“當(dāng)時(shí)我在做營(yíng)銷(xiāo)，覺(jué)得有很多探索，很多可能性，很興奮。”

“那會(huì)兒我還沒(méi)入行呢，還只是一個(gè)普通的小影迷?！?/p>

“那年啊，記得有《捉妖記》吧，特別火，帶著我兒子去看的，看完非得整個(gè)胡巴?！?/p>

說(shuō)起2015年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，似乎很遙遠(yuǎn)，回過(guò)頭來(lái)看，卻有太多值得說(shuō)道的事情。

那一年，暑期的《捉妖記》和年末的《尋龍?jiān)E》讓我們見(jiàn)識(shí)到了“中國(guó)式大片”的魅力，《西游記之大圣歸來(lái)》《夏洛特?zé)馈贰缎拿詫m》等以小博大的影片，讓我們看到了“自來(lái)水”的力量。

那一年，《see you again》縈繞在每個(gè)人耳邊，保羅·沃克成了影迷們心中的意難平；地鐵上人人都捧著手機(jī)追著《花千骨》，大家都在討論電影版的可能性。

那一年，陪伴了90后整個(gè)青春的周杰倫在英國(guó)古堡辦了一場(chǎng)世紀(jì)婚禮，范冰冰和李晨的“我們”體讓聯(lián)合國(guó)的官博都跟了風(fēng)，來(lái)自臺(tái)灣的“不良少年”徐太宇收割了又一波少女心。

那一年，白百何被稱為“票房女王”；以范冰冰領(lǐng)銜的漫咖啡四大神獸，鹿晗為首的PPT之神在影視從業(yè)者的朋友圈成功出道；李彥宏放下豪言，先拿個(gè)200億把百度糯米做好；從來(lái)不見(jiàn)30億以下投資對(duì)象的馬云，破例見(jiàn)了王長(zhǎng)田兩次，想看看影視行業(yè)怎么才能做到3000億的市場(chǎng)。

那一年，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)以高達(dá)48.7%的增速發(fā)展著，縣級(jí)市影院數(shù)量以40%的速度激增，單片票房突破20億大關(guān)，新人導(dǎo)演輩出、新興影視公司開(kāi)始嶄露頭角，所有人都覺(jué)得未來(lái)充滿了希望，渾身充滿了干勁。

想想其實(shí)也不過(guò)五年時(shí)間，卻覺(jué)得和今日的市場(chǎng)氣象大相徑庭，尤其是在眼下的特殊時(shí)期。受疫情影響，整個(gè)電影市場(chǎng)在前兩個(gè)月幾乎全面停擺，可以想見(jiàn)的是，經(jīng)此一疫，必定有些公司會(huì)被“淘汰”出局，身在其中，電影人們難免也會(huì)士氣受損。

因此，我們揀了2015年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的種種做個(gè)簡(jiǎn)單的梳理和回顧，由此及彼，也是表達(dá)對(duì)當(dāng)下的一種期望。

年度現(xiàn)象：48.7%增速、超20億單片票房、黑馬頻出、資本火熱

回到2015年，最令人驕傲的當(dāng)然是那一串串亮閃閃的數(shù)字。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年，全國(guó)電影總票房為440.69億元，比2014年增長(zhǎng)了48.7%，也是自2011年來(lái)的最高年度票房增幅。其中，國(guó)產(chǎn)影片整體表現(xiàn)不俗，拿下了271.36億元的總票房，同比2014年增長(zhǎng)了68%，占比全年總票房的61.58%。

其中，單部影片的票房紀(jì)錄也被提高了上限。4月，觀眾們大概是不舍保羅·沃克的銀幕風(fēng)姿，《速度與激情7》拿下了24.26億的總票房，成為我國(guó)影史上第一部突破20億大關(guān)的影片；緊接著在七月，此前因?yàn)榭抡饢|事件不惜花了7000萬(wàn)重拍的《捉妖記》，終于上映，且在之后以摧枯拉朽之勢(shì)刷新了200余項(xiàng)票房紀(jì)錄，最終以24.4億的總票房成為當(dāng)年的年度票房冠軍。

