6月14日消息，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)最新發(fā)布了2023年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜，蘋果蟬聯(lián)榜首。

據(jù)悉，今年上榜百?gòu)?qiáng)榜單的品牌總價(jià)值達(dá)6.9萬(wàn)億美元，盡管這一數(shù)值與2022年相比有所下降，但依然比2019年增長(zhǎng)了47%。

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，蘋果彰顯出強(qiáng)品牌的極大韌性，年度品牌價(jià)值高達(dá)8804.55億美元。憑借積極的消費(fèi)者感知，蘋果彰顯出了品牌溢價(jià)的合理性，證實(shí)“有意義”“差異化”和“活躍度”能夠幫助企業(yè)穿越動(dòng)蕩時(shí)期。

科技品牌再次成為百?gòu)?qiáng)中最有代表性的品牌，谷歌和微軟分別位列第二和第三名，科技品牌的整體價(jià)值占據(jù)了百?gòu)?qiáng)品牌的最大份額。

在百?gòu)?qiáng)品牌中，共有16個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升。其中品牌價(jià)值增速最快的是巴蒂電信(Airtel)位列第76名，品牌價(jià)值提升24%;百事位列第91名，品牌價(jià)值提升17%。

有九個(gè)品牌重返百?gòu)?qiáng)榜單，包括中亞銀行 (第74名)、巴蒂電信(第76名)、?？松梨?第79名)、百事(第91名)、 紅牛(第93名)、 高露潔(第95名)、殼牌(第98名)、索尼(第99名)和幫寶適(第100名)。奢侈品行業(yè)、快餐行業(yè)及食品飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的適應(yīng)性最強(qiáng)。

值得注意的是，這份百?gòu)?qiáng)榜單中，中國(guó)品牌表現(xiàn)搶眼。其中騰訊抵御沖擊屹立全球十強(qiáng)，農(nóng)夫山泉和跨境電商巨頭希音逆勢(shì)而上首次入圍全球百?gòu)?qiáng)。海爾持續(xù)打造“熱帶雨林”般的生態(tài)品牌新范式，品牌表現(xiàn)穩(wěn)步提升。