1月27日，第三方市場(chǎng)研究公司Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果以23%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)第一大智能手機(jī)供應(yīng)商，這是蘋(píng)果自2015年以來(lái)首次登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

vivo和OPPO位列二三名，市場(chǎng)份額為19%和17%;榮耀、小米分別第四、第五名，市場(chǎng)份額為15%和13%;華為和realme分列第六、第七，市場(chǎng)份額為7%和3%。

蘋(píng)果比第二名的vivo要高出四個(gè)百分點(diǎn)。這也顯示了蘋(píng)果iPhone 13系列在中國(guó)市場(chǎng)的成功。

Counterpoint 研究分析師張萌萌表示，蘋(píng)果的出色表現(xiàn)是由其定價(jià)策略和從華為的溢價(jià)基礎(chǔ)上獲得的混合驅(qū)動(dòng)。去年9月份iPhone 13發(fā)布后，蘋(píng)果就上升到中國(guó)市場(chǎng)的第一位。之后，在第四季度的大部分時(shí)間里，它仍然處于領(lǐng)先位置。

蘋(píng)果iPhone 13系列在中國(guó)市場(chǎng)上市采取了頗有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，加上華為手機(jī)從市場(chǎng)退出，高端用戶(hù)轉(zhuǎn)而采購(gòu)蘋(píng)果手機(jī)，再次把蘋(píng)果推向上了冠軍位置。

Counterpoint認(rèn)為，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的成功是一個(gè)令人鼓舞的跡象，并將繼續(xù)激勵(lì)中國(guó)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)布局?！拔覀冾A(yù)計(jì)智能手機(jī)平均售價(jià)在中國(guó)將繼續(xù)上升，因?yàn)轭I(lǐng)先的手機(jī)廠商加大力度提高平均售價(jià)以應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下降?！?

華為退出手機(jī)市場(chǎng)后，OPPO、vivo、榮耀、小米都在試圖布局高端手機(jī)以搶占華為留下的市場(chǎng)份額。一方面，高端品牌積累需要時(shí)間來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)信任;另外，本土品牌的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還比較欠缺，無(wú)法與iPhone 13展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。

但目前市場(chǎng)大盤(pán)子整體下滑的大背景下，沖擊高端市場(chǎng)成為所有廠商的必選項(xiàng)，今年各廠商都會(huì)推出更多高端產(chǎn)品。

離過(guò)年越來(lái)越近了，果子的心也越來(lái)越飄向了豐盛的團(tuán)年飯，喜慶的煙花爆竹，一年一度的春晚，長(zhǎng)輩給的大紅包……哎等等，作為一個(gè)數(shù)碼愛(ài)好者，拿了紅包要干嘛?當(dāng)然是買(mǎi)新手機(jī)啊!但當(dāng)果子打開(kāi)官網(wǎng)和淘寶，詳細(xì)研究了一下今年各家驍龍 8 Gen 1 的新機(jī)時(shí)，果子想說(shuō)：恕我直言，我不是針對(duì)誰(shuí)，我是說(shuō)在座的各位……都是XX!

這并不是果子踩一捧一，diss 這家的手機(jī)再安利狐友們?nèi)ベI(mǎi)別家的手機(jī);而是今年的新旗艦們，對(duì)比起自家的上一代旗艦，都在不同程度上開(kāi)起了倒車(chē)。今天果子就帶大家簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)，目前主流的新旗艦手機(jī)，為什么不值得買(mǎi)。小米 12 Pro，首先是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的，小米 12Pro。雖然 MIUI 比較拉胯，但小米 11 Ultra 的硬件基礎(chǔ)還是蠻均衡的。這也導(dǎo)致了，小米 12 Pro 在老大哥小米 11 Ultra 面前，似乎差了那么點(diǎn)意思。小米 12 Pro 對(duì)比 11 Ultra 的升最明顯升級(jí)點(diǎn)，在于充電，屏幕和拍照。充電方面從 67W 提升至 120W，還用上了自研的澎湃 P1 芯片。屏幕方面支持 LTPO 2.0，根據(jù)顯示場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕刷新率。影像方面加強(qiáng)了抓拍速度和對(duì)焦準(zhǔn)確，能應(yīng)付更多突發(fā)場(chǎng)景。

