根據(jù) Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)的最新研究，中東和非洲 (MEA) 地區(qū)的智能手機(jī)出貨量在 2023 年第一季度同比下降 11%，環(huán)比下降 3%，達(dá)到自 2016 年以來的最低第一季度出貨量水平 。

該地區(qū)普遍存在的許多經(jīng)濟(jì)問題，比如高通脹率、本幣貶值和疲軟的消費(fèi)者信心。由于庫存調(diào)整、渠道效率和成本削減仍然是該地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨的主要問題，所以智能手機(jī)原始設(shè)備制造商的競(jìng)爭(zhēng)下滑至更入門的市場(chǎng)并表現(xiàn)低迷。

雖然市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但在本季度末出現(xiàn)了企穩(wěn)的早期跡象。因?yàn)辇S月和復(fù)活節(jié)等介入的促銷活動(dòng)使得大多數(shù)手機(jī)廠商得到了相對(duì)不錯(cuò)的銷售預(yù)期。其中，蘋果的 iPhone 14 系列新機(jī)非常受歡迎，而三星的 A 系列 5G 新機(jī)也賣得不錯(cuò)，此外小米、TECNO、Infinix、HMD 諾基亞和 Realme 等均取得了高于平均水平的市場(chǎng)表現(xiàn)。

其中三星市場(chǎng)占有率為 27%，排名第一，出貨量同比下降 2%，TECNO 市場(chǎng)占有率為 14%，排名第二，出貨量同比下降 10%，Infinix 市場(chǎng)占有率為 9%，排名第三，出貨量同比下降 6%，小米市場(chǎng)占有率為 9%，排名第四，出貨量同比下降 2%，蘋果市場(chǎng)占有率為 7%，排名第五，出貨量同比增長 35%。

與此同時(shí)貨幣貶值和通貨膨脹的影響對(duì)低收入家庭產(chǎn)生了較大沖擊，第一季度 itel 同比下降 45%，盡管也在不斷更新其產(chǎn)品組合且控制成本。OPPO 和 vivo 在產(chǎn)品供應(yīng)情況改善后有所穩(wěn)定，但由于經(jīng)銷商對(duì)品牌對(duì)該地區(qū)的承諾持謹(jǐn)慎態(tài)度，這兩個(gè)品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降。

在評(píng)論 MEA 智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向時(shí)，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求疲軟可能仍是今年剩余時(shí)間的主題，因?yàn)橄M(fèi)者推遲升級(jí)，同時(shí)持有現(xiàn)有手機(jī)的時(shí)間更長一些。但是預(yù)計(jì)到今年下半年庫存情況將逐漸改善，隨后原始設(shè)備制造商和分銷商將進(jìn)行更雄心勃勃的產(chǎn)品組合改造和促銷活動(dòng)。隨著全球利率和能源價(jià)格穩(wěn)定，這將與更好的經(jīng)濟(jì)狀況同時(shí)發(fā)生，為新興市場(chǎng)的消費(fèi)者提供急需的喘息空間。