市值超15萬(wàn)億的蘋(píng)果，造車(chē)太難了。一則爆料，將蘋(píng)果造車(chē)項(xiàng)目推上風(fēng)口浪尖。3月15日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤爆料：蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散一段時(shí)間了。

一系列的困難波折之后，蘋(píng)果造車(chē)的雄心正在被一點(diǎn)點(diǎn)消耗殆盡。在轟轟烈烈的智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋(píng)果無(wú)疑是最大的贏家，但當(dāng)新的時(shí)代浪潮來(lái)臨時(shí)，蘋(píng)果最害怕成為下一個(gè)時(shí)代的“諾基亞”。

蘋(píng)果造車(chē)“要黃”?昔日轟動(dòng)汽車(chē)界的“蘋(píng)果電動(dòng)車(chē)”，再度傳來(lái)了不好的消息。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤爆料：蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散一段時(shí)間了，如果要在2025年之前實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)的目標(biāo)，蘋(píng)果必須要在未來(lái)3-6個(gè)月內(nèi)重新組建汽車(chē)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。這則爆料，令沉寂多時(shí)的蘋(píng)果造車(chē)項(xiàng)目，再度成為熱議的焦點(diǎn)，關(guān)于蘋(píng)果造車(chē)“要黃”的聲音也此起彼伏。

需要說(shuō)明的是，此次爆料的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤，長(zhǎng)期深耕科技領(lǐng)域，蘋(píng)果公司一直是其跟蹤研究的重點(diǎn)對(duì)象。在此之前，郭明錤對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的大部分前瞻性預(yù)測(cè)分析，幾乎都得到了證實(shí)，因此，他關(guān)于蘋(píng)果的爆料，市場(chǎng)認(rèn)可度較高。

蘋(píng)果造車(chē)計(jì)劃最早始于2014年，當(dāng)年蘋(píng)果啟動(dòng)“泰坦計(jì)劃”(Project Titan)，超過(guò)1000名汽車(chē)專(zhuān)家和工程師在蘋(píng)果公司庫(kù)比蒂諾總部附近的一個(gè)秘密地點(diǎn)開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車(chē)。之后的8年時(shí)間，蘋(píng)果的造車(chē)項(xiàng)目進(jìn)行得非常坎坷，甚至一度陷入暫停，嘗試轉(zhuǎn)向于自動(dòng)駕駛軟件的研發(fā)，經(jīng)過(guò)內(nèi)部爭(zhēng)論后，又重新將造車(chē)列入目標(biāo)。

好像青春期的男生推測(cè)女生的心思一樣，蘋(píng)果的造車(chē)計(jì)劃這幾年來(lái)一直吊著廣大粉絲的胃口。到底是造還是不造?造到了什么程度?至今依然撲朔迷離。

不過(guò)考慮到這幾年的互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)熱，或許沒(méi)有誰(shuí)比擁有完善生態(tài)體系的蘋(píng)果，更符合跨界的邏輯了。而且，在包括特斯拉和一眾新勢(shì)力身上，我們深刻了解到新造車(chē)需要具備現(xiàn)金流，這一點(diǎn)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，似乎也并沒(méi)有太大壓力。

事實(shí)上，去年一度有消息透露，蘋(píng)果將于今年下半年官宣造車(chē)，然后預(yù)計(jì)在三年內(nèi)發(fā)布上市首款車(chē)型，并且一度有消息稱(chēng)蘋(píng)果將采用現(xiàn)代汽車(chē)的純電平臺(tái)，并且由后者為其代工生產(chǎn)，電池放，則預(yù)計(jì)采用LG化學(xué)生產(chǎn)的電芯。考慮到蘋(píng)果在手機(jī)領(lǐng)域與韓國(guó)企業(yè)合作密切，整件事情聽(tīng)起來(lái)似乎確有一定的邏輯和道理。

然而，日前一位知名評(píng)論師卻突然透露蘋(píng)果解散了其造車(chē)團(tuán)隊(duì)。并且表示，未來(lái)如果蘋(píng)果還有造車(chē)計(jì)劃，至少要推遲到2028年以后。

這個(gè)消息蘋(píng)果方面并沒(méi)有發(fā)表評(píng)論，不過(guò)通過(guò)各方了解看來(lái)，這個(gè)消息的可信度仍值得商榷。一方面是有人士表示，自己剛從LG北美公司跳槽到蘋(píng)果汽車(chē)部門(mén)不久，而目前公司內(nèi)部并沒(méi)有任何風(fēng)聲表面蘋(píng)果將停止造車(chē)。另一方面，蘋(píng)果持續(xù)在包括無(wú)人駕駛、車(chē)機(jī)生態(tài)等方面投入，已經(jīng)花費(fèi)了巨大的時(shí)間和金錢(qián)成本。

