一年有春、夏、秋、冬四季，循環(huán)交替，有冷有暖，但對(duì)于今年的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)則只有一個(gè)字—冷。經(jīng)歷了去年短暫的“春風(fēng)”后，今年的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再次變天，陷入寒冬之中，而且寒氣傳遞到了每個(gè)國產(chǎn)廠商那里。根據(jù)IDC的報(bào)告，2022年第三季度國內(nèi)出貨量為7113萬，同比下滑了11.9%，而排在榜單中前五的廠商除了蘋果外，四大國產(chǎn)廠商均出現(xiàn)了較大程度的同比下滑，vivo和OPPO甚至超過了20%。

而且這種明顯的下滑并不僅僅屬于單個(gè)季度，2022年第一季度和第二季度出貨量分別為7420萬臺(tái)和6720萬臺(tái)，對(duì)比去年同期分別下滑了14.1%和14.7%，可以說第三季度能夠?qū)⑦@個(gè)下滑幅度收緊已經(jīng)算是個(gè)好消息了。

第四季度相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒出來，但即便是有著廠商年底清庫存、雙11雙12購物節(jié)、產(chǎn)品更新迭代、蘋果新品發(fā)售等諸多正向BUFF加持，我個(gè)人感覺出貨量依然不會(huì)很樂觀，可能相較于第三季度會(huì)有小幅的環(huán)比增長，但同比依然會(huì)處于一個(gè)下滑的狀態(tài)，幅度會(huì)較第三季度進(jìn)一步縮窄。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年前三季度國內(nèi)手機(jī)出貨量約為2.1億部，也就是說第四季度出貨量需要達(dá)到9000萬部才能將出貨量帶到3億部以上，目前看這基本是不太現(xiàn)實(shí)的一個(gè)期望了，今年的總出貨量大概率將跌破3億部，創(chuàng)2017年國內(nèi)市場(chǎng)首次下滑后的歷史新低。

面對(duì)低迷的市場(chǎng)，各大廠商都選擇了穩(wěn)健保守的運(yùn)營策略，在持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)，打造旗艦產(chǎn)品的同時(shí)，中端和主流級(jí)別的產(chǎn)品則會(huì)通過促銷和優(yōu)惠盡力清理庫存，然后利用低端機(jī)型來保障整體的出貨量。此前，IDC高級(jí)分析師郭天翔表示，疫情的反復(fù)和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響，使得中國智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復(fù)，而明年的整體出貨量應(yīng)該也會(huì)基本和今年持平。

當(dāng)然，除了整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)品平均售價(jià)的上漲等因素的影響外，我覺得市場(chǎng)遇冷還有一個(gè)非常重要的原因，那就是產(chǎn)品創(chuàng)新不足。其實(shí)，從近些年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展來看，創(chuàng)新是不少的，充電、影像、設(shè)計(jì)等諸多方面都有著可圈可點(diǎn)的升級(jí)，但都屬于持續(xù)量變的階段，不足以引發(fā)質(zhì)變，這就導(dǎo)致了新品對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足，成為消費(fèi)者不換機(jī)的根本原因之一。

根據(jù)中國信通院發(fā)布的《2022年11月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2022年1-11月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降23.2%，其中，5G手機(jī)出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機(jī)出貨量的78.3%。

2022年1-11月，上市新機(jī)型累計(jì)381款，同比下降10.8%，其中5G手機(jī)202款，同比下降0.5%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的53.0%。

國內(nèi)外品牌構(gòu)成上，2022年1-11月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.07億部，同比下降24.9%，占同期手機(jī)出貨量的84.8%;上市新機(jī)型累計(jì)346款，同比下降10.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的90.8%。

國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展情況，2022年1-11月，智能手機(jī)出貨量2.37億部，同比下降23.6%，占同期手機(jī)出貨量的97.2%。2022年1-11月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)318款，同比下降11.2%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的83.5%。

“我已經(jīng)兩年沒有換手機(jī)了，本來現(xiàn)在手機(jī)的質(zhì)量就挺好的”，白領(lǐng)小凱向記者表示，自己就算換手機(jī)也不想追求最新款機(jī)型，會(huì)考慮在新機(jī)上市的時(shí)候選購上一代機(jī)型，“畢竟有的新機(jī)程序不穩(wěn)定而且價(jià)格水分太高”。

而今，這樣的消費(fèi)者思維并不少見，近期也有多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)史上最長換機(jī)周期將要來臨，全球智能手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)43個(gè)月，中國智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)增加到34個(gè)月。在這些現(xiàn)象面前，消費(fèi)者反饋的理由也較為集中，一方面，是當(dāng)前手機(jī)質(zhì)量的優(yōu)化提升，一部手機(jī)使用幾年也不會(huì)影響使用體驗(yàn);另一方面，現(xiàn)在市面新機(jī)升級(jí)主要在攝影或是顯示功能上“做文章”，尚未出現(xiàn)真正“現(xiàn)象級(jí)”的升級(jí)調(diào)整。

反映到市場(chǎng)上來看，近期有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示手機(jī)總體出貨量出現(xiàn)同比下滑，而蘋果被傳出供應(yīng)鏈“砍單”的傳聞。

國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比八成以上

日前，中國信通院發(fā)布了《2022年11月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，2022年11月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2323.8萬部，同比下降 34.1%，其中，5G手機(jī)1792.0萬部，同比下降38.1%，占同期手機(jī)出貨量的77.1%。

匯總來看，2022年1~11月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降23.2%，其中，5G手機(jī)出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機(jī)出貨量的78.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1~11月，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)381款，同比下降10.8%，其中5G手機(jī)202款，同比下降0.5%。占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的53.0%。

值得一提的是，在品牌構(gòu)成方面，2022年1~11月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占同期手機(jī)出貨量的84.8%;上市新機(jī)型累計(jì)346款，同比下降10.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的90.8%。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2022年第三季度全球智能手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)季全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.01億臺(tái)，但同比下降了12%。

從品牌方面來看，三星在2022年第三季度出貨量為6400萬臺(tái)，同比下滑8%，但市占率仍為全球第一。而蘋果是前五大智能手機(jī)品牌唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)同比增長的，2022年第三季度出貨量為4920萬臺(tái)，同比增長2%，市場(chǎng)份額達(dá)16%，增長2%，排名第二。小米、OPPO、vivo 2022年第三季度市占率分別為13%、10%和9%。

2022年對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說無疑是高壓之年，多場(chǎng)大促也難以讓國內(nèi)大盤穩(wěn)固3億臺(tái)門檻。

中國信通院統(tǒng)計(jì)顯示，2022年1-11月，國內(nèi)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降23.2%，其中5G手機(jī)出貨量同比下降20.2%。

Canalys分析師劉藝璇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年和2023年國內(nèi)大盤出貨量都將在3億臺(tái)以下水平，預(yù)計(jì)在2024年大盤將有望接近3億臺(tái)大關(guān)，到2025年可以回到3億臺(tái)出貨量。

多重挑戰(zhàn)之下，頭部廠商動(dòng)作頻頻，其中對(duì)于底層技術(shù)能力的打造尤為重要。關(guān)于底層硬件的自研芯片，底層軟件的生態(tài)系統(tǒng)等能力布局都逐漸浮出水面。

多名業(yè)內(nèi)人士也向記者確認(rèn)，2022年一改此前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，廠商都走向精細(xì)化人群運(yùn)營、精簡產(chǎn)品系列，降本增效、聚焦利潤成為手機(jī)廠商的發(fā)展趨勢(shì)。