Feb. 21, 2024 ---- 美國(guó)零售商沃爾瑪(Walmart)于美國(guó)時(shí)間2月20宣布，以23億美元的價(jià)格收購(gòu)智慧電視品牌Vizio，以加速其廣告業(yè)務(wù)Walmart Connect的成長(zhǎng)。TrendForce集邦咨詢(xún)表示，沃爾瑪于2021年開(kāi)始新增線(xiàn)上、線(xiàn)下零售媒體廣告業(yè)務(wù)「Walmart Connect」，業(yè)績(jī)每年均呈現(xiàn)雙位數(shù)成長(zhǎng)。而Vizio則不斷擴(kuò)大設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)以及其智能電視操作平臺(tái)系統(tǒng)SmartCast，目前累積超過(guò)1,800萬(wàn)活躍賬戶(hù)，2023年第三季平臺(tái)凈收入約 1.56億美元，其中SmartCast ARPU(每使用者平均收入)約31.55美元，較去年同期增加14%，從而帶動(dòng)廣告收益年增27%，是促成此次收購(gòu)的主因。TrendForce集邦咨詢(xún)指出，當(dāng)前沃爾瑪自有電視品牌ONN所搭載的平臺(tái)系統(tǒng)為Roku TV，未來(lái)若全面轉(zhuǎn)換成SmartCast，在省去額外的平臺(tái)授權(quán)金的同時(shí)，將有助于帶入更高的廣告費(fèi)用收益。

平價(jià)商品發(fā)力，沃爾瑪自有品牌ONN去年首次成為美國(guó)第二大電視品牌

由于去年美國(guó)仍持續(xù)受高通脹影響，導(dǎo)致消費(fèi)者口袋預(yù)算收緊，高性?xún)r(jià)比的商品成為市場(chǎng)新寵兒，沃爾瑪自有電視品牌去年推出平價(jià)電視，其中包含32吋98美元、50吋198美元、65吋398美元，成為熱銷(xiāo)長(zhǎng)青機(jī)種，帶動(dòng)ONN在美國(guó)銷(xiāo)售市占率達(dá)13.7%，成長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，擠下TCL、Vizio、LG和海信，成為美國(guó)第二大電視品牌。Vizio去年在美國(guó)的市占率雖然減少至10.4%，但預(yù)期沃爾瑪收購(gòu)Vizio后，將超車(chē)三星成為美國(guó)第一大電視品牌，且今年全球電視出貨排名中，ONN與Vizio合作有望擠進(jìn)全球前五。

收購(gòu)案將使群創(chuàng)面板和兆馳代工受惠

觀察今年Vizio和ONN各別電視代工廠組成，Vizio主要由群創(chuàng)、BOEVT和兆馳代工，比重近8成;ONN近6成代工量由兆馳拿下，其次是長(zhǎng)虹和康冠，分別有15%。這兩個(gè)電視品牌全部都透過(guò)代工廠生產(chǎn)電視，主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。TrendForce集邦咨詢(xún)表示，收購(gòu)案發(fā)生后，預(yù)期兆馳有機(jī)會(huì)拿下近4成的訂單，成為最大的代工廠;群創(chuàng)、BOEVT、冠捷(TPV)分別是15%、14%、10%。

觀察ONN每個(gè)尺寸的零售價(jià)，平均低于Vizio 20~25%，對(duì)于Vizio最大代工廠群創(chuàng)而言，由于目前代工獲利性低，在中長(zhǎng)期面板價(jià)格沒(méi)有大幅跌價(jià)的空間，以及過(guò)多閑置產(chǎn)能的情況下，預(yù)期代工訂單增幅不大。但反觀面板出貨量，則有機(jī)會(huì)獲得來(lái)自O(shè)NN主力尺寸32吋、50吋訂單需求而有所提升。