蘋(píng)果的App Store毫無(wú)疑問(wèn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最偉大的發(fā)明之一，它的誕生更是直接促成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，同時(shí)無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者也通過(guò)開(kāi)發(fā)各式各樣的APP，在過(guò)去十余年間賺取了數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的收入。甚至字節(jié)跳動(dòng)、WhatsApp、Snapchat等一系列如今已舉世聞名的互聯(lián)網(wǎng)公司，最初也都是從一款A(yù)PP起家。在應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向高度成熟之時(shí)，部分開(kāi)發(fā)者則準(zhǔn)備“卸磨殺驢”，并將矛頭直指曾經(jīng)為他們開(kāi)辟新天地的App Store。自2019年游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games、音樂(lè)流媒體平臺(tái)spotify，就開(kāi)始向被稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”的App Store抽成發(fā)起訴訟與輿論轟炸。此后隨著全球各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)攜手掀起了針對(duì)科技巨頭的反壟斷浪潮，蘋(píng)果方面的態(tài)度也開(kāi)始逐漸軟化。

在日前剛剛上線的iOS 15.5測(cè)試版中，海外科技媒體9to5Ma發(fā)現(xiàn)其中的一部分代碼顯示，“閱讀器”APP增加了對(duì)第三方支付渠道的支持。所謂“閱讀器”APP其實(shí)并非指的是iOS中預(yù)裝的“圖書(shū)”APP，而是指用戶(hù)在手機(jī)上訪問(wèn)內(nèi)容庫(kù)的應(yīng)用，包括雜志、報(bào)紙、書(shū)籍、播客、音樂(lè)、視頻等，這同時(shí)也是App Store中非常龐大的一個(gè)部分。

事實(shí)上，蘋(píng)果此次在iOS 15.5測(cè)試版中推出的這一策略，是其去年秋季與日本公平貿(mào)易委員會(huì)(Japan FAir Trade Commission，后文簡(jiǎn)稱(chēng)為JFTC)達(dá)成和解協(xié)議的一部分，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果方面以修改App Store審核指南為代價(jià)，換取JFTC解除其反壟斷行為的嫌疑。

眾所周知，iPhone在日本市場(chǎng)占據(jù)了幾乎絕對(duì)的主導(dǎo)地位，因此在2016年時(shí)，JFTC開(kāi)始進(jìn)行針對(duì)“手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)政策相關(guān)問(wèn)題”的調(diào)查。在這一調(diào)查中，JTFC發(fā)現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)提供的音樂(lè)流媒體服務(wù)、電子書(shū)分發(fā)服務(wù)和視頻流媒體服務(wù)領(lǐng)域中，由于版權(quán)費(fèi)等沉重負(fù)擔(dān)，開(kāi)發(fā)者總體上難以進(jìn)一步削減成本，且這些開(kāi)發(fā)者發(fā)布的應(yīng)用并不是用于銷(xiāo)售其數(shù)字內(nèi)容，而是主要用于收聽(tīng)、閱讀、觀看用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站等渠道購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字內(nèi)容，然而蘋(píng)果要求開(kāi)發(fā)者放棄IAP(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi))以外的支付方式。對(duì)此JTFC方面認(rèn)為，上述領(lǐng)域中蘋(píng)果的這一做法可能會(huì)引發(fā)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂(yōu)，允許使用IAP以外的支付方式可能會(huì)產(chǎn)生降價(jià)的效果，從而使得消費(fèi)者受益。

