增強現(xiàn)實(Augmented Reality，AR)技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。

增強現(xiàn)實(Augmented Reality，簡稱AR)，增強現(xiàn)實技術也被稱為擴增現(xiàn)實，AR增強現(xiàn)實技術是促使真實世界信息和虛擬世界信息內容之間綜合在一起的較新的技術內容，其將原本在現(xiàn)實世界的空間范圍中比較難以進行體驗的實體信息在電腦等科學技術的基礎上，實施模擬仿真處理，疊加將虛擬信息內容在真實世界中加以有效應用，并且在這一過程中能夠被人類感官所感知，從而實現(xiàn)超越現(xiàn)實的感官體驗。真實環(huán)境和虛擬物體之間重疊之后，能夠在同一個畫面以及空間中同時存在。

增強現(xiàn)實技術不僅能夠有效體現(xiàn)出真實世界的內容，也能夠促使虛擬的信息內容顯示出來，這些細膩內容相互補充和疊加。在視覺化的增強現(xiàn)實中，用戶需要在頭盔顯示器的基礎上，促使真實世界能夠和電腦圖形之間重合在一起，在重合之后可以充分看到真實的世界圍繞著它。增強現(xiàn)實技術中主要有多媒體和三維建模以及場景融合等新的技術和手段，增強現(xiàn)實所提供的信息內容和人類能夠感知的信息內容之間存在著明顯不同。

近日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克公開表示，AR(增強現(xiàn)實)技術對人們的生活具有深遠的影響，將來沒有AR簡直沒法生活。庫克表示：我對增強現(xiàn)實技術感到超級興奮。我們今天坐在這里對話是很好的，但如果我們能用虛擬世界的東西來增強它，可以說會更好。這顯然會在不久之后發(fā)生，未來有一天你回想現(xiàn)在，你可能會產(chǎn)生 " 沒有 AR 的生活是如果過的 " 這樣的想法。就像今天，我們想知道，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，像我這樣的人是如何長大的。因此，我認為它可能是那么深刻，而且它不會在一夜之間變得深刻。

據(jù)猜測，蘋果可能將于2023年6月發(fā)布其AR產(chǎn)品的開發(fā)者測試版本，將計劃于2024年春季發(fā)布消費者版本的AR產(chǎn)品，預計早期的蘋果AR產(chǎn)品售價將會十分昂貴。

與以往的在線購物相比，AR體驗提升了用戶在線消費的“沉浸感”和“愉悅感”，因而帶來了近乎提升一倍的購物轉化率。

許多時尚品牌也在Snapchat上開辟了AR試穿濾鏡。Prada的手勢識別換裝濾鏡，通過在攝像頭前簡單的手勢晃動快速切換單品不同顏色的搭配效果;Gucci的AR試鞋體驗，在線試穿效果動感貼合，隨意切換款式，讓消費者找到最中意的那雙。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在線商店里，用戶可以在線逛街，試穿各種單品，以虛擬方式享受線下生活和樂趣。

現(xiàn)今，Snapchat上面向購物的AR Lens總使用率超過50億次，這個匯聚了全球3.3億日活用戶的AR應用，正不停地探索著AR的更多可能性，為用戶創(chuàng)造更多新奇生活體驗。

Snapchat AR的答案從不限于時尚

近日，易觀分析發(fā)布了今年三季度國內消費級AR眼鏡市場份額報告，整體銷量達數(shù)萬臺。其中，Nreal以34.5%的市場份額位列第一，雷鳥創(chuàng)新和Rokid分別以28.6%、24.4%的市場份額位列第二和第三，米家AR眼鏡以8.5%的市占率排在第四，米家之后為占比4%的INMO。

從市占率的情況來看，國內消費級AR眼鏡市場格局的頭部陣營集中，頭部玩家之間的差距也不算明顯，其余玩家所奪得的市場則相對零散。

不過，米家AR眼鏡的位次仍然讓人很難忽視。

排在第一的Nreal已成立五年，2019年發(fā)布第一款面向消費者的AR眼鏡，是這個行業(yè)最早出發(fā)的玩家之一，也是目前的行業(yè)龍頭。據(jù)Strategy Analytics的最新報告，Nreal在2021年全球AR頭顯設備市場占得75%市場份額，2022年上半年上升至81%。

前三中的另外兩家，Rokid由前猛犸科技創(chuàng)始人祝銘明創(chuàng)立于2014年，于去年9月發(fā)布消費級AR眼鏡Rokid Air;雷鳥創(chuàng)新盡管成立于2021年10月，但背后的母公司TCL在電子顯示、AI、人機交互等領域都有深厚積累。

作為排在前三之后的米家AR眼鏡，其背后公司為蜂巢科技(SUPERHEXA)，成立于2020年10月，目前定位于個人消費電子產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。在公司過往融資中，小米、騰訊等均為投資人。公司創(chuàng)始人兼CEO夏勇峰曾參與了小米生態(tài)鏈部門的早期創(chuàng)建及重要發(fā)展時期。

在這點上非常佩服特斯拉的馬斯克，他在2019年就宣布對外公開特斯拉的部分專利(這里不討論他開放專利時附帶的條款)，推動了新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

所以我也會在合適的時候把一些做AR軟件產(chǎn)品的思維方法分享給需要的人，希望對推動AR行業(yè)的發(fā)展起到一點作用。

那么，AR的未來是怎樣的?我會用「需求、社會、技術」和「行為改變、習慣改變、觀念改變」的框架進行分享。

開頭先給AR下一個明確的定義：

10 月 18 日，2022 Rokid Jungle 元宇宙新物種發(fā)布會在線上舉辦。作為新一代人機交互的產(chǎn)品平臺公司，Rokid 擁有首個全球銷量突破 3 萬臺的消費級 AR 眼鏡 Rokid Air，在此次會上則是發(fā)布了元宇宙新物種 ——Rokid Station，連接 Rokid Air 使用，在觀影、娛樂和辦公三大場景，帶來全新體驗。目前并在天貓、京東、抖音、有贊、小紅書、得物等平臺開啟預售。

Rokid Station 遵循人體工程學原理設計，遵循了遙控器 / 游戲手柄操作邏輯，單手即可快速上手操作，橫豎都能玩。Station 與 Rokid Air AR 眼鏡相連，相當于有了一個隨身的 IMAX 私人影院、一個更沉浸便攜的游戲終端，配上鍵盤和鼠標，甚至是一套小巧、便攜的移動辦公套件。

在內容生態(tài)層面，目前阿里、b 站、騰訊、字節(jié)等頭部大廠都給予高度認可并與 Rokid 達成合作。

Station 將預裝四大主流視頻平臺：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果 TV 旗下的影視應用。

此外，引入了 bilibili、抖音大屏版、葫蘆視頻、南瓜視頻、CCTV 新視聽，在應用商店提供下載。全網(wǎng)影視、綜藝、賽事、直播，應有盡有。還引入了 QQ 音樂、全民 K 歌等音樂視頻內容，提供更豐富的泛娛樂應用。