一年一度蘋(píng)果硬件新品發(fā)布會(huì)凌晨一點(diǎn)召開(kāi)，心動(dòng)程度是不是一年比一年弱了？這些年雖然iPhone的價(jià)格不斷上升，對(duì)其心動(dòng)的人卻沒(méi)了之前的瘋狂，也不會(huì)出現(xiàn)“以腎換手機(jī)”的類似事件。一方面肉價(jià)飛漲，讓人們重新認(rèn)識(shí)腰子的增值潛力。另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太過(guò)兇猛，甚至成為蘋(píng)果心中的“妖艷賤貨”，不然怎么會(huì)有第一次出現(xiàn)明著對(duì)剛友商的PPT？

筆者想把這一切歸于“服從中國(guó)特色”，1，要實(shí)打?qū)嵆霈F(xiàn)比友商兇猛的數(shù)據(jù)；2，要有看似親民價(jià)格的手機(jī)，比如這次價(jià)格為5499元的iPhone11。3，進(jìn)一步知道中國(guó)人民喜歡甚至迷戀拍照這件事。不少熬夜榨肝媒體都表示蘋(píng)果此次創(chuàng)新力不足，其實(shí)筆者看到了蘋(píng)果的學(xué)習(xí)能力，學(xué)習(xí)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的能力。

有意思的事情出現(xiàn)了，曾經(jīng)一心高冷的iPhone，收獲粉絲無(wú)數(shù)，銷量瘋狂。如今開(kāi)始針對(duì)市場(chǎng)做賣點(diǎn)，希望挽留那些愛(ài)過(guò)“他/她”的人，只能說(shuō)歲月不饒人，但那都是些什么歲月呢？我們先從回顧本次發(fā)布會(huì)開(kāi)始。

先稍微回顧發(fā)布會(huì)

眼下這個(gè)點(diǎn)，只要你不是賴床的，iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max以及其他新品的消息你應(yīng)該都知道了。

所以稍作總結(jié)如下：

iPhone 11 中國(guó)區(qū)售價(jià)為：

64GB 版本 5499 元

128GB 版本 5999 元

256GB 版本 6799 元

iPhone 11 Pro 中國(guó)區(qū)售價(jià)為：

64GB 版本 8699 元

256GB 版本 9999 元

512GB 版本 11799 元

iPhone 11 Pro Max 中國(guó)區(qū)售價(jià)為：

64GB 版本 9599 元

256GB 版本 10899 元

512GB 版本 12699 元

基本總結(jié)完畢，下面說(shuō)點(diǎn)正經(jīng)的，蘋(píng)果與中國(guó)市場(chǎng)之間的愛(ài)恨情仇。

初入中國(guó)——風(fēng)生水起

2009年10月30日一個(gè)下著小雨的晚上，聯(lián)通——當(dāng)時(shí)iphone 中國(guó)市場(chǎng)唯一合作運(yùn)營(yíng)商，在北京世貿(mào)天階舉辦蘋(píng)果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國(guó)。相較于當(dāng)下的iPhone 8、iphoneX ，彼時(shí)的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個(gè)網(wǎng)，發(fā)發(fā)消息，并沒(méi)有現(xiàn)如今那些紛繁復(fù)雜的功能。不過(guò)在當(dāng)時(shí)，iphone 3Gs還是十分驚艷的。

自從2009年正式進(jìn)入中國(guó)后，蘋(píng)果手機(jī)一度成為人們身份的象征，只要手拿iphone，走路感覺(jué)都起飄，常常引得他人投來(lái)羨慕的目光。然而，它的身價(jià)都不便宜。當(dāng)時(shí)聯(lián)通發(fā)售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預(yù)存不同額度的話費(fèi)至少兩年，并且這筆錢(qián)需在購(gòu)機(jī)當(dāng)日一次性交清。iPhone 3G的費(fèi)用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。

當(dāng)年北京海淀區(qū)知春路上的聯(lián)通iPhone公交廣告牌（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

由于聯(lián)通合約機(jī)價(jià)格昂貴，并且當(dāng)時(shí)水貨盛行，iPhone3G和3Gs的銷售量并不太理想。隨后聯(lián)通采取降價(jià)措施，但又面臨貨源不足的問(wèn)題。據(jù)中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)終端子公司聯(lián)通華盛的一份內(nèi)部報(bào)告顯示：“2010年5月初，雖然iPhone呈現(xiàn)了良好的銷售勢(shì)頭，但渠道庫(kù)存異常緊張，尤其是16G產(chǎn)品缺貨。廣東、北京、江蘇、山東等銷售大省的庫(kù)存已經(jīng)嚴(yán)重告急，目前的到貨只能滿足銷售大省聯(lián)通自有渠道的部分需求?！?

