作為東風(fēng)汽車(chē)家族的一員，東風(fēng)風(fēng)行是最早進(jìn)軍商務(wù)車(chē)領(lǐng)域的自主品牌之一。十幾年的風(fēng)雨耕耘，使得東風(fēng)風(fēng)行坐擁乘用車(chē)SUV、MPV等細(xì)分市場(chǎng)多款車(chē)型，還在將枝干向高端MPV和新能源領(lǐng)域延伸，稱得上是東風(fēng)汽車(chē)較為爭(zhēng)氣的子品牌之一。剛剛過(guò)去的2017年對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，在這一年里，東風(fēng)風(fēng)行全面進(jìn)入了造車(chē)2.0時(shí)代，實(shí)行“品質(zhì)向上、品牌向上”，鞏固了在MPV市場(chǎng)的行業(yè)地位、深耕SUV市場(chǎng)、并在轎車(chē)市場(chǎng)中尋求突破，市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力十分強(qiáng)悍。

完善產(chǎn)品譜系，全品類發(fā)展

2017年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了23萬(wàn)輛，同比下滑11%，這是十多年以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。雖然沒(méi)有完成年初定下的銷(xiāo)量目標(biāo)，但在整體車(chē)市頹靡的情況下能交出這樣的成績(jī)已經(jīng)實(shí)屬不易，尤其是12月份東風(fēng)風(fēng)行銷(xiāo)量為32616輛，環(huán)比增長(zhǎng)54%，已然超越一大批自主品牌。

從具體車(chē)型來(lái)看，2017年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行銷(xiāo)量榜前TOP3的車(chē)型依次為景逸X6、景逸X5和菱智。其中景逸X6全年累計(jì)銷(xiāo)量10439輛，景逸X5全年累計(jì)銷(xiāo)量71868輛，菱智全年累計(jì)銷(xiāo)售69151輛。

看得出來(lái)，消費(fèi)者更青睞東風(fēng)風(fēng)行的SUV車(chē)型。景逸X5可謂是門(mén)面擔(dān)當(dāng)和銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，而在MPV和轎車(chē)中，消費(fèi)者更喜愛(ài)菱智和景逸S50這兩款車(chē)，菱智2017年全年總銷(xiāo)量為69151輛，而景逸S50在2017年全年銷(xiāo)量為10866輛，在同類產(chǎn)品中都屬于表現(xiàn)還不錯(cuò)的車(chē)型。

僅僅十幾年時(shí)間，東風(fēng)風(fēng)行就做到了在轎車(chē)、SUV和MPV三大板塊全面發(fā)展，同時(shí)在新能源領(lǐng)域也推出了景逸S50 EV、菱智M5 EV兩款純電車(chē)型。從第一輛“柳江”牌載貨汽車(chē)，到現(xiàn)在的景逸X5、菱智、景逸S50，東風(fēng)風(fēng)行在有過(guò)發(fā)展停滯期，也有過(guò)快速增長(zhǎng)期。如今，東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品譜系一步步完善，未來(lái)發(fā)展之路也在逐漸明晰。

步入2.0時(shí)代，產(chǎn)品力劇增

在自主品牌紛紛發(fā)力“品牌向上”之時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行也迎來(lái)了造車(chē)2.0時(shí)代。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和年輕化趨勢(shì)，東風(fēng)風(fēng)行提出了打造“三高”產(chǎn)品的發(fā)展策略，即高品質(zhì)、高可靠和高顏值，并于今年推出了東風(fēng)風(fēng)行2.0時(shí)代的開(kāi)山之作——全新景逸X5，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)東風(fēng)風(fēng)行的品牌戰(zhàn)略。

2017年1月15號(hào)全新景逸X5上市，憑借五大突出優(yōu)勢(shì)及超長(zhǎng)質(zhì)保政策，變身“十萬(wàn)元級(jí)超強(qiáng)SUV”圈粉無(wú)數(shù)年輕人。緊隨其后上市的全新景逸S50是接力東風(fēng)風(fēng)行精品路線的第二棒，以全新景逸X5為開(kāi)端，東風(fēng)風(fēng)行全系車(chē)型將陸續(xù)完成升級(jí)換代，一大波精品車(chē)型還在路上。

