具體來(lái)看，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者蘋(píng)果的 TWS 耳機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)了14%。蘋(píng)果AirPods系列產(chǎn)品增長(zhǎng)了3%，達(dá)到1930萬(wàn)部，而蘋(píng)果旗下的音頻設(shè)備品牌Beats by Dre的增長(zhǎng)速度更為顯著，增長(zhǎng)率高達(dá)553%，達(dá)到240萬(wàn)部。Beats的強(qiáng)勁表現(xiàn)得益于市場(chǎng)對(duì)Studio Buds耳機(jī)和其最近推出的Fit Pro耳機(jī)的熱捧。

Canalys首席分析師 Jason Low 表示：“廠商們正在利用旗下音頻設(shè)備品牌在音響設(shè)備方面擁有的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)，來(lái)擴(kuò)大各自的總目標(biāo)市場(chǎng)。與蘋(píng)果 AirPods耳機(jī)和三星 Galaxy Buds系列耳機(jī)不同，廠商們旗下子品牌的自研設(shè)備可以脫離他們的核心設(shè)計(jì)理念，走出自己的獨(dú)特風(fēng)格和市場(chǎng)定位。如今，市場(chǎng)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，因而為消費(fèi)者提供多樣化和個(gè)性化的選擇至關(guān)重要。”從三星本季度的表現(xiàn)便可見(jiàn)一斑，其 Galaxy Buds TWS耳機(jī)系列產(chǎn)品出貨量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出貨量卻增長(zhǎng)了31%。

產(chǎn)品價(jià)格方面，前五大TWS耳機(jī)廠商的平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)呈下降趨勢(shì)，從 2021 年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。

Canalys 研究分析師Sherry Jin表示：“Skullcandy、Edifier 和 JBL 等公司針對(duì)產(chǎn)品單價(jià)低于50美元的細(xì)分市場(chǎng)，加大了投入力度、擴(kuò)大了其市場(chǎng)規(guī)模，這就在一定程度上導(dǎo)致了ASP的下滑。然而，諸如廉價(jià)TWS耳機(jī)等高度商品化的產(chǎn)品，可能首當(dāng)其沖，承受成本上升和通貨膨脹所帶來(lái)的沖擊。全球市場(chǎng)前景也充滿了不確定性，這也會(huì)削弱消費(fèi)者信心，拉低市場(chǎng)需求。除了需求減少之外，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、成本上升和供應(yīng)短缺問(wèn)題也增加了廠商的負(fù)擔(dān)?！?

Low 補(bǔ)充道：“就算設(shè)備價(jià)格更低、物有所值，但這都無(wú)法立即轉(zhuǎn)化為更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。廠商們現(xiàn)在必須探索TWS耳機(jī)在手機(jī)游戲、工作和健身等場(chǎng)景和領(lǐng)域的潛在商機(jī)，以此來(lái)幫助廠商創(chuàng)建全新子類(lèi)產(chǎn)品。當(dāng)然，也只有少數(shù)品牌可以創(chuàng)建屬于自己的全新子類(lèi)產(chǎn)品，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開(kāi)辟一條全新道路。不過(guò)，這一戰(zhàn)略對(duì)于新冠疫情后的世界來(lái)說(shuō)將是一個(gè)好兆頭。因此在未來(lái)，無(wú)論在日常生活還是在混合工作環(huán)境中，用戶都會(huì)繼續(xù)延續(xù)使用音頻設(shè)備的習(xí)慣。”

據(jù)Cnalys此前研報(bào)統(tǒng)計(jì)，在智能手機(jī)(下降11%)、個(gè)人電腦(包括平板電腦，下降3%)、可穿戴腕帶設(shè)備(下降4%)一眾消費(fèi)品出貨下滑的大背景下， TWS耳機(jī)是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的設(shè)備品類(lèi)。

據(jù)悉，蘋(píng)果的TWS 耳機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)了14%。蘋(píng)果AirPods系列產(chǎn)品增長(zhǎng)了3%，達(dá)到1930萬(wàn)部，而蘋(píng)果旗下的音頻設(shè)備品牌Beats by Dre的增長(zhǎng)速度更為顯著，增長(zhǎng)率高達(dá)553%，達(dá)到240萬(wàn)部。

而在國(guó)內(nèi)，本季度市場(chǎng)份額排名前三分別是蘋(píng)果、小米、Edifier(漫步者)。

在銷(xiāo)量上升的同時(shí)，前五大TWS耳機(jī)廠商的平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)呈下降趨勢(shì)，從2021年一季度的153美元下降到2022年一季度的144美元。

據(jù)研報(bào)分析，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，排名相對(duì)靠后的廠商通過(guò)切入低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)，加大投入以占據(jù)市場(chǎng)，一定程度上導(dǎo)致了整體售價(jià)的下滑。

然而機(jī)構(gòu)認(rèn)為，廉價(jià)TWS耳機(jī)產(chǎn)品需要承受成本上升和通貨膨脹所帶來(lái)的沖擊，或會(huì)在全球市場(chǎng)的不確定性中首當(dāng)其沖。除需求減少之外，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、成本上升和供應(yīng)短缺問(wèn)題也會(huì)增加廠商的負(fù)擔(dān)。

去年，TWS耳機(jī)全球出貨總量達(dá)到2.9億臺(tái)。Canalys首席分析師Jason Low表示，“廠商目前正在利用旗下音頻設(shè)備品牌在音響設(shè)備方面擁有的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)，來(lái)擴(kuò)大各自的總目標(biāo)市場(chǎng)?！?

