智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語(yǔ)，K-Touch)等品牌在中國(guó)備受關(guān)注。

不知道多少人和我一樣，對(duì)于新手機(jī)完全沒(méi)有很強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，覺(jué)得自己手上的機(jī)器還能再用個(gè)幾年，這也導(dǎo)致了手機(jī)廠商推出的新品非常難賣出去。可以看到，近兩年全球智能手機(jī)的出貨量也出現(xiàn)了放緩的情況。近期知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2022年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告，其中就有三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商上榜。

看完國(guó)際市場(chǎng)，我們?cè)賮?lái)看看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的詳細(xì)情況。市場(chǎng)調(diào)研CINNO也公布了一組較為詳細(xì)的數(shù)據(jù)。和國(guó)際市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)1月銷量的排名可以說(shuō)是完全不同。第一名是OPPO，以540萬(wàn)部的成績(jī)霸榜，隨后便是vivo、榮耀、蘋果等。在國(guó)際市場(chǎng)排第一的三星，則是徹底淪為others。

不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)際市場(chǎng)，綠廠都有著較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。這也和它近期的產(chǎn)品和綜合實(shí)力的提升有著較大的關(guān)系。去年推出的OPPO Find N折疊屏手機(jī)，就擁有著優(yōu)秀的鉸鏈體驗(yàn)和較淺的折痕，并且系統(tǒng)等方面適配得也不錯(cuò)。憑借著7699的勁爆價(jià)格和越級(jí)的體驗(yàn)，其銷量也是成為了折疊屏手機(jī)中的一匹黑馬，獲得了自上市以來(lái)京東平臺(tái)折疊屏銷量冠軍。

而年度旗艦手機(jī)OPPO Find X5 Pro更是開啟了影像雙芯的時(shí)代，除開驍龍旗艦芯片以外，還有一顆自研的影像芯片——馬里亞納X。官方表示其AI算力達(dá)到了18Tops，遠(yuǎn)超蘋果的A15的AI算力。這也讓OPPO Find X5 Pro有了較強(qiáng)的計(jì)算攝影能力?？梢钥吹皆谝曨l這一塊，能和iPhone 13 Pro扳扳手腕，并且在某些場(chǎng)景還有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)這一塊，OPPO近期也是一直在努力進(jìn)行研發(fā)。根據(jù)資料顯示，截至2022年3月31日，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)77000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)38000件。其中，發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)69000件，發(fā)明專利申請(qǐng)?jiān)谒袑＠暾?qǐng)中占比90%。另外，據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布 2021 年國(guó)際專利條約(PCT) 申請(qǐng)數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第6位。至于售后服務(wù)這一塊，也是很多人購(gòu)買OPPO手機(jī)的原因。OPPO這邊也是對(duì)售后服務(wù)進(jìn)行了進(jìn)一步的升級(jí)，不僅有20個(gè)城市用戶可以享受到上門維修的服務(wù)，同時(shí)還針對(duì)高端用戶Find系列的用戶推出了7x24小時(shí)服務(wù)熱線，隨時(shí)幫助用戶解決使用問(wèn)題。近期更是推出了同城取送服務(wù)，維修四個(gè)小時(shí)直接搞定。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度，受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11%。由于三星對(duì)其2022年的產(chǎn)品組合進(jìn)行改進(jìn)，成功以 24% 的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，較之 2021 年第四季度的 19% 有所上升。蘋果排名第二，得益于 iPhone 13 系列的市場(chǎng)需求日益增長(zhǎng)，第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健。小米(01810)憑借紅米 Note 系列的出色表現(xiàn)，位居第三。OPPO(包括 OnePlus)和 vivo 分別以 10% 和 8% 的份額位列前五。

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“盡管全球市場(chǎng)的不確定性愈演愈烈，但領(lǐng)先的廠商還是通過(guò)擴(kuò)大 2022 年的產(chǎn)品組合來(lái)促進(jìn)其快速增長(zhǎng)。在 iPhone 13 系列能繼續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)者的需求的同時(shí)， 3 月推出的新款 iPhone SE 也逐步成為蘋果公司中端產(chǎn)品銷量的重要驅(qū)動(dòng)力。在與前代產(chǎn)品相似的價(jià)位上，其芯片組和續(xù)航性能都進(jìn)行了升級(jí)和改進(jìn)，并迎合運(yùn)營(yíng)商渠道需求添加了 5G 功能。與此同時(shí)，三星通過(guò)擴(kuò)大其熱銷產(chǎn)品 A 系列機(jī)型產(chǎn)量，在中低端市場(chǎng)大殺四方，同時(shí)更新了 2022 年的產(chǎn)品家族，包括旗艦產(chǎn)品 Galaxy S22 系列。中國(guó)廠商在低端市場(chǎng)仍受到供應(yīng)限制，同時(shí)全球擴(kuò)張步伐正因國(guó)內(nèi)市場(chǎng)放緩而停滯不前。”