而在當(dāng)年的年度票房前十榜單中，包括《捉妖記》在內(nèi)有七部國(guó)產(chǎn)影片。

值得一提的是，除了單部影片票房創(chuàng)新高，2015年也涌現(xiàn)了一批“黑馬”之作。年初春節(jié)檔七部影片分食大盤(pán)，首日排片僅有9.5%的《狼圖騰》，憑借著高口碑后來(lái)者居上，到春節(jié)假期結(jié)束，單日票房已位居第二位，最終以近7億票房收官；一部少見(jiàn)的軍事題材影片《戰(zhàn)狼》則在冷清的4月初上映，憑借著一群男性影迷“自來(lái)水”暗戳戳拿下了5.45億票房。

而真正讓“自來(lái)水”聲名大噪的則是暑期上映的《西游記之大圣歸來(lái)》，靠著點(diǎn)映積攢的口碑和強(qiáng)大的“自來(lái)水”安利，其自上映之后排片節(jié)節(jié)攀升，最終拿下了9.56億票房。也正是這部影片，讓當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)揚(yáng)眉吐氣，諸如“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)元年”“國(guó)漫崛起”的口號(hào)振奮人心。

國(guó)慶檔上映的《夏洛特?zé)馈?，成為另一部靠著口碑逆襲的現(xiàn)象級(jí)黑馬影片。這部影片在當(dāng)時(shí)算是沒(méi)有明星大腕，首日排片僅12.1%，卻從上映第五天開(kāi)始穩(wěn)坐單日票房冠軍之位，直到《蟻人》上映，但其熱度依然不減，最終收獲了14.41億票房。這部影片讓沈騰和馬麗的組合一夜成名，也讓“開(kāi)心麻花”從小眾的話劇界，走到了大眾面前。

除此之外，也有如《心迷宮》、《一個(gè)勺子》等小成本影片，在當(dāng)時(shí)獲得了相對(duì)不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。

可以說(shuō)，正是這批影片的出現(xiàn)，讓國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)看到了優(yōu)質(zhì)口碑的票房驅(qū)動(dòng)力，讓一批真正用心做電影的人收獲了成功的喜悅。

影片票房的火熱，也刺激了資本市場(chǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，A股市場(chǎng)有近90起標(biāo)的為影視類(lèi)的并購(gòu)事件，總額超500億元，而在此前的2013年，此類(lèi)并購(gòu)還不到10起。

與此同時(shí)，2015年擬亮相新三板的文化傳媒類(lèi)公司達(dá)到近150家，其中不乏楊冪、陳魯豫、蔣欣等明星股東的身影，而以“煤老板”為代表的實(shí)體業(yè)主們，也大多在這一年磨刀霍霍向影視。凡此種種，使得2015年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一派欣欣向榮之態(tài)。

迅速發(fā)展原因：基礎(chǔ)設(shè)施、在線票務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容供給三方發(fā)力

那么，為什么偏偏是2015年，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)會(huì)如此熱鬧，達(dá)到了近十年來(lái)增速的頂峰？

這大概率是一個(gè)從量變到質(zhì)變，不斷積攢能量的過(guò)程。國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)自2002年《英雄》打開(kāi)了市場(chǎng)化大門(mén)以來(lái)，不斷向前發(fā)展著，直到2010年隨著《阿凡達(dá)》的上映，才算真正掀起了全民觀影的熱潮。而這部影片更大的意義在于促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。

就在當(dāng)年《阿凡達(dá)》上映20天之后，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，確立了電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的7個(gè)總體目標(biāo)，其中一條提到了“從2013年至2015年基本完成縣級(jí)市和有條件縣城的數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)”。