但在果子看來(lái)，這些升級(jí)點(diǎn)都不那么實(shí)用。120W 充電是快了一倍，但其代價(jià)是從小米 11 Ultra 的 5000 毫安大電池變?yōu)槿缃竦?4600 毫安。從紅米 Note 11 Pro 和 Pro+ 的銷(xiāo)量就能發(fā)現(xiàn)，在快充和大電池面前，大家的身體還是很誠(chéng)實(shí)地選了大電池。LTPO 2.0 嘛……用上了是好事，但省的電還不夠填火龍 8 的高功耗，實(shí)際續(xù)航提升不多。

抓拍和對(duì)焦也很重要沒(méi)錯(cuò)，但小米 12 Pro 的主攝傳感器也從 11 Ultra 的三星 GN2 (1/1.12寸)，倒退為索尼 IMX707(1/1.28寸)，進(jìn)光量明顯縮減。而高素質(zhì)潛望式長(zhǎng)焦，在 12 Pro 上也不見(jiàn)了蹤影。除此以外，USB 接口還是龜速的 2.0 協(xié)議，上一代的 IP68 防塵防水也被偷偷閹割。這部小米 12 Pro，還不是小米的“真·旗艦”。

小米為什么這么干，究其原因，就是：年后還有小米 12 Ultra。隨著越來(lái)越多的爆料，小米 12 Ultra 幾乎是一件板上釘釘?shù)氖虑?，不僅采用了大膽的圓形攝像頭矩陣設(shè)計(jì)，還極大可能與徠卡聯(lián)名。好家伙，這可真是小米在 2022 年的王炸了。如果對(duì)續(xù)航和影像有追求的狐友，相信果子，年后的 12 Ultra一定會(huì)更香!

2021年第四季度智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜出爐。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋(píng)果以23%的市場(chǎng)份額占據(jù)著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名的位置，份額同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比增長(zhǎng)79%。

“在華為手機(jī)業(yè)務(wù)受芯片制約逐步萎縮、三星尚未成功返回中國(guó)市場(chǎng)的情況下，小米、vivo、OPPO等廠商仍處于向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的過(guò)程中，蘋(píng)果憑借iOS系統(tǒng)、口碑、軟件生態(tài)以及頗有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，吸引了更多用戶(hù)，這些也將蘋(píng)果推上了銷(xiāo)量冠軍寶座?！北本┎┤鸷阕稍?xún)有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)告訴中國(guó)商報(bào)記者。

每年的第四季度一直是蘋(píng)果的銷(xiāo)售旺季。但值得注意的是，在2020年第四季度，蘋(píng)果雖然占據(jù)中國(guó)500美元以上市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的位置，但僅以16%的份額與OPPO并列中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總銷(xiāo)量第三;而2021年第四季度，蘋(píng)果一舉拿下了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和總銷(xiāo)量市場(chǎng)的第一。

“目前中國(guó)市場(chǎng)并非增量市場(chǎng)。在高端市場(chǎng)中，消費(fèi)者有換機(jī)需求會(huì)助推蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)中份額擴(kuò)大。除此之外，蘋(píng)果在每年第四季度較高的聲量也有助于其銷(xiāo)量的提升?！盋ounterpoint高級(jí)分析師林科宇告訴中國(guó)商報(bào)記者。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年iPhone 13系列正式發(fā)售的第39周，蘋(píng)果銷(xiāo)量便位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一;自2021年11月15日(正式發(fā)售的第47周)起，蘋(píng)果連續(xù)六周在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上銷(xiāo)量排名第一。

與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋(píng)果同樣拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，份額為22%;三星以20%的份額緊隨其后;小米以12%的份額位居第三。