據(jù)資料顯示，在高價(jià)，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問(wèn)題之下，2009年財(cái)年中國(guó)區(qū)的營(yíng)收額僅占蘋(píng)果總營(yíng)收的2%。

蘋(píng)果與中國(guó)的首次正式會(huì)面雖不理想，但是只因這次在“機(jī)群”中多看了它一樣，國(guó)人還是至此未能忘記它的容顏。隨后iphone4 在2010年風(fēng)靡全國(guó)，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當(dāng)時(shí)，甚至有人為了能夠買(mǎi)上一臺(tái)iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機(jī)”稱號(hào)也是從那時(shí)而來(lái)。

iPhone 4結(jié)合了照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無(wú)線通信設(shè)備，它延續(xù)了iPhone一代的多點(diǎn)觸摸（Multi-touch）屏界面，并首次加入視網(wǎng)膜屏幕、前置攝像頭、陀螺儀、后置閃光燈、相機(jī)像素提高至500萬(wàn)，擁有創(chuàng)新的facetime視頻電話功能，同時(shí)增加了30萬(wàn)像素的前置攝像頭。而彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)還在萌芽狀態(tài)，小米剛剛起步，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)剛從貼牌市場(chǎng)尋求轉(zhuǎn)型、OPPO和vivo也剛從步步高分家不久。

那時(shí)，蘋(píng)果激情昂揚(yáng)，迅速挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，其中國(guó)營(yíng)收占比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。并且，中國(guó)區(qū)的營(yíng)收在2011年第四季度更是達(dá)到了45億美元，同比增長(zhǎng)了270%，成為繼美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。

市場(chǎng)——頻頻碰壁

然而，雖然那是的中國(guó)已成為iPhone的第二大市場(chǎng)，但是在喬布斯時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)并未受到喬幫主的重視。iPhone 4、iPhone 4S首發(fā)名單里并沒(méi)有一個(gè)名字叫中國(guó)，中國(guó)大陸的名字始終排在美國(guó)地區(qū)、歐洲地區(qū)、俄羅斯地區(qū)，以及中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣之后。但是，在2012年，中國(guó)市場(chǎng)充分展示其“實(shí)力”后，蘋(píng)果公司從此記住了這個(gè)東方國(guó)家。

資料顯示，整個(gè)2012財(cái)年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)（大中華區(qū)）吸金238億美元，占其總營(yíng)收的15%。與2011財(cái)年的133億美元相比，同比增長(zhǎng)近一倍。2013財(cái)年蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收繼續(xù)增加達(dá)254億美元。并且在其公布的2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果首次單獨(dú)列出了大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。在此之前，大中華區(qū)業(yè)績(jī)一直被包括在亞太區(qū)的業(yè)績(jī)中。

然而，蘋(píng)果公司于2015年在大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到峰值后，逐漸進(jìn)入衰退期，尤其在iPhone領(lǐng)域。

根據(jù)蘋(píng)果歷年公布的財(cái)報(bào)整理

根據(jù)IDC的資料顯示，蘋(píng)果自2015年以來(lái)iPhone的中國(guó)出貨量連續(xù)三年持續(xù)下滑，2018年市場(chǎng)份額甚至不足10%，低于前五名之外的其他廠商份額總和。

究其原因，IDC稱，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新點(diǎn)難以支撐用戶在大幅提升售價(jià)下?lián)Q機(jī)。iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷售下滑后，蘋(píng)果公司開(kāi)始通過(guò)調(diào)價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，并且推出以舊換新活動(dòng)以重振中國(guó)市場(chǎng)?？上Ч⒉皇诛@著。

根據(jù)IDC歷年公布的數(shù)據(jù)整理

然而，與此同時(shí)自2013年開(kāi)始，華為，小米，OPPO等國(guó)內(nèi)品牌卻雄姿英發(fā)，銷售額不斷增加。據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國(guó)出貨量以及市場(chǎng)份額前五大廠商分別為，華為，vivo，OPPO，小米和蘋(píng)果。華為以37%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，而蘋(píng)果以6.7%的份額滑至第五。當(dāng)蘋(píng)果出貨量同比再降6.2%時(shí)，華為卻激增27%。

根據(jù)IDC以往資料，2019第二季度出貨量已是iPhone手機(jī)在華出貨量自2015年起連續(xù)四年同比下滑。對(duì)此各界人士紛紛探討其背后的原因。外界分析人士認(rèn)為，一是全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，總體銷量都在走低。

二是華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，對(duì)于大中華區(qū)的占領(lǐng)，使得蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額縮水。此外，最近Redmi負(fù)責(zé)人盧偉冰在微博上表示iPhone銷量下滑是因其“傲慢”，如果不改，就會(huì)繼續(xù)下滑——iPhone科技實(shí)力以及創(chuàng)新跟不上時(shí)代，卻依舊以高價(jià)來(lái)定位，才導(dǎo)致了人心的喪失。創(chuàng)新能力下降一直是喬布斯離世后，常常被人們提及的點(diǎn)。

