據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第三季度銷量為1034萬臺(tái)，同比下降3.6%;銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)下滑。

而對(duì)于今年最后一個(gè)季度，盡管有雙十一這個(gè)“年度狂歡促銷節(jié)點(diǎn)”的刺激，但奧維云網(wǎng)方面仍然預(yù)測(cè)，Q4不會(huì)對(duì)今年整個(gè)年度銷量“減壓”。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，全年銷量預(yù)計(jì)在4633萬臺(tái)，同比下滑3.2%，全年銷售額則在1337億元左右，同比下滑將會(huì)在10個(gè)點(diǎn)上下。今年全國(guó)彩電零售量和零售額將會(huì)“雙雙下滑”。

更讓行業(yè)感動(dòng)不安的是，對(duì)于明年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的走勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)依然不樂觀。由于經(jīng)濟(jì)疲軟，導(dǎo)致消費(fèi)信心不足，消費(fèi)能力出現(xiàn)嚴(yán)重分化，另一方面勞動(dòng)適齡就業(yè)人口率下降，家庭微觀財(cái)務(wù)壓力空前加大。整體而言，2020年中國(guó)彩電行業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境仍存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。

彩電市場(chǎng)以價(jià)換量難以維系行業(yè)發(fā)展，需求下降已經(jīng)是彩電行業(yè)面臨的最大問題，2020年拉動(dòng)彩電需求的因素不在，市場(chǎng)將延續(xù)下降態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4573萬臺(tái)，同比下降2.6%。銷量數(shù)據(jù)昭示：彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，整體規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)到了“臨界點(diǎn)”，再加上更多的“玩家”進(jìn)入，彩電產(chǎn)品任何品牌指望去玩規(guī)模沖量，都將會(huì)不太“現(xiàn)實(shí)”。

不過銷量雖受阻，但不能說明年彩電市場(chǎng)沒有“看點(diǎn)”。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)為，受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)影響，明年零售額規(guī)模1375億元，有望同比增長(zhǎng)2.8%。

整體銷量下降2.6%，而銷售額卻預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.8%。這“一正一反”的數(shù)據(jù)，則預(yù)示著明年彩電市場(chǎng)低價(jià)戰(zhàn)會(huì)“延緩”，高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品將會(huì)在市場(chǎng)端進(jìn)一步走俏。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，明年彩電市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)還會(huì)更加的明顯。隨著2020年10.5代線面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張，65寸市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將達(dá)到19.6%，成為中國(guó)零售市場(chǎng)第二大尺寸。而今年銷量第一的尺寸55寸將會(huì)受到50寸和58寸的雙重?cái)D壓，市場(chǎng)份額會(huì)下滑之28.2%。此外，32寸、40寸和49寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額下降明顯，前兩年小米等品牌靠32寸打造“百萬臺(tái)”銷量神跡的故事很難會(huì)再上演。

隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸進(jìn)程持續(xù)加深，平均尺寸還將有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到53寸。

明年比今年彩電尺寸需求再擴(kuò)大2寸，這明顯透視出明年高端大屏化將是“大勢(shì)所趨”。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，明年70寸大屏電視將會(huì)占據(jù)到2%，而75寸更是超過3%，電視大尺寸化進(jìn)程還在加速。58及其以上尺寸，渴望拿下3成份額，成長(zhǎng)率在50%左右。這導(dǎo)致，雖然大尺寸產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)下滑，但是依然對(duì)整體市場(chǎng)銷售額有明顯拉升作用。

大尺寸化電視是行業(yè)升級(jí)中“核心”訴求點(diǎn)、價(jià)值突破點(diǎn)帶動(dòng)下，在智慧化的新應(yīng)用賦能下，彩電廠商瞄準(zhǔn)高端大屏彩電求變的戰(zhàn)略“謀局”日益顯現(xiàn)，屏幕夠大、價(jià)格平民、智慧好用，三個(gè)維度已經(jīng)成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，將是行業(yè)未來的突破點(diǎn)所在。

此外，隨著5G、8K、AI+IoT等技術(shù)的不斷完善，大屏彩電的應(yīng)用體驗(yàn)智慧化升級(jí)，改善了此前“受眾高速流失”的趨勢(shì)，有望將更多的消費(fèi)者從移動(dòng)端拉回到彩電上。所以，2020年彩電品牌的策略必須放在“體驗(yàn)升級(jí)”上：大尺寸、智能、5G是重點(diǎn)，拼高大上是關(guān)鍵——低端低價(jià)沖量的市場(chǎng)空間將極大壓縮。