近日，根據市場調研機構Canalys發(fā)布的最新報告顯示，2022年第一季度，中國的PC(臺式機、筆記本電腦和工作站)出貨量為1170萬臺，同比下降1%，結束了連續(xù)七個季度的增長。與此同時，中國平板電腦出貨量同比下降13%。

包括蘋果、華為、小米、榮耀、聯(lián)想等品牌的平板電腦出貨量均比去年同期有所下降。其中，iPad出貨量120萬臺，同比下降29%，下降幅度遠超其他品牌。根據Canalys的分析，這與此前iPad銷量增長過快有關。疫情爆發(fā)初期，中國平板電腦市場需求暴增，出貨量在2020年到達高點，iPad是其中的主要受益者。而隨著疫情得到控制，市場增長勢頭不再，iPad出貨量也隨之下降。

報告還列舉了上述品牌平板電腦的中國市場占有率，其中蘋果居首位，占比26%，華為占20%。小米的Mi?Pad系列經過三個季度的持續(xù)增長，以60萬臺的出貨量排在第三位，市場占有率為13%，其后的榮耀、聯(lián)想依次占比9%、7%。另外，Canalys提到，疫情期間平板電腦使用的激增也為新供應商提供了機會，OPPO、vivo和realme等智能手機供應商也推出了平板電腦，消費者提供了更多選擇。

實際上，作為比手機換機頻率還小的平板電腦，正常的使用周期基本可以在3至4年以上，甚至更久，加上平板電腦這一品類的售價并不便宜，以蘋果為例高端頂級旗艦iPad?Pro的起售價近萬元，接近一臺iPhone?13?Pro?Max的售價，而即便是iPad?mini，起售價也近4000元。另外值得一提的是，無論是iPadOS還是Android平板，目前這一品類除追劇、網課這兩大場景外，還沒能徹底在辦公、效率等方面立住腳，除了屏幕變大了，它和一臺尺寸較大的旗艦手機相比，差異化的特點并不明確，這也是平板銷量放緩甚至是“開倒車”的原因之一。

根據相關機構數據顯示，iPad中國大陸的出貨量暴跌30%，蘋果iPad迎來史無前例的低潮期。

而值得一提的是目前平板電腦不僅主打娛樂，更是在趨向于辦公化發(fā)展，基于近兩年辦公需求的上升，而平板電腦市場份額卻出現(xiàn)下降一事，也說明了一個問題，市場正在趨向飽和化，或許未來市場將出現(xiàn)持續(xù)性暴跌。

對于iPad暴跌一事，也引發(fā)了網友的熱烈討論，有網友表示自己手中的iPad已經購入三年依舊非常堅挺，換機的動力不大。而更有老果粉表示，自己的iPad4已經服役近10年，除了電池不耐用，看劇、娛樂表現(xiàn)都還能接受。

整體來說iPad目前并非大眾剛需，且對性能需求不強，因此導致產品迭代慢，用戶消費欲不高，所以才會造成下滑。

盡管iPad處于第一名的位置，不過跟去年同期相比，出貨量下降了29%。下降幅度超過了華為的-11%。

表現(xiàn)不錯的是小米平板和榮耀平板，均出現(xiàn)了逆勢上漲的情況。

從整個行業(yè)來看，大陸第一季度平板電腦的出貨量為470萬臺，同比下降13%。

Canalys給出的解釋是受到了供應問題以及消費者需求疲軟的影響，大陸平板電腦市場表現(xiàn)并不好。

不過數據到底好不好，關鍵是要看跟誰對比，如果跟手機行業(yè)對比，平板電腦行業(yè)并沒有那么慘淡。

據市場調研機構IDC數據，2022年第一季度，國內智能機的出貨量約為7420萬臺，同比下降14.1%。

相比較而言，國內手機市場的下降幅度超過了平板電腦，不過下降的幅度相差不大，因此兩者的關聯(lián)性還是挺高的。

對于iPad銷量大跌，網友們意見不一。

不過很多網友都認為銷量大跌的主要原因就是質量太好，根本沒有更換的動力。

如果蘋果公司知道消費者不買iPad的原因是因為產品質量太好，恐怕并不是很高興。因為在蘋果手機之前，諾基亞手機的質量也是杠杠的，結果呢?

