié)：隨著越來越多的消費者使用廣告攔截器屏蔽劇前廣告，更多的廣告主都將劇中精準(zhǔn)投放的“不可跳過廣告”視為接觸消費者的重要媒介。相信今后，我們也會見證更多的廣告主和流量平臺利用人工智能融入到了視頻中，更好地維護廣告主、流量平臺、消費者的平衡。
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