“未來(lái)十年，消費(fèi)升級(jí)、更新?lián)Q代將成為冰箱行業(yè)主旋律?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷日前表示，現(xiàn)在的冰箱無(wú)論在節(jié)能水平、智能化程度、功能細(xì)分、制造工藝等諸多方面都有極大的進(jìn)步?，F(xiàn)階段，雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，但中國(guó)現(xiàn)有冰箱市場(chǎng)規(guī)模年銷量在4500萬(wàn)臺(tái)左右，是全球最大的單一冰箱市場(chǎng)，依然大有可為。在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)賦能下，冰箱業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道營(yíng)銷，乃至企業(yè)組織架構(gòu)的變革都將持續(xù)深化。

以產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)冰箱更新?lián)Q代

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。盡管如此，多數(shù)企業(yè)仍對(duì)未來(lái)冰箱市場(chǎng)走勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為冰箱行業(yè)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，維持市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的因素沒(méi)有太大變化，2019全年總銷量還會(huì)維持基本穩(wěn)定。

中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華認(rèn)為，2016年至今，隨著激勵(lì)政策的退出，行業(yè)回歸市場(chǎng)主導(dǎo)，冰箱市場(chǎng)的量額波動(dòng)幅度逐漸縮小。產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新成為第一推動(dòng)力，企業(yè)更強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)冰箱更新?lián)Q代。

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，冰箱逐漸從廚房走向客廳，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，多門冰箱市場(chǎng)占比節(jié)節(jié)攀升。以京東為例，今年第一季度延續(xù)了2017年以來(lái)多門冰箱和大容積冰箱的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，連續(xù)打開(kāi)了該市場(chǎng)未來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)空間，這也反映出消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高。產(chǎn)品功能與技術(shù)上，具備風(fēng)冷無(wú)霜、變頻、分儲(chǔ)功能的冰箱產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率快速提升。市場(chǎng)層面，各種差異化賣點(diǎn)輪番發(fā)力后，炫技型技術(shù)和設(shè)計(jì)對(duì)冰箱銷售的拉動(dòng)作用疲態(tài)漸顯，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，開(kāi)始聚焦冰箱保鮮本質(zhì)與智能化需求，同時(shí)也越來(lái)越關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)。

松下冰箱大打原裝進(jìn)口牌

“松下冰箱將憑借在技術(shù)、品質(zhì)等方面的積累推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者生活品質(zhì)的升級(jí)?！睘榧铀賹?shí)現(xiàn)松下冰箱在中國(guó)市場(chǎng)的新愿景，8月28日，松下面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布包括2019年進(jìn)口旗艦NR-F654HX產(chǎn)品在內(nèi)的多款日本原裝進(jìn)口多門冰箱產(chǎn)品。

對(duì)此，無(wú)錫松下冷機(jī)有限公司總經(jīng)理佐佐木正人表示，松下冰箱致力于通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，不斷推出耐用、美觀的優(yōu)質(zhì)冰箱產(chǎn)品，為追求更高品質(zhì)生活方式的中國(guó)家庭提供解決方案。

自1953年，松下第一臺(tái)冰箱誕生以來(lái)，松下冰箱就承襲了匠人精神，堅(jiān)持品質(zhì)制造。松下電器株式會(huì)社廚衛(wèi)空間事業(yè)部冰箱技術(shù)部長(zhǎng) 樋上和也表示，65年來(lái)，松下冰箱緊跟時(shí)代，專注消費(fèi)者需求，利用先進(jìn)技術(shù)大力發(fā)展耐用優(yōu)質(zhì)冰箱產(chǎn)品。

松下冰箱早在1984年就推出搭載微凍功能的產(chǎn)品，使食物保鮮有了新的方法，多年來(lái)通過(guò)不斷創(chuàng)新升級(jí)，使松下冰箱一直處于行業(yè)保鮮技術(shù)的領(lǐng)先位置。與零度保鮮不同，-3°C微凍保鮮僅使食物表面稍微凍結(jié)，不會(huì)損傷食物細(xì)胞。與冷藏相比，可以實(shí)現(xiàn)更持久的保鮮效果;與冷凍相比，則能夠更好地維持美味度。此外，松下的nanoeX納米水離子裝置，能有效針對(duì)冰箱庫(kù)內(nèi)進(jìn)行除菌去異味。搭載的多循環(huán)加濕保鮮系統(tǒng)能確保食物更新鮮，營(yíng)養(yǎng)保存更持久。

隨著中國(guó)一線城市快速發(fā)展，人們對(duì)居住空間、健康生活的要求越來(lái)越高，也越來(lái)越傾向于具有大容量和收納能力強(qiáng)的冰箱產(chǎn)品。為了兼顧冰箱的實(shí)用性與內(nèi)部空間利用效率，松下開(kāi)發(fā)了以F654HX為代表的CompactBig設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品，采用日本最新技術(shù)設(shè)計(jì)，盡可能縮小主要部件，進(jìn)一步提升冰箱的容積，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局，實(shí)現(xiàn)更大儲(chǔ)存容量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加充裕、便捷的冰箱使用體驗(yàn)。

“家電的設(shè)計(jì)，要回歸居住、回歸生活，弱化設(shè)計(jì)符號(hào)，每個(gè)細(xì)節(jié)都要充分考慮到居住的舒適性與便捷性。”松下冰箱首席“臻享官”青山周平表示，松下冰箱滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)空間使用與家居一體化雙重訴求。