也就是說(shuō)，從那會(huì)兒開(kāi)始，全國(guó)各地尤其是三四線城市就在大興土木，搞電影院建設(shè)。到了2015年，全國(guó)總影院數(shù)量超過(guò)了6000家，總銀幕數(shù)31627塊；其中，縣級(jí)影院已經(jīng)達(dá)到了3241家，同比2014年增長(zhǎng)了40.4%。在當(dāng)年的總票房中，三線及三線以下城市票房總計(jì)161.79億，貢獻(xiàn)率達(dá)36.7%。

當(dāng)然，三四線城市票房的增長(zhǎng)不僅僅在于影院基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋，更在于走進(jìn)電影院的觀眾。就在前一年，也就是2014年的上海國(guó)際電影節(jié)上，博納的于冬總說(shuō)了經(jīng)典的那句“電影公司未來(lái)都將給BAT打工”。彼時(shí)，阿里巴巴成立了阿里影業(yè)，緊接著愛(ài)奇藝影業(yè)、合一影業(yè)接連成立，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局影視行業(yè)。

2015年，企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)相繼成立，阿里影業(yè)以24億元入股光線傳媒，成為當(dāng)時(shí)光線傳媒的第二大股東；萬(wàn)達(dá)院線則戰(zhàn)略投資了時(shí)光網(wǎng)，傳統(tǒng)影視公司和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)一步交融。

與此同時(shí)，在線售票市場(chǎng)也在此刺激下迎來(lái)了新的格局。2015年上半年，如李彥宏砸下200億的豪言，百度糯米強(qiáng)勢(shì)入局，與貓眼分庭抗禮，再加上微信電影票、格瓦拉、淘寶電影、大眾點(diǎn)評(píng)等共同搶占市場(chǎng)份額，到年底，基本形成了四強(qiáng)局面—;—;貓眼+大眾點(diǎn)評(píng)合并而成的“新美大”、微影+格瓦拉（騰訊系）、淘寶電影（阿里系）以及百度糯米（百度系）。

在此影響下，觀眾線上購(gòu)票的觀影習(xí)慣已經(jīng)逐步形成。2015年的在線購(gòu)票占比已上升至54.8%，超過(guò)了一半份額；再加上自2014年起的“票補(bǔ)”策略依然在行進(jìn)，拉入了很多觀眾，尤其是小鎮(zhèn)青年，自2014年《心花路放》通過(guò)貓眼票補(bǔ)下沉之后，其觀影人群進(jìn)一步被拉動(dòng)。

2015年，全國(guó)的總觀影人次達(dá)到了12.6億，同比增長(zhǎng)51.1%?？梢哉f(shuō)，那段時(shí)間充分享受了觀眾增量的紅利。

從內(nèi)容端來(lái)看，由此前《小時(shí)代》而起的IP熱潮，經(jīng)過(guò)2014年大批青春片的熱鬧，在2015年也達(dá)到了一個(gè)新的高潮，當(dāng)年有近30部改編自各類(lèi)IP的影片上映。此外，騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)也在2015年經(jīng)過(guò)整合，成立了“閱文集團(tuán)”，至此網(wǎng)文IP也進(jìn)入了一個(gè)新的賽道。

當(dāng)然，更值得說(shuō)道的是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的類(lèi)型化發(fā)展在2015也得到了提升，如《捉妖記》《尋龍?jiān)E》等片樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)工業(yè)化大片的標(biāo)桿，《港囧》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》等掀起了喜劇片浪潮，《心迷宮》《山河故人》等極具人文藝術(shù)氣質(zhì)的影片也贏得了一席之地，多樣化內(nèi)容供給的豐盛，也給了觀眾更多的選擇，從而促使更多的觀眾愿意走進(jìn)電影院。

懷念的：票房數(shù)字亮眼、老牌公司出作品、新勢(shì)力出頭

當(dāng)然，世間萬(wàn)物從來(lái)福禍相依，危機(jī)并存。

2015年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的繁榮背后也暗藏著隱憂。比如，在國(guó)產(chǎn)電影佳作頻出的同時(shí)，也不乏爛片當(dāng)?shù)溃坏舱且驗(yàn)槭袌?chǎng)整體大盤(pán)的火熱，讓一些小成本影片能夠相對(duì)獲得更多的生存空間。