盡管蘋(píng)果方面并沒(méi)有直接給出“蘋(píng)果稅”的具體數(shù)字，但是這并不妨礙我們獲得大概的數(shù)據(jù)。為了凸顯App Store對(duì)于開(kāi)發(fā)者的意義，蘋(píng)果幾乎每年都會(huì)公布給開(kāi)發(fā)者分成的金額，2022年1月蘋(píng)果曾宣布，自2008年App Store推出以來(lái)，給開(kāi)發(fā)者分成了逾2600億美元，而在2021年蘋(píng)果給出的分成總額是2000億美元，2020年這一數(shù)字則是1550億美元。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果在2021年向開(kāi)發(fā)者分成了600億美元，在開(kāi)發(fā)者獲得70%收入的情況下，蘋(píng)果2021年從App Store抽取的“蘋(píng)果稅”約為257億美元左右，差不多每個(gè)季度64億美元。盡管這筆錢(qián)乍一看確實(shí)不少，但要知道音樂(lè)、播客、視頻、雜志應(yīng)用的收入，從來(lái)都不是應(yīng)用商店?duì)I收的大頭。

當(dāng)用戶(hù)在蘋(píng)果手機(jī)APP當(dāng)中進(jìn)行支付時(shí)，蘋(píng)果需要向開(kāi)發(fā)者抽成30%，俗稱(chēng)“蘋(píng)果稅”。因?yàn)檫^(guò)高的抽成，導(dǎo)致很多開(kāi)發(fā)者，各國(guó)反壟斷部門(mén)不滿(mǎn)，要讓蘋(píng)果修改規(guī)則。

可庫(kù)克突然翻臉，直言若不想交“蘋(píng)果稅”就別用蘋(píng)果手機(jī)。庫(kù)克為何如此態(tài)度強(qiáng)硬?30%的抽傭是否合理呢?

蘋(píng)果公司之所以如此賺錢(qián)，一個(gè)季度可以實(shí)現(xiàn)超千億美元的營(yíng)收，不只是因?yàn)閕Phone手機(jī)受歡迎，還包括軟件產(chǎn)業(yè)的服務(wù)營(yíng)收。

蘋(píng)果提供出色的iOS系統(tǒng)生態(tài)，給開(kāi)發(fā)者，用戶(hù)建立穩(wěn)定的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)此蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)制定了30%的抽成比例，這筆高額的傭金抽成也被稱(chēng)作是“蘋(píng)果稅”。

“蘋(píng)果稅”以不可避免，高額度著稱(chēng)，如果違反蘋(píng)果制定的規(guī)則，蘋(píng)果公司可能會(huì)采取下架措施，給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)不必要的麻煩。

所以很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者只能選擇接受，為了保障成本，有些開(kāi)發(fā)者還會(huì)將蘋(píng)果，安卓用戶(hù)區(qū)別對(duì)待，蘋(píng)果用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或者充值會(huì)員等付費(fèi)服務(wù)時(shí)，費(fèi)用會(huì)比安卓高。

不過(guò)也有不少主流APP廠商選擇自行承擔(dān)這筆費(fèi)用，維持安卓，蘋(píng)果用戶(hù)相同的價(jià)格。但不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果稅引起的爭(zhēng)議確實(shí)不小。

韓國(guó)專(zhuān)門(mén)立法要讓蘋(píng)果開(kāi)放第三方支付系統(tǒng)，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)“蘋(píng)果稅”一事進(jìn)行罰款?？傊褪窍朕k法讓蘋(píng)果改變蘋(píng)果稅的抽成制度，最好的方式就是開(kāi)放外部支付系統(tǒng)。

可是蘋(píng)果CEO庫(kù)克態(tài)度十分強(qiáng)硬，表示不想交蘋(píng)果稅，就別用蘋(píng)果手機(jī)。

天下苦蘋(píng)果稅久矣，可奈何蘋(píng)果公司始終保持一貫的規(guī)則理念，就是不想做出改變。正因?yàn)樘O(píng)果始終不松口，導(dǎo)致蘋(píng)果稅的爭(zhēng)議越來(lái)越激烈，引來(lái)各種不必要的麻煩和聲討。

問(wèn)題是庫(kù)克為何如此態(tài)度強(qiáng)硬呢?很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤疤O(píng)果稅”帶來(lái)的收益太高了，每年的凈利潤(rùn)起碼幾十億美元。除去維護(hù)成本，剩下的幾乎都是凈利潤(rùn)。

