華為和蘋果，在各自所在時(shí)區(qū)的7月30日，發(fā)布了自己的最新業(yè)績(jī)，表現(xiàn)如何？

華為和蘋果，在各自所在時(shí)區(qū)的7月30日，發(fā)布了自己的最新業(yè)績(jī)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入4013億元，同比增長(zhǎng)23.2%，凈利潤(rùn)率8.7%。其中消費(fèi)者業(yè)務(wù)2208億元，占比55%（智能手機(jī)發(fā)貨量（華為品牌+榮耀）達(dá)1.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%）；運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)1465億元，占比36.5%（華為已獲得了50個(gè)5G商用合同，累計(jì)發(fā)貨超過(guò)15萬(wàn)個(gè)基站）；企業(yè)業(yè)務(wù)316億元，占比7.9%。

蘋果發(fā)布的截至2019年6月29日2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其第三財(cái)季營(yíng)收為538億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑13%。每股攤薄收益為2.18美元，同比下降7%。其中，iPhone 營(yíng)收為 259 億美元，同比下降接近 12%。不過(guò)其他產(chǎn)品，如iPad、Mac、可穿戴、服務(wù)都是同比上漲的。

由于此次財(cái)報(bào)是蘋果采用新的通報(bào)方式后的第三次財(cái)季財(cái)報(bào)，即不再公布具體的產(chǎn)品銷量數(shù)字，僅提供不同業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)。從漲跌的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)相較于iPhone似乎在不同的世界里。

從年初開(kāi)始，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，蘋果一直沒(méi)占到什么便宜。當(dāng)時(shí)的庫(kù)克用一封致投資者的信表達(dá)了其中酸楚，其正式調(diào)低2019年第一財(cái)季的營(yíng)收，從之前預(yù)期的890億-930億美元，降低到了840億美元。

其中有一個(gè)因素是大中華區(qū)的iPhone收入降低。此次財(cái)報(bào)中，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下滑4%。

但不管是中國(guó)還是全球的智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的出貨量都超越了蘋果。其中在Canalys公布的2019年第一季度全球智能手機(jī)銷量排行榜中，華為同比漲幅超50%，逆勢(shì)增長(zhǎng)。而蘋果則暴跌了23.2%。

在該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019Q2季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排行榜中（如下），華為也是逆勢(shì)增長(zhǎng)了31%。讓蘋果頭疼的中國(guó)市場(chǎng)，“如愿以償”的讓它跌了14%。此外，Canalys表示，華為2019年Q2 智能手機(jī)出貨量中的64%來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，這也是華為自2013年Q2以來(lái)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)的最高占比。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)給了華為營(yíng)收增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，反之則讓蘋果揪心。這就不難解釋，為什么最近半年關(guān)于華為的文章下面總會(huì)有“換/買華為手機(jī)”這樣的言論。下面這張圖也表明一些蘋果用戶正在轉(zhuǎn)移到華為上。

與此同時(shí)，業(yè)績(jī)會(huì)上，梁華透露，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)到“禁令”前80%的水平。

對(duì)于華為，在特殊時(shí)期，大部分人有特殊情節(jié)。當(dāng)然也離不開(kāi)美國(guó)的“大力”宣傳，正如任正非所說(shuō)：“感謝美國(guó)政府，天天在全世界幫我宣傳華為，我家華為不過(guò)是一個(gè)小公司，他們一口一個(gè)‘華為、華為’，超級(jí)大國(guó)幫我一宣傳，全世界都知道華為了?！?

通過(guò)數(shù)據(jù)一比較，其實(shí)你會(huì)納悶，明明是來(lái)自美國(guó)的打壓，為什么華為手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而蘋果卻承受更多“生命無(wú)法承受之重”。

不過(guò)，我們也不能忽視蘋果每年下半年推出新機(jī)后的一波發(fā)力，下圖可以看出，iPhone的出貨量在下半年都有爆發(fā)式增長(zhǎng)。而且蘋果的智能手機(jī)利潤(rùn)份額一直是華為無(wú)法趕超的存在。