可是蘋果手機敢故意耍小聰明，讓平板電腦使用2年以上就變得卡頓嗎?好像并不敢，因為iPad并不缺競爭對手，華為平板對其虎視眈眈。一旦iPad敢在質量上做手腳，那么華為平板就有可能超越iPad，成為平板電腦領域的王者。

如果將平板電腦與手機的出貨量相比，你會發(fā)現(xiàn)兩者之間差了10多倍。不要小看這10多倍的差距，這是從量變到質變的過程。

為什么平板電腦賣不過手機，就連蘋果也不行，答案到底出在哪里?難道真的是質量太好了?

不可否認，質量太好確實會影響一部分人購買新設備的積極性?？墒悄阌袥]有發(fā)現(xiàn)還有很多家庭是沒有購買平板電腦的?我們有沒有什么方法讓每個家庭至少擁有一臺平板電腦呢?如果可能的話，我們最好讓每個人都擁有一臺專屬的平板電腦，就像是如今的手機一樣。

如何才能達到賣更多平板電腦的目的呢?

重新定位平板電腦是必要的。假設平板電腦是免費的，相信家家戶戶都會擁有一臺平板電腦，可是一旦平板電腦收費上千元之后，人們就不要了，這是為什么?

這說明平板電腦并沒有明確的定位，也不是生活的必需品。有它和沒有它，對我們生活的影響差不多。

相反，如果我們的生活沒有了手機，大多數人是受不了的。這是因為手機上有很多功能已經成為了我們生活的一部分，完全分不開了。

舉個例子，現(xiàn)在我們出門完全可以不帶任何現(xiàn)金，只要有一臺手機就可以全搞定。這說明手機就是我們的錢包。

手機的定位并不僅僅是錢包這么簡單，它還是工作助手、游戲機、溝通工具、相機等等。

反觀，平板電腦呢?它擁有的功能，手機上基本上都有。而手機有的功能，平板上不一定有。

平板給人最大的感覺就是玩游戲、追劇的時候方便一點。除此以外，平板電腦的“大”會成為它的缺點。

說白了，平板電腦并沒有完全發(fā)揮出來“大”的特點，這也是定位不清晰的原因。

如何重新定位平板電腦市場呢?最簡單的方法就是將用戶進行細分。

舉個例子，很多老人在家里很孤獨，缺少娛樂的工具。雖然手機只要有網絡也可以玩耍，但是手機屏幕太小，容易對老人家的眼睛造成較大的傷害。這時就可以專門推出一款針對老年人的平板，滿足老年人日常的各種需求，看電視、聽戲、玩游戲、視頻聊天等。

這款平臺電腦甚至可以主打禮品，送給家里的老人，讓他們也可以隨時接觸到全世界的信息。

蘋果的iPad銷量在2021年末有所下降，但IDC的一份報告稱，蘋果的出貨量仍遠遠領先于其他生產商。

根據這份報告，蘋果2021年第四季度的全球iPad出貨量達到了1750萬臺。這比一年前報告的1910萬臺有所下降，降幅為8.6%。

然而，這并不像其他前五大平板電腦生產商那樣糟糕，三星、聯(lián)想和華為的降幅分別為21.6%、25.4%和13.9%。唯一沒有出現(xiàn)下滑的生產商是亞馬遜，但僅增長了1.3%。

由于競爭對手表現(xiàn)不佳，蘋果繼續(xù)以38%的市場份額總體上領先于平板電腦市場，而一年前的市場份額為36.6%。最接近的競爭對手三星擁有15.9%的市場份額，聯(lián)想獲得了10%的市場份額。