“蘋(píng)果銷(xiāo)量走高的形勢(shì)應(yīng)該在2022年第一季度有所改變。從長(zhǎng)久來(lái)看，高端市場(chǎng)的容量相對(duì)較小。國(guó)內(nèi)廠商的總銷(xiāo)量很快就會(huì)反超蘋(píng)果?！睆垞P(yáng)表示。

林科宇也持同樣觀點(diǎn)，“OPPO和榮耀都發(fā)布了折疊屏手機(jī)，從前期來(lái)看銷(xiāo)量都很不錯(cuò)，而且在折疊屏手機(jī)所帶來(lái)的‘熱度紅利’的助攻下，隨著原材料供應(yīng)的補(bǔ)充，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量會(huì)慢慢提升上去”。

如此來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是有追趕蘋(píng)果的機(jī)會(huì)的。

張揚(yáng)表示，從短期來(lái)看，打造品牌文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方面是國(guó)內(nèi)廠商首要解決且相對(duì)容易提升的方面。但真正能夠讓品牌站穩(wěn)高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)甚至取代蘋(píng)果的只有核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須加強(qiáng)在技術(shù)、特別是核心技術(shù)上的研發(fā)投入。

“國(guó)產(chǎn)品牌高端機(jī)過(guò)去以‘營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)’為主，現(xiàn)在更多的是‘技術(shù)驅(qū)動(dòng)’?！绷挚朴畋硎?。除此之外，林科宇認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌還需要重視用戶(hù)體驗(yàn)和提升用戶(hù)黏性?！疤O(píng)果的消費(fèi)群體忠誠(chéng)度很高，也是因其長(zhǎng)久以來(lái)不斷在用戶(hù)體驗(yàn)、軟件更新上都做了非常多的努力和投入”。

日前，Counterpoint發(fā)布了2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，該報(bào)告顯示，華為從2020年31%的市場(chǎng)份額跌到如今僅剩下10%，跌幅高達(dá)68%。

華為手機(jī)的落幕，讓國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面洗牌，OPPO、vivo、小米和蘋(píng)果的份額紛紛實(shí)現(xiàn)大漲，形成了今天這樣的新格局。

從整體表現(xiàn)來(lái)看，華為手機(jī)跌倒后，新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商又崛起了，成功地接替華為成了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的第一，這家廠商就是vivo。

數(shù)據(jù)顯示，vivo的份額從2020年的17%，來(lái)到了2021年的22%，同比增長(zhǎng)21%，這個(gè)表現(xiàn)還是相當(dāng)出色的，而且市場(chǎng)份額比排名第三的蘋(píng)果多了6%。

排名第二的OPPO則以21%的份額屈居其后，其實(shí)如果將子品牌realme統(tǒng)計(jì)到OPPO品牌中，那么這家廠商將擁有24%的份額，所以筆者認(rèn)為，OPPO其實(shí)才是潛在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新王者。

雖然蘋(píng)果僅排名第三，但份額由11%提升到了16%，同比大漲47%，再加上蘋(píng)果手機(jī)本身屬于高端機(jī)定位，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕大部分利潤(rùn)其實(shí)都被蘋(píng)果賺走了。

排名第四的小米表現(xiàn)也不差，由10%提升到了15%，同比增長(zhǎng)40%，可見(jiàn)小米的雙品牌策略確實(shí)奏效，小米在高端市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，也進(jìn)一步增長(zhǎng)了小米的市場(chǎng)份額。

從前幾大廠商的表現(xiàn)來(lái)看，筆者認(rèn)為最有能力接替華為，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新王者的廠商就是OPPO。

前面提到OPPO其實(shí)比vivo手機(jī)少了那么一點(diǎn)點(diǎn)的銷(xiāo)量，但考慮到旗下realme品牌表現(xiàn)突出，已經(jīng)占據(jù)了3%市場(chǎng)份額，增幅更是高達(dá)379%，不排除未來(lái)成為一匹黑馬的可能性。