榮耀 [1] [88] (英文名稱：HONOR)，于2013年誕生，榮耀HONOR是全球領(lǐng)先的智能終端提供商，致力于成為構(gòu)建全場景、面向全渠道、服務(wù)全人群的全球標(biāo)志性科技品牌 [2-3] 。榮耀HONOR以創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)作為三大戰(zhàn)略控制點(diǎn)，堅持研發(fā)及前瞻性技術(shù)的持續(xù)投入，為全球消費(fèi)者帶來不斷創(chuàng)新的智能設(shè)備，創(chuàng)造屬于每個人的智慧新世界。 [2] [4] HONOR榮耀手機(jī)覆蓋全檔位，服務(wù)全人群。 [2] HONOR Life(榮耀智慧生活)是2020年全新上線的榮耀智慧全場景品牌。 [5] 以1+8+N的產(chǎn)品生態(tài)，圍繞涵蓋移動辦公、智能家居、運(yùn)動健康、影音娛樂、智慧出行等五大場景模式。

2020年11月17日，華為投資控股有限公司決定整體出售原屬華為旗下品牌榮耀HONOR的全部業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司 [7] 。2022年1月，榮耀首款折疊屏旗艦Magic V和大家見面。

品牌出貨量下滑的直接結(jié)果便是，在今年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場的總出貨量僅75.6百萬臺，與去年同期相比減少了18%。

5月31日20:00起，到2022年6月18日24:00結(jié)束，榮耀斬獲618當(dāng)日天貓平臺安卓手機(jī)品牌銷量冠軍!榮耀手機(jī)京東平臺4000+高端系列產(chǎn)品銷售額同比增長400%。榮耀手機(jī)、筆記本、平板、智慧屏、手表等多款產(chǎn)品斬獲銷量及銷售額冠軍!

這些數(shù)字背后是榮耀始終如一的堅守——堅持以消費(fèi)者為中心，把消費(fèi)者的體驗放在第一位。正是榮耀以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品和服務(wù)，榮耀官方旗艦店連續(xù)4年蟬聯(lián)服務(wù)五星店鋪。榮耀京東平臺618全程手機(jī)品類新增會員量TOP1，榮耀天貓平臺618全程手機(jī)品類新增粉絲量TOP1，榮耀商城618當(dāng)天GMV同比增長135%。榮耀手機(jī)京東平臺4000+高端系列618全程產(chǎn)品成交額同比增長400%。榮耀抖音官方旗艦店618全程GMV同比增長185%。看得出來，消費(fèi)者對榮耀的熱愛和堅守亦始終如一。

除了消費(fèi)體驗，產(chǎn)品力一直是榮耀的“拿手好戲”。榮耀以終結(jié)用戶使用痛點(diǎn)為訴求，通過持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，為用戶帶來全面進(jìn)化的產(chǎn)品體驗。榮耀Magic?V斬獲天貓618當(dāng)天&全程折疊屏手機(jī)銷量冠軍，榮耀70系列斬獲京東&天貓&抖音&快手618全程手機(jī)新品銷量冠軍，榮耀X30斬獲京東618當(dāng)日1500~2000元價位段單品銷量冠軍。另外，榮耀產(chǎn)品及服務(wù)用戶好評連連，不少用戶表示“顏值好看，性價比高”“爸爸很喜歡，看東西更方便”。榮耀將消費(fèi)者的支持與喜愛銘記在心，堅持科技創(chuàng)新，用更進(jìn)一步產(chǎn)品體驗回饋消費(fèi)者的信任。

與中高端旗艦手機(jī)好評如潮相呼應(yīng)的，是榮耀全場景智慧產(chǎn)品百花齊放。榮耀MagicBook?16?Pro?斬獲京東筆記本巔峰28小時16英寸單品銷量&銷售額雙冠軍。榮耀MagicBook?X?14?2021?斬獲京東筆記本巔峰28小時2500-3000元價位段單品銷量&銷售額雙冠軍。榮耀智慧屏?X2斬獲京東智慧屏618全程55英寸段單品銷量冠軍。榮耀平板斬獲京東安卓平板618全程銷量冠軍。這份不俗的表現(xiàn)，意味著榮耀正通過強(qiáng)大的軟硬協(xié)同能力，持續(xù)釋放出軟硬件的潛能，打通硬件、系統(tǒng)、生態(tài)間的壁壘，讓更多人消費(fèi)者享受榮耀全場景生態(tài)帶來的智慧生活。

日前，榮耀CEO趙明在榮耀70系列發(fā)布會后接受媒體采訪中稱，“在產(chǎn)品領(lǐng)域圍繞著消費(fèi)者的需求加以創(chuàng)新形成雙輪驅(qū)動，把產(chǎn)品做到極致，堅持這樣的理念，很多結(jié)果自然而然就產(chǎn)生了?！睒s耀Magic?4系列在屏幕、影像、性能、體驗、隱私安全等方面，為大家?guī)砹烁M(jìn)一步的升級體驗。高規(guī)格的硬件鏡組和持續(xù)進(jìn)化的軟件算法，讓影像表現(xiàn)力更加出彩。創(chuàng)新周到的隱私保護(hù)設(shè)計，保護(hù)每個人的隱私安全。榮耀70系列則在大家關(guān)心的屏幕、影像、性能全新?lián)Q代，自研HONOR?Image?Engine計算影像平臺、Magic?Live智慧引擎等首次加持?jǐn)?shù)字系列，讓創(chuàng)新技術(shù)惠及更多中高端產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受綜合體驗更強(qiáng)的榮耀數(shù)字系列。