而且還是一勞永逸的效果，只要保障生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，給開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果用戶(hù)提供平臺(tái)，根本不缺使用者，自然會(huì)給蘋(píng)果貢獻(xiàn)源源不斷的抽成營(yíng)收。

可縱使蘋(píng)果態(tài)度十分強(qiáng)硬，面對(duì)一次又一次的罰款，蘋(píng)果也終于撐不住了。荷蘭在今年1月份向蘋(píng)果開(kāi)出500萬(wàn)歐元罰款，并表示如果蘋(píng)果不開(kāi)放支付系統(tǒng)，沒(méi)有滿(mǎn)足整改要求，就每周罰款500萬(wàn)歐元。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正逐漸走上歷史舞臺(tái)，應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的業(yè)務(wù)也是越來(lái)越多，蘋(píng)果的抽成引起了很多第三方開(kāi)發(fā)者的不滿(mǎn)，于是開(kāi)始以各種方式對(duì)“蘋(píng)果稅”進(jìn)行抵制。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，5月29日微信官方發(fā)布《關(guān)于規(guī)范公眾號(hào)內(nèi)虛擬支付行為的公告》稱(chēng)，基于iOS對(duì)開(kāi)發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號(hào)內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。說(shuō)白了，這就是對(duì)于“蘋(píng)果稅”的不滿(mǎn)，畢竟微信生態(tài)之下的虛擬付費(fèi)業(yè)務(wù)非常龐大，如果任由蘋(píng)果抽成，那么微信將失去很多利潤(rùn)。

而在海外市場(chǎng)上，全球最大的音樂(lè)流媒體服務(wù)商Spotify直接向歐盟提交了針對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行的反壟斷訴訟，而原因也是“蘋(píng)果稅”。

繞過(guò)“蘋(píng)果稅”

而根據(jù)最新消息顯示，現(xiàn)如今就連美國(guó)市場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)于“蘋(píng)果稅”進(jìn)行反壟斷調(diào)查，看來(lái)“蘋(píng)果稅”的確不得人心。

但是就在外界注意力都放在蘋(píng)果身上時(shí)，外媒在近期卻突然宣布了一項(xiàng)消息，這項(xiàng)消息揭露了下游應(yīng)用開(kāi)發(fā)廠商是如何用兩招繞過(guò)“蘋(píng)果稅”的。

這兩招分別是，第一，阻止用戶(hù)通過(guò)IOS訂閱和購(gòu)買(mǎi)虛擬產(chǎn)品，說(shuō)得直白一點(diǎn)就是，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)消息，警告用戶(hù)，讓用戶(hù)用安卓或者是其它終端途徑進(jìn)行虛擬業(yè)務(wù)消費(fèi)，而后再轉(zhuǎn)到蘋(píng)果手機(jī)上使用付費(fèi)業(yè)務(wù)。不過(guò)由于過(guò)程繁瑣，所以效果也并不好。

第二則是在iOS應(yīng)用中收取更高的費(fèi)用，也就是所謂的羊毛出在羊身上，蘋(píng)果收傭金，那開(kāi)發(fā)者就增加蘋(píng)果用戶(hù)支付業(yè)務(wù)所需的費(fèi)用，將這筆傭金的支出再賺回來(lái)。

真相被揭露之后

在外媒的報(bào)道之下，數(shù)億蘋(píng)果用戶(hù)算是不淡定了，畢竟這擺明是讓蘋(píng)果用戶(hù)在享受和安卓用戶(hù)同等服務(wù)之時(shí)要提供更多的付費(fèi)。估計(jì)換誰(shuí)誰(shuí)也不接受。

不過(guò)，這種狀況其實(shí)就經(jīng)常發(fā)生在我們的日常生活中，曾經(jīng)有一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上一直傳出，蘋(píng)果用戶(hù)充值QQ VIP的費(fèi)用要比安卓用戶(hù)高，說(shuō)白了就是“蘋(píng)果稅”在作怪。