如今華為發(fā)布了5G手機(jī)，蘋果也對(duì)外宣傳2020年下半年會(huì)推出5G手機(jī)，根據(jù)Gartner報(bào)告顯示，今年全球手機(jī)出貨量將較之上一年下降6800萬(wàn)部，降幅達(dá)3.8%。預(yù)計(jì)到2023年，5G手機(jī)將占總銷量的51%，高于2020年6%的預(yù)期。顯然，在5G手機(jī)換機(jī)潮中，華為蘋果將有一輪新的角逐。

在如今復(fù)雜的國(guó)際形式中，誰(shuí)都不能因?yàn)橐恍?shù)據(jù)而自嗨。正如華為董事長(zhǎng)梁華所說(shuō)，“五月份之前，華為收入增長(zhǎng)較快，‘實(shí)體清單’之后，因?yàn)榇嬖谑袌?chǎng)慣性，也取得了增長(zhǎng)。華為面臨的困難依然很大?！?

同時(shí)他還表示，供應(yīng)鏈在不斷恢復(fù)的過(guò)程中，少量的、不重要的恢復(fù)了供應(yīng)，重要的（核心器件）還是沒(méi)有恢復(fù)。目前市場(chǎng)給了華為不少樂(lè)觀的數(shù)據(jù)，但也藏著不小的風(fēng)險(xiǎn)。

在結(jié)合蘋果的表現(xiàn)來(lái)看，美國(guó)的施壓的確是雙向受力。

上個(gè)月，華爾街日?qǐng)?bào)援引知情人士稱，蘋果在美國(guó)組裝的唯一主要設(shè)備——臺(tái)式電腦Mac Pro也將轉(zhuǎn)移到中國(guó)生產(chǎn)。而就在前幾天，特朗普在推特上聲明，對(duì)蘋果在中國(guó)生產(chǎn)的Mac Pro電腦部件，蘋果不會(huì)得到免稅或減稅待遇。對(duì)此，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議電話中表示：“我們一直在美國(guó)制造 Mac Pro，希望繼續(xù)這樣做。并且目前正在努力投資這方面的能力。我們希望繼續(xù)留在那里?！碧乩势盏耐铺赝︼@然不容小覷。

對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，華為和蘋果其實(shí)都有不小的力度，華為方面宣稱計(jì)劃2019年研發(fā)投入1200億人民幣。該數(shù)字的確非常驚人，去年該數(shù)據(jù)還是1015億元，近十年華為投入研發(fā)費(fèi)用總計(jì)超過(guò)4800億元人民幣。

今年1月份，歐盟委員會(huì)公布了《2018年歐盟工業(yè)研發(fā)投資排名》，這個(gè)排名主要是對(duì)全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500家主要企業(yè)2017會(huì)計(jì)年度研發(fā)投入進(jìn)行的調(diào)查。蘋果和華為都進(jìn)入了前十，其中華為以113億歐元排名第五，蘋果的97億歐元研發(fā)投入排名第7，略低于華為。從研發(fā)投入比例來(lái)看，華為的14.7%遠(yuǎn)高于蘋果的5.7%。

2018年研發(fā)投資排名

再?gòu)娜A為最近201萬(wàn)年薪招博士應(yīng)屆生的態(tài)度來(lái)看，決心可見(jiàn)一斑。

蘋果方面，10億美買下大部分英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，蘋果高層在會(huì)議電話中稱，這是加速未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的絕佳機(jī)會(huì)，并將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我們未來(lái)?yè)碛锌捎糜诋a(chǎn)品的核心技術(shù)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

除了iPhone，蘋果的所有業(yè)務(wù)幾乎都在增長(zhǎng)。尤其是可穿戴設(shè)備，呈現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)（該季度獲得50%的增長(zhǎng)）。

從整體業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)來(lái)看，華為和蘋果都有自己非常樂(lè)觀的一面，雖然這是國(guó)際環(huán)境復(fù)雜的時(shí)候。如果高增長(zhǎng)慣性停止，華為怎么辦？占蘋果大部分營(yíng)收的iPhone如果還在下跌，該怎么應(yīng)對(duì)。雙方都在想積極的應(yīng)對(duì)策略，花巨資布局未來(lái)。