2017年8月21日，景逸X6和景逸X5 1.5T一起上市，這兩款車(chē)被稱為景逸“雙T”，是東風(fēng)風(fēng)行2.0時(shí)代的高品質(zhì)車(chē)型代表，除了高品質(zhì)、高可靠和高顏值，東風(fēng)風(fēng)行還將“高智能”賦予了兩款新車(chē)，其搭載的Future-Link車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，能通過(guò)“安全用車(chē)”、“安心養(yǎng)車(chē)”、“安享行車(chē)”三大方面，保障消費(fèi)者的便捷出行。

這兩款車(chē)一上市就像開(kāi)了掛一樣席卷了SUV市場(chǎng)，僅上市20天銷(xiāo)量就突破16000輛，成為十萬(wàn)元級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的“爆款”網(wǎng)紅車(chē)型，用亮眼的銷(xiāo)量肯定了東風(fēng)風(fēng)行2.0時(shí)代的戰(zhàn)略舉措。

品牌向上、產(chǎn)品升級(jí)是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，東風(fēng)風(fēng)行始終貫徹“以人為本”的服務(wù)理念，不斷創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)，為消費(fèi)者打造高安全、高享受的高品質(zhì)汽車(chē)，不得不承認(rèn)的是，東風(fēng)風(fēng)行正在成為自主品牌技術(shù)風(fēng)潮的更強(qiáng)引領(lǐng)者。

多元化營(yíng)銷(xiāo)組合，塑造品牌年輕形象

2017年，隨著東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品全面進(jìn)入2.0時(shí)代，其營(yíng)銷(xiāo)體系也同步跨入了2.0時(shí)代?？梢哉f(shuō)景逸“雙T”車(chē)型之所以熱銷(xiāo)，除了產(chǎn)品實(shí)力之外，離不開(kāi)東風(fēng)風(fēng)行的一系列多元化營(yíng)銷(xiāo)，這些舉措直指目標(biāo)群體，為景逸“雙T”車(chē)型帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的熱銷(xiāo)效果。

近幾年真人秀節(jié)目遍地開(kāi)花，汽車(chē)品牌冠名也成為了車(chē)企贏得知名度的重要手段之一。東風(fēng)東風(fēng)景逸“雙T”車(chē)型首席冠名了《搭車(chē)卡拉show》，主打“上車(chē)交朋友，嗨歌LET'S GO”，以現(xiàn)代都市生活中火熱的APP拼車(chē)出行為契機(jī)，由明星和素人同車(chē)“飆歌”，這一冠名為景逸“雙T”帶來(lái)了極大的曝光度。

《蒙面唱將猜猜猜》這樣的現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)大IP，以往都是由合資車(chē)型包攬，而景逸“雙T”車(chē)型卻以自主品牌的身份成為了《蒙面唱將猜猜猜》第二季明星指定座駕，不僅引起了年輕人消費(fèi)者的廣泛討論，也拔高了東風(fēng)風(fēng)行的品牌形象。

在代言人的選擇上，景逸“雙T”同樣做到了貼近年輕人。潘瑋柏是一名形象氣質(zhì)、音樂(lè)實(shí)力俱加的明星，坐擁無(wú)數(shù)鐵粉，尤其是參加《中國(guó)有嘻哈》和《我們相愛(ài)吧》后的潘帥更是讓很多路人轉(zhuǎn)粉，以顏值和實(shí)力俱佳的潘瑋柏作為景逸“雙T”車(chē)型的代言人實(shí)在是明智之舉。

今年，東風(fēng)風(fēng)行在多元化營(yíng)銷(xiāo)上動(dòng)作頻頻。一系列營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”讓東風(fēng)風(fēng)行和年輕人形成了情感互動(dòng)，傳遞出了活力向上的品牌形象。另一方面通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，也在很大程度上擴(kuò)大了品牌知名度。

結(jié)語(yǔ)：2017年，東風(fēng)風(fēng)行迎來(lái)了屬于自己的“2.0時(shí)代 ”，其推出的明星車(chē)型以超強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了產(chǎn)品實(shí)力。據(jù)悉，2018年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行將挑戰(zhàn)33萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，希望它能繼續(xù)“風(fēng)行天下 駕馭未來(lái)”，為自己開(kāi)辟出一方晴空。