小米想做年輕人的第一部手機(jī)，抖音想做年輕人的第一臺(tái)VR。10月28日，五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知，當(dāng)中提及，到2026年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷(xiāo)量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。兩天之后的晚20點(diǎn)26分，世界乒聯(lián)官方微博發(fā)布了孫穎莎奪冠的消息。不到10分鐘，抖音旗下的PICO官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)祝賀。

2000年出生的孫穎莎不僅是當(dāng)今乒乓球界的小魔王，還在最近成為PICO 4VR一體機(jī)的代言人。除了孫穎莎，音樂(lè)人竇靖童也是PICO 4的代言人，B站數(shù)碼區(qū)人氣博主何同學(xué)則擔(dān)任體驗(yàn)官。在北京繁華的商圈或地鐵里，走著走著就常能看到印有三人形象的巨大海報(bào)。有VR行業(yè)人士感慨：這是VR領(lǐng)域最高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)。2015年前后，VR曾被炒得火熱。現(xiàn)在，VR行業(yè)再次升溫。更低的價(jià)格與更好的使用體驗(yàn)，讓VR產(chǎn)品有了大規(guī)模普及的可能。但無(wú)論硬件還是軟件，距離完美都還很遠(yuǎn)。國(guó)外的Meta，國(guó)內(nèi)的抖音，是VR的主力推手，而各種研究分析里，普遍期待著另一位巨頭入局。不賺錢(qián)的生意，賺錢(qián)的生意誰(shuí)都愿意做，不賺錢(qián)的生意也有人愿意做。抖音的PICO，眼下就是一門(mén)不賺錢(qián)的生意。

2014年3月，扎克伯格的Meta公司還叫Facebook，這一財(cái)大氣粗的科技巨頭斥資20億美元，收購(gòu)了VR硬件廠商O(píng)culus，引起了全球關(guān)注。VR行業(yè)的熱火就此點(diǎn)燃。一年后，專(zhuān)注于VR一體機(jī)的PICO在國(guó)內(nèi)成立。PICO背景不簡(jiǎn)單。它的創(chuàng)始人周宏偉是歌爾股份的前副總裁，董事長(zhǎng)姜龍是歌爾股份董事長(zhǎng)姜的弟弟，歌爾股份同時(shí)也是PICO的大股東，持股比例超過(guò)四分之一。

值得注意到是，歌爾股份不僅是蘋(píng)果AirPods代工廠，還給Oculus代工。這意味著PICO不僅在資本層面出身優(yōu)渥，還在打造VR硬件的經(jīng)驗(yàn)上走在前沿?？上?，雖然起步不錯(cuò)，但隨后VR行業(yè)并沒(méi)有迎來(lái)真正的爆發(fā)，反而很快陷入寒冬。面向普通消費(fèi)者VR設(shè)備，賣(mài)得最好的是售價(jià)不足百元的VR盒子，其主要作用是充當(dāng)手機(jī)配件，看一看3D視頻。高端點(diǎn)設(shè)備，戴久了很容易頭暈，難以得到消費(fèi)者信任。PICO產(chǎn)品本面向C端用戶(hù)，為了自保一度轉(zhuǎn)向了B端市場(chǎng)。靈活應(yīng)變給帶來(lái)再次騰飛的機(jī)會(huì)。2020年， PICO在中國(guó)VR市場(chǎng)份額排名第一，其中第四季度達(dá)到37.8%。近兩年隨著元宇宙概念興起，PICO成了更大資本眼中的香餑餑。騰訊、字節(jié)都有意向，最終是后者拿下。

2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕在即。包括今年在內(nèi)，南昌市已連續(xù)5年舉辦世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)。在過(guò)去的幾年里，南昌市VR產(chǎn)業(yè)發(fā)生了從無(wú)到有、從弱變強(qiáng)的精彩蝶變，大會(huì)帶來(lái)的豐富的創(chuàng)新要素、不竭的智力、活躍的投資集聚南昌?！笆澜鏥R產(chǎn)業(yè)大會(huì)”的成功舉辦不僅成為全球VR領(lǐng)域“最專(zhuān)業(yè)、最權(quán)威、最高水平”的行業(yè)盛會(huì)，更成為了南昌乃至江西發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)，在引領(lǐng)城市發(fā)展“換道超車(chē)”過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。

