Mar. 9, 2023 ---- 智能手機(jī)品牌原期望透過(guò)2022年底節(jié)慶、電商促銷(xiāo)等活動(dòng)，帶動(dòng)渠道庫(kù)存去化，但全球經(jīng)濟(jì)疲軟持續(xù)沖擊消費(fèi)信心，導(dǎo)致整體市場(chǎng)需求不如預(yù)期，拖累渠道庫(kù)存去化進(jìn)度。因此，TrendForce集邦咨詢(xún)研究統(tǒng)計(jì)2022年第四季智能手機(jī)產(chǎn)量約3.01億支，環(huán)比增長(zhǎng)4%，同比減少 15.5%。

2022上半年受疫情以及俄烏沖突影響，需求急遽轉(zhuǎn)弱，下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價(jià)等問(wèn)題使經(jīng)濟(jì)下行幅度大于預(yù)期，進(jìn)一步削弱市場(chǎng)消費(fèi)力。除了上述各種負(fù)面因素影響外，品牌渠道庫(kù)存高檔也是2022全年生產(chǎn)量縮減的關(guān)鍵之一。TrendForce集邦咨詢(xún)研究顯示，最終2022年智能手機(jī)生產(chǎn)量為11.92億支，年減10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。

2022年第四季為蘋(píng)果新品沖刺期，盡管經(jīng)歷鄭州富士康缺工影響，蘋(píng)果依舊在低迷市況中達(dá)到7,350萬(wàn)支的產(chǎn)量，季增44.7%，排名全球第一;全年產(chǎn)出約2.33億支，排名全球第二。2023年發(fā)展重點(diǎn)除了持續(xù)升級(jí)硬件規(guī)格外，也將在Pro系列導(dǎo)入第二組裝廠(chǎng)，并且持續(xù)擴(kuò)大印度生產(chǎn)規(guī)模。

三星(Samsung)考量渠道庫(kù)存壓力，于2022年12月再度調(diào)降各地工廠(chǎng)的稼動(dòng)率以平衡庫(kù)存，去年第四季生產(chǎn)量也因此下滑至5,830萬(wàn)支，季減9.2%，為2022年各季生產(chǎn)量最低的一季;而全年智能手機(jī)生產(chǎn)量約2.58億支，年減6.1%，仍位居全球第一，未來(lái)三星將更關(guān)注高端市場(chǎng)以刺激獲利成長(zhǎng)。

2022年第四季第三至第五名依序?yàn)樾∶?含Redmi, POCO, Black Shark)、OPPO(含Realme, OnePlus)、Vivo(含iQoo)，第四季及2022全年生產(chǎn)量均衰退。據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)調(diào)查，小米半年內(nèi)將以去化渠道庫(kù)存為優(yōu)先考量，此舉將削弱2023上半年的生產(chǎn)表現(xiàn);OPPO近年在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售占比截至2022年已上升至近六成，但目前渠道庫(kù)存偏高，2023年第一季仍以減少產(chǎn)出，調(diào)節(jié)庫(kù)存為主。

值得一提的是，Vivo是Android陣營(yíng)中最早進(jìn)入庫(kù)存修正的品牌，因此在2022年底庫(kù)存已回到健康水位。然而，積極調(diào)節(jié)庫(kù)存卻使得2022全年產(chǎn)量首次低于1億支。此外，由于Vivo目前仍以中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)為大宗，隨著中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)高度飽和，加上Honor市占率持續(xù)壯大，對(duì)Vivo造成更直接的威脅;再者，即便市場(chǎng)普遍期待中國(guó)內(nèi)需迎來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但目前Vivo對(duì)后勢(shì)展望仍相當(dāng)保守。

隨著渠道庫(kù)存落底，2023年智能手機(jī)產(chǎn)量仍有望年增0.9%

由于2022年底的促銷(xiāo)成效不彰，渠道庫(kù)存壓力延續(xù)今年第一季，加上適逢需求淡季，市場(chǎng)需求尚未明顯回溫，故2023年第一季智能手機(jī)產(chǎn)量仍會(huì)持續(xù)下跌，預(yù)估僅約2.51億支，年減18.9%。TrendForce集邦咨詢(xún)分析，若以2023全年來(lái)看，隨著品牌持續(xù)調(diào)節(jié)渠道庫(kù)存，預(yù)測(cè)2023上半年渠道庫(kù)存可回到健康水位，下半年則需視歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而定，預(yù)估全年產(chǎn)量仍有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)0.9%，達(dá)12.02億支。