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[導讀]北京2025年4月11日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的市場研究與咨詢公司益普索Ipsos于近期發(fā)布了AI眼動快速預測工具"睿視EyeLogic",該工具能夠在60秒內(nèi)對產(chǎn)品包裝、廣告KV及視頻素材進行注意力分布和情感反應(yīng)預測,幫助品牌在改版前評估設(shè)計效果,避免...

北京2025年4月11日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的市場研究與咨詢公司益普索Ipsos于近期發(fā)布了AI眼動快速預測工具"睿視EyeLogic",該工具能夠在60秒內(nèi)對產(chǎn)品包裝、廣告KV及視頻素材進行注意力分布和情感反應(yīng)預測,幫助品牌在改版前評估設(shè)計效果,避免因盲目創(chuàng)新導致的市場風險。 

傳統(tǒng)包裝改版的挑戰(zhàn)與風險 

在市場競爭日益激烈的今天,每一次產(chǎn)品的改版設(shè)計都是品牌與消費者的一次深刻對話。然而并非所有的對話都能收獲預期的共鳴。失敗的改版可能對品牌造成深遠影響,包裝改版后因銷售額急劇下滑也撤回改變的例子屢見不鮮。

消費者對包裝的視覺識別僅需0.2-0.3秒,而品牌獨特元素的缺失會直接削弱購買決策。包裝改版如果低估了消費者對原品牌包裝的熟悉度和喜愛度,以及由此積累的信任感,將有很大失敗可能。

AI賦能:科學預判市場反應(yīng)  

"睿視EyeLogic"基于神經(jīng)科學數(shù)據(jù)訓練,通過AI模型模擬消費者眼動軌跡和情感反應(yīng),可快速輸出以下關(guān)鍵指標: 

  • 注意力熱點分析  
  • 聚焦度
  • 認知難度
  • 品牌注意力  

當我們使用睿視Eyelogic來分析某果汁品牌改版后的包裝,能發(fā)現(xiàn)對新包裝的注意力分布和情感反應(yīng)結(jié)果與實際市場情況一致,從測試結(jié)果可以看出,兩次改版的產(chǎn)品包裝,在品牌注意力上都有所下降(如下圖)。

益普索推出AI眼動預測工具


 

益普索推出AI眼動預測工具


 

益普索推出AI眼動預測工具


睿視EyeLogic作為一款先進的AI眼動預測分析工具,可以幫助我們了解:

  • 重要的信息是否被忽視;
  • 哪些內(nèi)容難以被大腦理解;
  • 核心內(nèi)容是否足夠突出(聚焦);
  • 我們可以如何改進視覺表現(xiàn)……

益普索AI Lab負責人宗瑞興表示:利用預測性眼動技術(shù),我們能夠精確捕捉消費者對廣告和包裝等視覺內(nèi)容的偏好。以產(chǎn)品包裝為例,AI眼動預測模型可以詳細評估不同包裝設(shè)計在品牌注意力、聚焦度、認知難度、清晰度和關(guān)注度等多個維度的表現(xiàn),助力企業(yè)篩選出最具吸引力的包裝方案。

品牌升級不僅僅是視覺上的改變,更是對消費者認知和情感的尊重。隨著AI與消費者洞察的深度融合,品牌將更加精準地把握視覺溝通的黃金法則,通過睿視EyeLogic AI技術(shù),品牌可以在改版前進行科學的測試,避免因設(shè)計失誤而導致的市場損失。在激烈的市場競爭中贏得先機。

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