而繁榮自然也會(huì)催生大量泡沫。2015年總票房高速攀升背后也難免有“水分”存在，且處在“十二五”結(jié)束的當(dāng)口，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)是趕上了發(fā)展的好時(shí)候。打開(kāi)上帝視角，我們也知道，自2015年之后，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的增速大幅放緩。不過(guò)，正是因?yàn)橛信菽嬖冢拍艿贡浦鴩?guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)向著更好的方向發(fā)展。

回顧2015年的種種，我們懷念的是在那一段蓬勃發(fā)展的時(shí)期，每個(gè)影視人的那一股積極向上、勢(shì)要大干一場(chǎng)的精氣神兒，是那些代表著這個(gè)市場(chǎng)良性發(fā)展的好跡象。

比如，整體的票房大盤(pán)相比往年保持著相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)率，在此之中，能有個(gè)別的影片創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，同時(shí)，也有一些影片能夠突破以往的“類(lèi)型”偏見(jiàn)，獲得超出預(yù)期的成績(jī)。

誠(chéng)然，票房數(shù)字并不代表一切，品質(zhì)才是一部影片立足的根本。但若是每一部用心之作，每一個(gè)為了電影真心付出的人，都能夠獲得相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)，那自然是最好不過(guò)。

而那些負(fù)責(zé)出品電影的老牌影視公司，能夠發(fā)揮穩(wěn)定，保持不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，繼續(xù)做著行業(yè)的表率。以2015年為例，萬(wàn)達(dá)參與出品了《夏洛特?zé)馈贰稘L蛋吧！腫瘤君》等片，光線主控的《港囧》拿下了16.14億票房，華誼的《老炮兒》在賀歲檔一路逆襲，博納也有《烈日灼心》這樣的口碑佳作，《尋龍?jiān)E》背后更是有著萬(wàn)達(dá)、華誼、光線三家鼎力支持。

可以看到，這些民營(yíng)公司的代表都在2015年各有收獲。

同時(shí)，一個(gè)電影市場(chǎng)的健康發(fā)展必然也少不了新勢(shì)力的推動(dòng)。在2015年，我們也看到了行業(yè)涌入了很多新鮮血液。

一方面，新人導(dǎo)演輩出。這其中，既有像許誠(chéng)毅（《捉妖記》）、閆飛、彭大魔（《夏洛特?zé)馈罚?、田曉鵬（《西游記之大圣歸來(lái)》）、忻鈺坤（《心迷宮》）這樣有著各自專業(yè)背景的新人導(dǎo)演，也有像大鵬、陳建斌這樣從演員跨界而來(lái)的新人導(dǎo)演，雖各有不同，但卻共同凝聚成了一股新的導(dǎo)演力量。

另一方面，新的影視公司也開(kāi)始嶄露頭角。尤以開(kāi)心麻花為代表，這個(gè)話劇界的業(yè)界翹楚終于將業(yè)務(wù)觸角伸入到了影視行業(yè)，并且有了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局；此外，如阿里影業(yè)等剛剛成立不久的互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始入場(chǎng)。

不過(guò)，不管是老牌公司，還是業(yè)界新勢(shì)力，身在行業(yè)之中，最重要的是所有人都能夠同心協(xié)力，朝著同一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，大家互相為好電影加油喝彩，也為爭(zhēng)取更多電影的上映而努力， 共同助推中國(guó)電影更上一層樓。

比照當(dāng)下，雖然“影視寒冬”論已被討論許久，再加上受疫情影響，更是打擊了不少人的士氣。只是，眼下短暫的低潮，并不代表未來(lái)都是如此，越是身處谷底，越有可能跳得更高。

回望2015年，即便再輝煌那也是過(guò)去，我們需要的是那股不服輸?shù)母蓜?，不氣餒的精氣神兒，朝著美好的目標(biāo)，好好經(jīng)營(yíng)，以期收獲更多的美好。