（全球TMT2022年7月25日訊）Analytic Partners勘訊咨詢發(fā)布了新的ROI Genome營(yíng)銷報(bào)告——《營(yíng)銷策略之定向廣告》。

Analytic Partners勘訊咨詢的ROI Genome數(shù)據(jù)顯示，各品牌從廣泛覆蓋往更精準(zhǔn)的定向營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變是顯而易見(jiàn)的。 2021 年，在由營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的總銷售額中有75% 來(lái)自能夠進(jìn)行精準(zhǔn)定向營(yíng)銷的渠道（例如社交媒體、展示型廣告、線上視頻），而五年前該比例僅為 55%。

對(duì)大多數(shù)品牌而言，精準(zhǔn)定向并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。部分原因是因?yàn)閿?shù)據(jù)來(lái)源質(zhì)量參差不齊，以及算法含糊不清，且并未按照最佳方式執(zhí)行。由于存在設(shè)備共享、訪問(wèn)限制（圍墻花園）以及Cookie棄用的情況，使用第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行定向廣告投放的精準(zhǔn)度越來(lái)越值得懷疑。日漸增多的消費(fèi)者隱私問(wèn)題也在產(chǎn)生連鎖反應(yīng)：人們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加重視個(gè)人數(shù)據(jù)隱私，因此數(shù)據(jù)收集和觸達(dá)能力的巨大差距也由此形成。

Analytic Partners勘訊咨詢的 ROI Genome 顯示，在成本相當(dāng)?shù)那闆r下，上下文內(nèi)容定向（contextual targeting）的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向（根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)性展示廣告）對(duì)于品牌和知名度的建立非常有效。