“雁魚(yú)燈，出土的雁魚(yú)燈巧妙地運(yùn)用了虹吸原理，是西漢手工藝制作的最高水平......”在南昌一家公司制作的VR影片《探秘?；韬畲竽埂返膱?chǎng)景里，體驗(yàn)者戴上VR設(shè)備之后，仿佛穿越了時(shí)空，來(lái)到了西漢?；韬顕?guó)，從各種角度觀賞文物細(xì)節(jié)。該公司負(fù)責(zé)人汪翠芳介紹，影片在首屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)亮相后，就獲得了現(xiàn)場(chǎng)很多客戶(hù)的青睞，公司在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就達(dá)成了好幾個(gè)項(xiàng)目的合作簽約。

政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。通過(guò)世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)的成功舉辦，越來(lái)越多的VR、AR企業(yè)，迅速成長(zhǎng)，發(fā)展壯大。汪翠芳介紹，得益于大會(huì)的舉辦，公司已先后完成了40多項(xiàng)VR、AR項(xiàng)目的合作研發(fā)，公司也從單一的產(chǎn)品制作，走上了高端化、產(chǎn)品可定制化的路線(xiàn)，為企業(yè)搶占更多市場(chǎng)份額提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

隨著VR軟硬件設(shè)備的迭代升級(jí)，硬件成本的下降以及體驗(yàn)感的提升，加上“元宇宙”概念的火爆，VR終于要起飛了。

華爾街見(jiàn)聞此前提及，在2016年“VR元年”之后，由于技術(shù)受限、糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)和缺乏生態(tài)系統(tǒng)等問(wèn)題沒(méi)有得到解決，VR賽道始終無(wú)法起飛。

而2021年，伴隨著Oculus Quest 2全球熱賣(mài)，重新點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)VR行業(yè)的期待，疊加科技巨頭紛紛加碼元宇宙，也對(duì)VR行業(yè)起到了直接的催化作用。

盡管沒(méi)有明確的定義，但在許多人眼中，元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，而VR/AR則是其從概念走向現(xiàn)實(shí)的必經(jīng)階段。

華泰證券黃樂(lè)平等分析師在最新報(bào)告中認(rèn)為，2022年對(duì)VR和元宇宙來(lái)說(shuō)將是關(guān)鍵一年，蘋(píng)果、Meta等廠商都將推出其新一代VR產(chǎn)品，隨著內(nèi)容廠商也配合開(kāi)發(fā)各類(lèi)游戲、社交等元宇宙服務(wù)，以及NFT和虛擬貨幣的火熱，2022年元宇宙的生態(tài)落地有望加速。

那么，下一代Meta VR產(chǎn)品將經(jīng)歷怎樣的迭代?市場(chǎng)盛傳的蘋(píng)果新品會(huì)是啥樣?華泰證券在報(bào)告中做了預(yù)判。

Oculus quest 2成為爆款：一體機(jī)模式+性?xún)r(jià)比的最優(yōu)解

讓我們來(lái)先了解下Oculus Quest 2這款產(chǎn)品是如何成為爆款的，以此作為基礎(chǔ)來(lái)探索下一代VR產(chǎn)品可能的樣子。

Oculus quest 2是史上銷(xiāo)量最大的VR硬件，這款售價(jià)僅299美元的新品在發(fā)售三個(gè)月后銷(xiāo)量就達(dá)到了近300萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)高通投資者日消息，截至11月中旬，這款產(chǎn)品的累計(jì)總銷(xiāo)量已超1000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)上一代的5倍，占累計(jì)整體VR終端出貨量的25%。