所以筆者傾向于認(rèn)為蘋(píng)果最多延遲首款車(chē)型的發(fā)布時(shí)間，而不會(huì)完全取消項(xiàng)目，正如當(dāng)年蘋(píng)果并沒(méi)有在功能機(jī)時(shí)代躋身手機(jī)行業(yè)，而是等到徹底打磨好iphone這樣顛覆行業(yè)的產(chǎn)品，才選擇公之于眾。 而且當(dāng)下智能電動(dòng)車(chē)依然是熱門(mén)的投資領(lǐng)域，對(duì)于蘋(píng)果擴(kuò)展生態(tài)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，百利無(wú)害。

雖然蘋(píng)果的“頂梁柱”喬布斯已經(jīng)離去多時(shí)，但其依然是這個(gè)世界上最具創(chuàng)造力和顛覆性的公司，無(wú)論如何，其孕育已久的智能電動(dòng)車(chē)都值得期待。

蘋(píng)果和其它科技公司一樣，對(duì)造車(chē)也有濃厚的想法，這兩年不斷傳出與蘋(píng)果造車(chē)有關(guān)的消息進(jìn)展，但似乎并不是太順利。

蘋(píng)果曾與國(guó)產(chǎn)電池供應(yīng)商商討合作事宜，結(jié)果被拒絕了。后來(lái)蘋(píng)果找上了日本松下，探索合作的可能性?？墒菦](méi)想到又一項(xiàng)消息傳來(lái)，透露蘋(píng)果汽車(chē)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散了。

以蘋(píng)果公司在行業(yè)內(nèi)的地位，造車(chē)本應(yīng)該是一件信手拈來(lái)的事情，為什么會(huì)走到這一步?蘋(píng)果造車(chē)還能成功嗎?

蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)大獲成功，占據(jù)非常大的市場(chǎng)利潤(rùn)，養(yǎng)活了一整條產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商。得益于蘋(píng)果手機(jī)和其它生態(tài)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，為供應(yīng)商們帶來(lái)可觀的營(yíng)收。

可是蘋(píng)果到了其它行業(yè)，就未必有如同手機(jī)市場(chǎng)的成績(jī)了。蘋(píng)果緊跟造車(chē)潮流，也打算進(jìn)軍汽車(chē)市場(chǎng)，做電動(dòng)智能汽車(chē)項(xiàng)目。

蘋(píng)果造車(chē)項(xiàng)目一度被視為特斯拉的最大對(duì)手，國(guó)內(nèi)外都有不少媒體看好蘋(píng)果汽車(chē)，認(rèn)為一旦蘋(píng)果汽車(chē)量產(chǎn)，成為第二個(gè)“特斯拉”也是有可能的?？商O(píng)果汽車(chē)表現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)卻令人詫異，完全可以用跌宕起伏來(lái)形容。從發(fā)生的三個(gè)事件就能看得出來(lái)。

在今年年初，特斯拉一位設(shè)計(jì)師就表示對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)造的車(chē)輛毫無(wú)期待，在他看來(lái)，蘋(píng)果只會(huì)在原來(lái)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，其余的就沒(méi)有什么特色了。

其實(shí)這位設(shè)計(jì)師早就對(duì)蘋(píng)果造車(chē)這件事頗有微詞，在去年的一次會(huì)議中，就公開(kāi)對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行了抨擊，但是在外人看來(lái)，這不過(guò)是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)。

而特斯拉老板馬斯克也表示，蘋(píng)果造車(chē)喜歡將資源全部收攏在自己手中，有要成為一家獨(dú)大的趨勢(shì)，這對(duì)于同行業(yè)的發(fā)展是弊大于利的。

同行之間有言語(yǔ)上的摩擦，這在任何行業(yè)都是可以理解的。但如果蘋(píng)果的新車(chē)真的比特斯拉要好，這對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)無(wú)疑將會(huì)是沉重一擊。

蘋(píng)果投入1355億造車(chē)

據(jù)悉，蘋(píng)果在造車(chē)方面投入的資金不在少數(shù)，足足有190億美元!折合成人民幣來(lái)算也有1355億元，要知道，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)在研發(fā)上的投資也不過(guò)只有800-1000億美元左右，蘋(píng)果這一家的研發(fā)資金就占到了25%。

其實(shí)蘋(píng)果造車(chē)這件事，早在2013年就宣布過(guò)了，早些年間，蘋(píng)果為了發(fā)展，也是與知名汽車(chē)品牌合作研發(fā)的，但是這些汽車(chē)品牌都不想讓蘋(píng)果獨(dú)享汽車(chē)車(chē)載軟件的紅利，最終也不了了之。

之后才有了蘋(píng)果獨(dú)自造車(chē)的這件事，大家都知道，蘋(píng)果雖然在手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但是要想憑借自己的實(shí)力造一輛車(chē)，還真是門(mén)外漢。

值得注意的是，2013年至2021年共有8年時(shí)間，蘋(píng)果平均每年在造車(chē)上的研發(fā)資金就高達(dá)23億美元，而特斯拉在過(guò)去每年的研發(fā)投入僅有十幾億美元。