如今，iPhone再發(fā)新品，并將發(fā)布會(huì)主題定義為“至創(chuàng)新”，不知此次新品iPhone 11，iPhone 11 Pro Max以及iPhone 11 Pro能否讓蘋(píng)果迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

圖源：IDC

供應(yīng)鏈——聯(lián)系愈加緊密

中國(guó)人民對(duì)iPhone的依賴和熱情一降再降，然而蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)的依賴似乎難以擺脫，路透社近期報(bào)道稱，中國(guó)的供應(yīng)鏈“無(wú)可取代”。

蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)大致可以分為5個(gè)部分，包括手機(jī)整體設(shè)計(jì)、核心芯片（處理器、內(nèi)存等）、關(guān)鍵零部件（顯示、觸控面板、聲學(xué)組件等）、其他零部件（機(jī)殼、電池等）以及組裝。其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)在美國(guó)；日本、韓國(guó)主要為蘋(píng)果提供芯片、顯示屏以及核心零部件；中國(guó)廠商主要提供電子零部件、線材、金屬機(jī)構(gòu)件等其他零部件并且完成大部分iPhone的組裝。

蘋(píng)果供應(yīng)商中部分中國(guó)企業(yè)（根據(jù)公開(kāi)資料整理）

最后，組裝完成的iPhone再銷售到全球各地。2019年，蘋(píng)果的供應(yīng)商多達(dá)807家，其中383家在中國(guó)大陸，占比為47.46%。相較于2018年的356家（占比45.76%），占比和數(shù)量上都有所提高。并且在前200名核心供應(yīng)商中，中國(guó)的力量也不容小視。

2019年蘋(píng)果全球“top200”供應(yīng)商中：中國(guó)臺(tái)灣的供應(yīng)商數(shù)量以46家再居榜首，美國(guó)供應(yīng)商為40家，位列第二；中國(guó)（大陸30家，中國(guó)香港10家）首次突破40大關(guān)，以40家上榜企業(yè)，首超日本，與美國(guó)并列第二。日本的供應(yīng)商數(shù)量為39家，排在全球第三位；韓國(guó)的供應(yīng)商有14家，位列第四。

資料顯示，中國(guó)（包括香港）、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、日本、韓國(guó)共計(jì)179家供應(yīng)商，而剩余所有國(guó)家加起來(lái)的供應(yīng)商只有21家。

雖然頻頻有消息指出，蘋(píng)果供應(yīng)鏈欲撤出中國(guó)，但是從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果與中國(guó)供應(yīng)商的聯(lián)系似乎不減反增。相較于2018年，2019年新入圍的25家供應(yīng)商中4家來(lái)自中國(guó)大陸，5家來(lái)自中國(guó)香港，3家來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣，共計(jì)12家，位列第一。

近年來(lái)，雖然蘋(píng)果的代工企業(yè)已擴(kuò)張到其他國(guó)家，并且由于中美貿(mào)易摩擦不斷，為了減小關(guān)稅影響，蘋(píng)果選擇在巴西和印度建廠生產(chǎn)設(shè)備。例如，印度在2015年還沒(méi)有蘋(píng)果的代工企業(yè)，但到2019年卻已擴(kuò)展到三個(gè)裝配廠，其中包括一家富士康工廠——計(jì)劃生產(chǎn)一款iPhone X系列設(shè)備。但是路透社認(rèn)為蘋(píng)果在中國(guó)以外的工廠規(guī)模都比較小，在印度和巴西的工廠只能滿足國(guó)內(nèi)的需求。

舊金山供應(yīng)鏈公司Fictiv CEO戴夫·埃文斯（Dave Evans）表示，除了中國(guó)以外，“世界上很少有地方擁有每天生產(chǎn)60萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的基礎(chǔ)設(shè)施”。此外，庫(kù)克也曾表示，蘋(píng)果做的產(chǎn)品需要最好的工具，這些工具再加上蘋(píng)果的這些材料，便成一種藝術(shù)，而中國(guó)工人的技能是非常非常高的?！拔也恢牢覀?cè)诿绹?guó)可不可以滿足這個(gè)要求，但是中國(guó)，他們非常的專業(yè)和敬業(yè)”?？梢?jiàn)，目前蘋(píng)果供應(yīng)鏈要撤出中國(guó)還是不現(xiàn)實(shí)的。

如今，一方面蘋(píng)果硬件產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)頻頻碰壁，開(kāi)始學(xué)會(huì)吃中餐。另一方面它的供應(yīng)鏈與中國(guó)卻聯(lián)系愈加緊密，彼此不再分離。

西餐到中國(guó)會(huì)遭遇一定程度改良來(lái)符合中國(guó)吃貨們的口味。顯然，庫(kù)克在吃完中國(guó)和美國(guó)的牛排時(shí)，悟出了真諦。所謂地道就是讓當(dāng)?shù)厝它c(diǎn)頭稱道。