他認(rèn)為，未來(lái)只有少數(shù)品牌可以創(chuàng)建屬于自己的全新子類(lèi)產(chǎn)品。“廠商們目前必須探索TWS耳機(jī)在手機(jī)游戲、工作和健身等場(chǎng)景和領(lǐng)域的潛在商機(jī)，以此來(lái)幫助廠商創(chuàng)建全新子類(lèi)產(chǎn)品?！?

雖然今年的消費(fèi)電子市場(chǎng)總體趨勢(shì)并不明朗，但部分品類(lèi)的表現(xiàn)反倒比去年同期還要更突出，比如TWS耳機(jī)。自蘋(píng)果推出初代AirPods耳機(jī)以來(lái)，全球范圍內(nèi)掀起了一股“TWS耳機(jī)新浪潮”，盡管智能手機(jī)在今年都不好賣(mài)了，TWS耳機(jī)的需求還是居高不下。在最新出具的行業(yè)報(bào)告中提到，TWS耳機(jī)中的一些新特性，例如主動(dòng)降噪、自適應(yīng)模式和空間音頻等功能受到了熱烈的追捧，配備這類(lèi)功能的耳機(jī)迎來(lái)了銷(xiāo)量高潮。盡管蘋(píng)果算得上是這個(gè)品類(lèi)的引領(lǐng)者之一，但消費(fèi)者們期待了很久的全新AirPods Pro仍遲遲沒(méi)有蹤影。

不過(guò)，目前有消息稱(chēng)AirPods Pro第二代會(huì)與新款iPhone一同在9月份蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)上亮相，不知道能不能再度刺激TWS耳機(jī)的需求上漲呢?當(dāng)然，即使沒(méi)有新款A(yù)irPods Pro，蘋(píng)果已經(jīng)在這個(gè)品類(lèi)里“大殺四方”了。在往期報(bào)告中指出，2021年全年TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到了2.9億臺(tái)，其中蘋(píng)果占據(jù)了39%，穩(wěn)居第一。按照這個(gè)銷(xiāo)量成績(jī)來(lái)看，難怪蘋(píng)果完全不著急推出新款A(yù)irPods Pro。而在大陸市場(chǎng)中，除了蘋(píng)果之外，小米、漫步者和華為均有不錯(cuò)的成績(jī)，但可惜還是沒(méi)能威脅到蘋(píng)果的地位。

話又說(shuō)回來(lái)，TWS耳機(jī)的需求高自然是其出貨量不少的主要因素，但不可否認(rèn)的是目前絕大多數(shù)智能手機(jī)品牌都會(huì)將這一品類(lèi)作為拓展自家生態(tài)的重點(diǎn)產(chǎn)品，其中還包括智能穿戴設(shè)備和PC產(chǎn)品等。其實(shí)道理也很簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶選擇了這一品牌的智能手機(jī)，自然不會(huì)拒絕擁有同品牌的TWS耳機(jī)，畢竟大多數(shù)用戶都會(huì)認(rèn)為同品牌的產(chǎn)品配套使用會(huì)更好。不過(guò)，近期某個(gè)品牌放開(kāi)了旗下TWS耳機(jī)在大部分安卓手機(jī)上的連接彈窗功能，不知道這樣會(huì)不會(huì)打破用戶的“生態(tài)壁壘”心理，轉(zhuǎn)向其他品牌的智能手機(jī)呢?

現(xiàn)如今，人們?cè)谶x購(gòu)耳機(jī)時(shí)更加關(guān)注無(wú)線耳機(jī)?；诖耍琓WS耳機(jī)成為了當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注度的耳機(jī)品類(lèi)，這類(lèi)產(chǎn)品擺脫了傳統(tǒng)耳機(jī)有線的束縛，音質(zhì)效果也得到了提升。7月13日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics指出，2022年，全球TWS耳機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)38%。

同時(shí)，Strategy Analytics指出，對(duì)于TWS耳機(jī)，音頻質(zhì)量，尤其是主動(dòng)降噪、透明模式和空間音頻是最受歡迎的特性。防水和無(wú)線充電功能也十分受歡迎。需要注意的是，產(chǎn)品的特色差異化是廠商在日益擁擠的細(xì)分市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

此前，Canalys機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到6820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了17%。具體來(lái)看，2022年第一季度，蘋(píng)果以2170萬(wàn)部的TWS耳機(jī)出貨量排名第一，市場(chǎng)份額占比31.8%，可以說(shuō)是遙遙領(lǐng)先。緊隨其后的三星以及小米，一季度出貨量分別為650萬(wàn)部、490萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別為9.5%以及7.3%。

值得一提的是，Canalys還指出，TWS耳機(jī)是2022年第二季度唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的智能音頻設(shè)備品類(lèi)。