Canalys 移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng 表示：“全球智能手機(jī)市場(chǎng)在第一季度受到了不穩(wěn)定營(yíng)商環(huán)境的拖累。由于奧密克戎變異株，市場(chǎng)上 COVID-19 病例仍在激增。所幸住院率的減少和較高的疫苗接種率在助力消費(fèi)者迅速回歸正常生活。除了受到低迷的季節(jié)性因素影響以外，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、中國(guó)各地輪番封城和通貨膨脹的威脅下，廠商正面臨巨大的不確定性。廠商必須做好快速應(yīng)對(duì)新興機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備，同時(shí)專注于長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃。好消息是，困擾多時(shí)的零部件短缺問(wèn)題可能會(huì)比預(yù)期更快得到改善，這必定有助于緩解成本壓力?！?

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)13.548億，同比增長(zhǎng)5.7%。

全年來(lái)看，三星依舊穩(wěn)居榜首，市占率20.1%，同比增長(zhǎng)6%;蘋果第二，市占率17.4%，同比增長(zhǎng)15.9%;小米第三，市占率14.1%，同比增長(zhǎng)29.3%。

OPPO、vivo則分別第四第五，全球市占率分別為9.9%和9.5%，同比增長(zhǎng)分別為20.1%和14.8%。

其中小米2021年全球出貨量增幅最大，達(dá)29.3%。

從第四季度來(lái)看，蘋果第四季度出貨量超三星，排名第一，小米第三。

值得注意的是，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)(ASP)同比提升了10%，這可能和手機(jī)廠商的高端化策略有關(guān)。自華為高端手機(jī)市場(chǎng)份額下跌以后，國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商都在推動(dòng)旗下手機(jī)高端化。

據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2021年高端手機(jī)市場(chǎng)(定義為價(jià)格超過(guò)400美元/2548元人民幣的手機(jī))同比增長(zhǎng)了24%，這大大超過(guò)同期智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的7%。其中2021年蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額再次達(dá)到60%，這是蘋果自2017年以來(lái)首次達(dá)到這一數(shù)字。Counterpoint還認(rèn)為，未來(lái)蘋果很有可能全部吞下原本屬于華為的高端手機(jī)用戶。

而相比于Android廠商，Canalys和Counterpoint都認(rèn)為其高端手機(jī)出貨量上升乏力。

華爾街見(jiàn)聞稍早前文章提及，由于俄烏沖突影響歐洲市場(chǎng)消費(fèi)情況，客戶需求降低，蘋果公司計(jì)劃今年第二季度下調(diào)智能手機(jī)iPhone SE系列產(chǎn)量大約20%，削減的數(shù)量為200至300萬(wàn)iPhone。最牛蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際的郭明錤上周也表示，新款iPhone SE需求疲軟。

排名第三的是小米，其主要依靠Redmi Note系列的出色表現(xiàn)。OPPO和vivo則分別以10%和8%的份額位列第四、第五的位置。其他智能手機(jī)廠商在前五名之后占據(jù)了27%的市場(chǎng)份額。

Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng表示，由于俄羅斯與烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)、亞洲疫情等因素，供應(yīng)商面臨著重大的不確定性，這都增加了傳統(tǒng)上緩慢的季節(jié)性需求。

智能手機(jī)出貨量放緩早有端倪，華爾街見(jiàn)聞不久前梳理的晶圓代工巨頭臺(tái)積電的2022年Q1財(cái)報(bào)中就顯示，臺(tái)積電2022年Q1智能手機(jī)和高性能計(jì)算領(lǐng)域分別占凈收入的 40% 和 41%，而2021年Q4，智能手機(jī)與高性能計(jì)算兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收差距可并非如此接近。

另外，從廠商排名來(lái)看，Canalys 分析師Sanyam Chaurasia表示：

盡管全球市場(chǎng)的不確定性仍在，但頭部供應(yīng)商通過(guò)擴(kuò)大2022年的設(shè)備組合來(lái)加速增長(zhǎng)。雖然 iPhone 13系列熱銷，但3月推出的新款iPhone SE正成為蘋果重要的中端銷量驅(qū)動(dòng)力。其以與其前身相似的價(jià)位提供升級(jí)的芯片組和改進(jìn)的電池性能，并增加了運(yùn)營(yíng)商渠道所需的5G連接。

與此同時(shí)，三星加大了其廣受歡迎的A系列的產(chǎn)量，在中低端市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)更新其2022年的產(chǎn)品組合，包括其旗艦產(chǎn)品Galaxy S22系列。雖然中國(guó)供應(yīng)商在低端仍然受到供應(yīng)限制，但他們的全球擴(kuò)張正受到本國(guó)市場(chǎng)放緩的阻礙。

最后，Canalys指出，“智能手機(jī)制造商必須‘裝備’自己的產(chǎn)品，以迅速應(yīng)對(duì)新出現(xiàn)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還應(yīng)更專注于偏向長(zhǎng)期戰(zhàn)略的計(jì)劃。”