近日，Canalys公布了2022年第一季度中國手機(jī)市場五大廠商市場份額的排名數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)出貨量1500萬臺排在第一，市場份額20%，同比增長205%;OPPO緊隨其后，市場份額同比下降34%;蘋果排名第三，市場份額同比增長17%。

榮耀力壓OPPO和蘋果手機(jī)，竟然登頂國內(nèi)手機(jī)銷量榜。那么,這個數(shù)據(jù)反映了哪些信息呢?榮耀究竟做對什么能躋身榜首?未來國內(nèi)智能手機(jī)消費(fèi)市場格局會是如何呢?

一、同樣統(tǒng)計出貨量，IDC和Canalys數(shù)據(jù)差異大，但整體市場同比均下滑

從Canalys公布的數(shù)據(jù)看，2022年Q1數(shù)據(jù)各品牌廠家略有差異，但其實也基本相似，榮耀大漲，蘋果小漲，小米中跌，OV大跌，總盤子是收縮的。

這里面有個點(diǎn)值得注意，OPPO是不包含realme，vivo也不包含iQOO，小米則是小米+紅米。整體排名應(yīng)該依然是OPPO、vivo、榮耀、蘋果和小米，但各家差值縮小，已經(jīng)沒有當(dāng)初華為一家獨(dú)大的態(tài)勢。

我們能看出，同樣統(tǒng)計的出貨量，IDC和Canalys的數(shù)據(jù)差別還是比較大的。但是，無論是IDC數(shù)據(jù)還是Canalys數(shù)據(jù)，其實呈現(xiàn)出來的市場趨勢是一致的：整體市場同比出現(xiàn)了不小的下滑。

不得不關(guān)注的是，vivo同比下跌最厲害，然后就是OPPO和小米。反而榮耀同比增長了200%多甚至將近300%，當(dāng)然這沒什么好吹的，因為榮耀去年同期太特殊了。

另外，雖然在兩份報告中蘋果數(shù)據(jù)相差很大，但是，除了榮耀之外，所有品牌中，蘋果依然是表現(xiàn)最好的。

最后，在這兩份報告中，小米都是第五名。在過去四個季度，小米中國市場占比從17.2%一直下滑到14.9%。目前小米基本盤仍在線上市場，除了之前死對頭榮耀外，這兩年還有頻頻發(fā)力的realme和iQOO，這才是值得擔(dān)憂的。

至于榮耀，如果榮耀70系列還能賣的不錯的話，或許第二季度在IDC的報告中也還能拿下第一。

二、銷量“榜一哥”竟然是榮耀，它做對了什么嗎?

6月20日消息，今日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布了2022第一季度中國最暢銷智能手機(jī)榜單，蘋果、榮耀和小米各有三款機(jī)型躋身中國最暢銷智能手機(jī)前十。

具體來看，在最暢銷智能手機(jī)榜單中，蘋果iPhone 13位居榜首，榮耀50和iPhone 13 Pro Max分列榜單二、三位，第四則是OPPO的A56。

據(jù)了解，去年6月，榮耀發(fā)布2021年度旗艦榮耀50、榮耀50 Pro，以及榮耀50 SE，主打年輕消費(fèi)者，同時，數(shù)字系列也是榮耀主力的走量機(jī)型。

同年12月，榮耀60系列發(fā)布，由于該系列發(fā)售時間不及榮耀50系列，因此未在第一季度中國最暢銷智能手機(jī)榜單也是意料之中。

除上述幾款機(jī)型外，iPhone 13 Pro、榮耀50 SE、Redmi Note 11 4G、Redmi K40、榮耀暢玩20、Redmi Note 11 5G分列榜單第五至第10名。

值得一提的是，Strategy Analytics還表示，華為從21年Q4開始有兩款機(jī)型進(jìn)入了前20名，市場份額也有所增加。

618 年中大促正式收官，就在 6 月 19 日凌晨，榮耀第一時間公布了 618 收官戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，618 當(dāng)日，榮耀斬獲天貓平臺安卓手機(jī)品牌銷量冠軍;榮耀手機(jī)京東平臺 4000 + 高端系列產(chǎn)品銷售額同比增長 400%;榮耀官方旗艦店連續(xù) 4 年蟬聯(lián)服務(wù)五星店鋪。

不僅僅是中高端手機(jī)的出色戰(zhàn)績，在本次 618 大促期間，榮耀全場景智慧產(chǎn)品更是百花齊放，諸如榮耀筆記本等多款產(chǎn)品斬獲銷量及銷售額冠軍。

具體來看，榮耀 MagicBook 16 Pro 斬獲了京東筆記本巔峰 28 小時 16 英寸單品銷量 & 銷售額雙冠軍;榮耀 MagicBook X 14 斬獲了京東筆記本巔峰 28 小時 2500-3000 元價位段單品銷量 & 銷售額雙冠軍、榮耀 MagicBook X 15 斬獲了京東筆記本巔峰 28 小時 3000-3500 元價位段單品銷量 & 銷售額雙冠軍。