5月20日消息，在618購物節(jié)前夕，蘋果率先在主流手機(jī)廠商中宣布對旗下產(chǎn)品進(jìn)行降價，最高降幅達(dá)到2300元。

此次降價活動中，iPhone系列成為焦點，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售價下調(diào)1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降價1900元至2300元不等。

此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等產(chǎn)品也均有顯著的價格下調(diào)。

有分析指出，這次降價是一個重要節(jié)點，因為蘋果從未在中國市場進(jìn)行過如此大力度的官方降價。

降價的背后，是蘋果在中國市場面臨的銷量壓力。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。

與此同時，華為、榮耀等國產(chǎn)品牌出貨量卻實現(xiàn)了顯著增長。蘋果此次降價，一方面是為了清理舊款庫存，另一方面也是希望通過價格優(yōu)勢來提振銷量。

然而，降價并非長久之計，有美國媒體指出，蘋果在生成式人工智能競賽中顯得措手不及，需要改變策略以迎頭趕上。

IDC也強(qiáng)調(diào)，蘋果需要從軟硬件全方位進(jìn)行創(chuàng)新升級，以吸引消費者。如果蘋果繼續(xù)依賴降價促銷，可能會面臨更大的市場挑戰(zhàn)。