（全球TMT2023年8月23日訊）全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer近日發(fā)布《2023電商App營銷現狀報告》。全球電商App顯示出了較為強勁的韌性，并展現了較多的積極趨勢與亮點。

報告最新的數據顯示，與2021年11月相比，電商App在2022年11月的高峰期產生的收入平均增加10%。排名前20的電商企業(yè)中有70%的企業(yè)，以及排名前100的企業(yè)中有60%的企業(yè)均實現同比增長。此外，2022年消費者花費在假日季的集中度越來越高，第四季度較第三季度增長了37%，比2021年同期的增幅高出30%。2022年，全球電商App在用戶獲取上的花費達49億美元。印度在Android平臺的花費位居榜首，貢獻3.2億美元，比美國高出近40%。而美國在iOS平臺的花費最高，達3.25億美元，約占全球預算的25%。

整體來看，2022年起一直到2023年3月，全球電商App激活量基本持平，且安卓與iOS并未拉開明顯差距。iOS側的付費用戶比例占據主導地位，并在11月達到頂峰。每個月，全球范圍內活躍的iOS買家所占比例幾乎是Android的兩倍，這與30天留存率的數據模式相一致。與2022年第一季度相比，2023年第一季度電商App的CPI同比大幅下降30%。自11月達到峰值以來，iOS側的CPI下降 33%，而Android側的CPI 下降11%。

全球范圍內，電商App留存率方面iOS側的用戶留存率一直優(yōu)于Android，平均用戶留存率高出20%。在Android側進行再營銷（自iOS 14.5之后，iOS再營銷變得更加困難）仍然是全球營銷格局中至關重要且經濟高效的組成部分，每月份額始終保持在40%以上。