（全球TMT2022年10月27日訊）全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer發(fā)布《2022 電商 App 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)描繪全球移動(dòng)電商行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)，助力電商 App 營(yíng)銷(xiāo)人員在年底購(gòu)物狂歡節(jié)來(lái)臨之際，提升用戶活躍度，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

全球關(guān)鍵洞察：

盡管電商 App 營(yíng)銷(xiāo)人員的獲客花費(fèi)達(dá)到 61 億美元，但由于 iOS 端媒體成本上升，新冠疫情后社會(huì)生活相對(duì)恢復(fù)正常，以及受其他各種宏觀經(jīng)濟(jì)狀況影響，全球廣告花費(fèi)同比暴跌五成以上。 在全球范圍內(nèi)，由于每激活成本 (CPI) 抬高且波動(dòng)明顯，電商 App 激活廣告花費(fèi)大幅縮減。今年1 月，Android 端的廣告花費(fèi)同比暴跌 55%，而 iOS 端同樣大跌 53%。

2022 年上半年，除流量暴漲的印度外，Android 端電商 App 的全球激活量較 2021 年上半年下降 5%。iOS 端在經(jīng)歷了新冠疫情期間下載量激增后，同期激活量也略跌 4%。

各平臺(tái)自有媒體轉(zhuǎn)化量激增，2021 年 7 月至 2022 年 7 月同比躍升 360%。這表明營(yíng)銷(xiāo)人員目前正在盡其所能從緊巴巴的預(yù)算中榨取更多價(jià)值。

2022 年上半年，iOS 端 CPI 較 2021 年上半年躍升 60% 至 4.2 美元。與之形成鮮明對(duì)比的是，Android 端的 CPI 在同期下挫 15%，而 4 到 6 月卻上揚(yáng) 30%。

由于移動(dòng)用戶不斷探索嘗試新的 App 和服務(wù)，Android 端 30 日留存率下滑 13%。 而 iOS 端的 30 日留存率下降 5%，用戶總體留存率也高于 Android 端用戶，與歷史趨勢(shì)一致。