本周，5G再度成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。周二，榮耀在北京發(fā)布了旗下首款5G手機(jī)榮耀V30，聯(lián)發(fā)科則在深圳宣布新的5G芯片平臺(tái)；此外，OPPO、vivo、小米等品牌也宣布即將推出新款5G手機(jī)。行業(yè)暗流涌動(dòng)，5G時(shí)代手機(jī)行業(yè)的全面戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄然打響。

5G之戰(zhàn)的大幕真正拉開(kāi)

姍姍來(lái)遲的榮耀V30，是榮耀開(kāi)啟5G時(shí)代的殺手锏，它也引發(fā)了全行業(yè)廣泛關(guān)注。作為一款采用旗艦級(jí)麒麟990芯片、支持SA/NSA雙模5G、拍照方面擁有目前被稱(chēng)為最強(qiáng)主攝IMX600的手機(jī)來(lái)說(shuō)，榮耀V30系列3299元的起售價(jià)，要大幅低于外界預(yù)期，刷新了國(guó)內(nèi)目前5G手機(jī)的價(jià)格新低。在榮耀V30激進(jìn)的價(jià)格策略背后，我們可以看到即將全面拉開(kāi)大幕的5G手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)。

榮耀V30售3299元起

相比4G手機(jī)，現(xiàn)在5G手機(jī)的成本要高出很多。一方面有在基帶、天線(xiàn)等方面的硬成本，另一方面由于目前產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對(duì)較低，廠商的研發(fā)投入更大。就算此前已經(jīng)上市的多款單模5G手機(jī)，售價(jià)也大都在4000元以上，在此之前，最便宜的5G手機(jī)是vivo旗下的iQOO?Pro 5G，上市價(jià)也要3798元起。

即便如此，這些5G手機(jī)的定價(jià)已經(jīng)算是“良心”了，這也是無(wú)奈之舉，因?yàn)閺娜蚍秶鷣?lái)看，NSA手機(jī)其實(shí)屬于正常的過(guò)渡，可能有一兩年的時(shí)間窗口。但眾所周知，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，工信部和運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)明確未來(lái)的方向是SA組網(wǎng)，這批NSA的手機(jī)的時(shí)間窗口極窄，因此即便廠商投入大量研發(fā)費(fèi)用，也不得不忍痛定一個(gè)相對(duì)略低的價(jià)格。

這種情況下，榮耀V30的價(jià)格策略就非常值得深究。理論上來(lái)說(shuō)，作為目前除華為Mate30系列之外第二款能大規(guī)模上市的雙模5G手機(jī)，從旗艦機(jī)配置來(lái)看，榮耀V30完全可以定更高的價(jià)格。但從市場(chǎng)的接受度來(lái)看，目前的價(jià)格應(yīng)該是最有競(jìng)爭(zhēng)力的。這讓很多用戶(hù)不用糾結(jié)現(xiàn)在是先買(mǎi)一部4G手機(jī)過(guò)渡，還是直接上5G。

4G手機(jī)開(kāi)啟“大逃亡”模式

如果說(shuō)，單模5G手機(jī)的價(jià)格策略是無(wú)奈之舉，那目前市面上仍然在售的4G手機(jī)則正處在很快落伍的尷尬處境。

從2G到3G、從3G到4G，每次移動(dòng)通信更新?lián)Q代之際，都是行業(yè)面臨洗牌的時(shí)機(jī)。從2G到3G的變革中，中華酷聯(lián)崛起，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的日系手機(jī)敗走中國(guó)，諸多國(guó)產(chǎn)品牌如天語(yǔ)、夏新等也在這個(gè)過(guò)程中銷(xiāo)聲匿跡；而從3G到4G的過(guò)程中，又是新一輪的浮沉，甚至國(guó)際巨頭也一度掉隊(duì)。

曾經(jīng)的夏普手機(jī)

在這種情況下，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，最重要的事情就是避免庫(kù)存。在手機(jī)行業(yè)，庫(kù)存就意味著風(fēng)險(xiǎn)，特別是在這種通信換代的時(shí)間點(diǎn)，拖得越久越會(huì)積壓。而一旦出現(xiàn)大量庫(kù)存，影響資金鏈，甚至直接關(guān)系一個(gè)品牌的生死存亡。

因此我們可以看到，下半年多款4G手機(jī)定價(jià)本身就相對(duì)較低，特別是高端機(jī)型。降價(jià)成了4G手機(jī)的主旋律，甚至包括蘋(píng)果在內(nèi)——平臺(tái)方雙11的讓利行為，雖然讓剛上市不到兩個(gè)月的iPhone 11在這期間取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。但對(duì)于其他廠商而言，即便是今年相比以往進(jìn)行了更大的降幅，整體銷(xiāo)售情況并不算太理想。

5G時(shí)代的非典型性競(jìng)爭(zhēng)

2020年，5G競(jìng)爭(zhēng)的大幕將會(huì)全面拉開(kāi)。不過(guò)從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備情況來(lái)看，5G手機(jī)的發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)和4G不同的局面。

在以往的行業(yè)發(fā)展中，新技術(shù)都是從高端產(chǎn)品開(kāi)始下放到中低端。但5G時(shí)代，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)SA網(wǎng)絡(luò)的需求比全球更快，產(chǎn)業(yè)鏈并未做好充分準(zhǔn)備。除了華為海思之外，幾家主流芯片廠商率先推出的5G SoC均定位中高端，而旗艦級(jí)SoC的節(jié)奏則要稍晚。

麒麟990 5G SoC

也就是說(shuō)，更多5G旗艦產(chǎn)品，如高通驍龍865移動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品、下一代三星S系列旗艦產(chǎn)品等，很可能都要在明年二月MWC這樣的時(shí)間推出。接下來(lái)我們看到的5G手機(jī)，可能會(huì)以中高端為主。不過(guò)，即便不是旗艦，5G新機(jī)的起售價(jià)格應(yīng)該也會(huì)在3000元左右。

從這個(gè)角度再看的話(huà)，榮耀V30的定價(jià)策略就非常值得肯定了。作為一款旗艦級(jí)的5G手機(jī)，它的價(jià)格和即將登場(chǎng)的一些中高端5G手機(jī)相當(dāng)，有一定的優(yōu)勢(shì)；而和它正面PK的旗艦5G手機(jī)上市則還需要一定的時(shí)間，給它留足了窗口。或許，這就是榮耀總裁趙明在接受采訪時(shí)對(duì)V30系列銷(xiāo)量非常樂(lè)觀的原因吧。