都知道，在各自的生態(tài)系統(tǒng)之下，蘋(píng)果和谷歌分別有一個(gè)應(yīng)用商店。而按照蘋(píng)果的規(guī)定，如果開(kāi)發(fā)商要在應(yīng)用內(nèi)收錢(qián)，必須要在蘋(píng)果支持的平臺(tái)之內(nèi)，基于此，蘋(píng)果可以順利從開(kāi)發(fā)商手里抽取30%作為平臺(tái)傭金費(fèi)，業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)“蘋(píng)果稅”。相對(duì)應(yīng)的，谷歌收的傭金則叫做“谷歌稅”。

不過(guò)，因?yàn)楣雀璧氖召M(fèi)設(shè)計(jì)沒(méi)有蘋(píng)果這么夸張，所以還沒(méi)有引起眾怒，各國(guó)(或地區(qū))更多是對(duì)著蘋(píng)果開(kāi)火。蘋(píng)果的收費(fèi)夸張到了什么地步呢?就是仗著收繳自家應(yīng)用商店內(nèi)游戲App的傭金，蘋(píng)果在2020年還在全球最賺錢(qián)的游戲公司排名第4位。蘋(píng)果不是一家游戲公司，它能上榜完全是靠游戲開(kāi)發(fā)商上繳的傭金費(fèi)，當(dāng)年就連游戲巨頭動(dòng)視暴雪都要排在蘋(píng)果之后。

各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)忍無(wú)可忍之下，蘋(píng)果就遭到群起攻之。首先是在2021年8月25日，韓國(guó)就率先動(dòng)手，通過(guò)了《電信業(yè)務(wù)法》修正案，強(qiáng)制規(guī)定蘋(píng)果和谷歌要對(duì)平臺(tái)內(nèi)的支付方式做出整個(gè)。同年12月，歐盟出臺(tái)了《數(shù)字市場(chǎng)法案》，就是針對(duì)應(yīng)用商店的傭金制度。

蘋(píng)果“躺著訛錢(qián)”的方式，自家人更是看不慣。2021年12月9日，針對(duì)蘋(píng)果稅的做法，美國(guó)加州的相關(guān)禁令正式生效，規(guī)定蘋(píng)果必須取消對(duì)APP開(kāi)發(fā)商的第三方的支付限制。更早之前，日本的相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)“蘋(píng)果稅”進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)5年的反壟斷調(diào)查，澳洲也頻繁出手和蘋(píng)果公司“來(lái)回掐”。

而事實(shí)上證明，蘋(píng)果還是欺軟怕硬的。自從韓國(guó)先下手為強(qiáng)，出臺(tái)了嚴(yán)苛的規(guī)定，蘋(píng)果說(shuō)變就變，立馬乖了不少。去年9月，蘋(píng)果更新了其應(yīng)用商店內(nèi)的政策，對(duì)媒體類(lèi)App開(kāi)放了第三方支付平臺(tái);同年12月，對(duì)收入較低的開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果又提供了將傭金比率降低至15%的優(yōu)惠措施。

然后就是在今年1月，蘋(píng)果又給韓國(guó)官方提交了整改計(jì)劃。按照韓國(guó)KCC機(jī)構(gòu)的說(shuō)法，該國(guó)接下來(lái)將與蘋(píng)果進(jìn)一步制定傭金費(fèi)率以及支付選項(xiàng)的問(wèn)題。在外界看來(lái)，蘋(píng)果的上述讓步舉動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他家每年靠應(yīng)用商店躺賺近200億美元，但是設(shè)計(jì)的優(yōu)惠對(duì)象卻并不是他家的“營(yíng)收大頭”。

截至目前，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、印度以及歐盟27國(guó)等在內(nèi)，已有超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)蘋(píng)果稅發(fā)起攻勢(shì)。韓國(guó)之后，荷蘭最近則用罰款的方式逼蘋(píng)果遵守規(guī)定。那么，重壓之下的蘋(píng)果稅能走多遠(yuǎn)呢?