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[導(dǎo)讀]在蘋(píng)果市值沖破3萬(wàn)億美元高位的同時(shí),安卓手機(jī)陣營(yíng)也在醞釀著一次反擊。注意到,僅在2022年的第一周,就有iQOO、realme、一加宣布了針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃,而隨著高通、聯(lián)發(fā)科等上游芯片廠商的產(chǎn)能釋放,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑將迎來(lái)一場(chǎng)更為激烈的高端賽道實(shí)力比拼。

在蘋(píng)果市值沖破3萬(wàn)億美元高位的同時(shí),安卓手機(jī)陣營(yíng)也在醞釀著一次反擊。注意到,僅在2022年的第一周,就有iQOO、realme、一加宣布了針對(duì)高端市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃,而隨著高通、聯(lián)發(fā)科等上游芯片廠商的產(chǎn)能釋放,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑將迎來(lái)一場(chǎng)更為激烈的高端賽道實(shí)力比拼。

最新數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比上漲100.1%,伴隨著出貨量的翻倍增長(zhǎng),5G手機(jī)也進(jìn)入了「加速跑」階段,整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出了許久不見(jiàn)的行情高漲。特別是在3月,各家手機(jī)廠商個(gè)個(gè)異常興奮,爭(zhēng)相發(fā)布新機(jī),在這番繁榮昌盛的背景下國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。

前幾日,蘇寧發(fā)布了國(guó)內(nèi)4月手機(jī)消費(fèi)報(bào)告,分別從品牌銷量排行、手機(jī)單品銷量排名以及各價(jià)位段手機(jī)銷量情況做出了簡(jiǎn)要分析,根據(jù)幾大排行榜的情況來(lái)看,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)廠商都在加碼高端市場(chǎng),不過(guò)目前的熱銷機(jī)型依然以千元機(jī)為主。

首先來(lái)看家品牌的銷量情況。報(bào)告顯示,4月品牌銷量第一的是蘋(píng)果,相比3月排在第4的名名次得到了飛躍的提升,對(duì)于這樣的表現(xiàn)相信許多網(wǎng)友都是見(jiàn)怪不怪,逼近蘋(píng)果在銷量方面一直都沒(méi)有輸過(guò),在不管是在單品銷量榜單上,還是品牌銷量/銷售的榜單上都能在前幾名看到它的身影。

就比如在4月京東銷量排行榜中,蘋(píng)果旗下iPhone12、iPhone11分別以73.2W、33.2W的銷量直接霸占榜單的前兩位,僅排名第一的iPhone12的銷量就足以打敗上榜所有機(jī)型銷量的總和??梢?jiàn),蘋(píng)果依然是那個(gè)蘋(píng)果,無(wú)論什么時(shí)候它能保持最佳的狀態(tài)。

蘋(píng)果登上第一之后,3月排在第一的小米也順勢(shì)來(lái)到了第二的位置,不過(guò)這并不影響它目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的地位,因?yàn)槌O(píng)果之外,小米就是領(lǐng)銜一眾國(guó)產(chǎn)品牌的王者。同樣以4月京東平臺(tái)銷量排名來(lái)舉例,除了蘋(píng)果以外,小米無(wú)疑是最大贏家,在榜單十款機(jī)型中小米就獨(dú)占了五款。

另外,最新的高端旗艦小米11Pro系列在收獲市場(chǎng)高度認(rèn)可的同時(shí),也拿下了不錯(cuò)的銷量戰(zhàn)績(jī)。在京東平臺(tái)上,6499元起的小米11Ultra的銷量已達(dá)到6.1萬(wàn),加上其他銷量平臺(tái)這款手機(jī)的銷量早已突破了10W+,要知道這是小米史上最貴數(shù)字旗艦,能有這樣的銷量成績(jī)只能說(shuō)小米的高端之路越來(lái)越穩(wěn)了。

在業(yè)內(nèi)看來(lái),雖然蘋(píng)果依然把持著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的大部分份額,但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)思路已經(jīng)發(fā)生了改變,不同于以往的高端器件“堆料”,越來(lái)越多的廠商開(kāi)始通過(guò)芯片、屏幕、影像等多個(gè)維度“壓強(qiáng)式”投入爭(zhēng)取高端市場(chǎng)。

“手機(jī)行業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)期的王者,它對(duì)每家企業(yè)都是公平的,眼下的投入將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)帶來(lái)回報(bào)?!眹?guó)內(nèi)一家頭部品牌廠商的負(fù)責(zé)人對(duì)記者如是表示。

2022年的手機(jī)市場(chǎng)以旗艦高端產(chǎn)品的競(jìng)逐拉開(kāi)帷幕。1月5日,vivo子品牌iQOO正式推出2022年首款旗艦產(chǎn)品iQOO 9系列,其中iQOO 9 Pro最高版本售價(jià)5999元,而在1月4日,realme也推出了其首款高端產(chǎn)品真我GT2 Pro。此外,一加、榮耀等廠商也通過(guò)預(yù)熱的方式宣布了在高端產(chǎn)品線上的規(guī)劃。

相比于過(guò)去,此輪“開(kāi)年首戰(zhàn)”的火藥味變得更加濃厚,在手機(jī)上游旗艦芯片放量的同時(shí),每家廠商都使出了“看家”本領(lǐng)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。雙芯旗艦是iQOO在高端市場(chǎng)上的重要策略。記者從上述發(fā)布會(huì)獲悉,iQOO9除了進(jìn)入高通驍龍8 Gen1首發(fā)名單外,還搭載了另一顆獨(dú)立顯示芯片Pro。在iQOO看來(lái),這樣“雙芯組合”不僅可以分擔(dān)GPU一般的渲染畫(huà)面數(shù)量,提升游戲等重度圖像場(chǎng)景下的“高幀低功耗”表現(xiàn),還將低幀率游戲畫(huà)面提升至120幀。

手機(jī)經(jīng)歷了上百年的發(fā)展,從最開(kāi)始用于通話的大哥大到經(jīng)典的諾基亞功能機(jī),再到中國(guó)山寨機(jī)的瘋狂,直到智能手機(jī)的出現(xiàn)世界手機(jī)品牌不斷搶占市場(chǎng)份額,最后國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)力,不斷創(chuàng)新終于贏來(lái)了市場(chǎng)和口碑的雙豐收。國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率越來(lái)越高,世界手機(jī)的占有率也是逐年上升,這對(duì)中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展有著更加強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌眾多:華為、小米、榮耀、oppo、vivo、一加、魅族還有oppo和vivo的兩個(gè)子品牌。手機(jī)行業(yè)接下來(lái)會(huì)面臨增速下滑甚至是負(fù)增速的情況,銷量會(huì)逐年下滑的結(jié)果,國(guó)外有Apple iphone和三星兩個(gè)品牌的圍攻,國(guó)內(nèi)品牌如果再相互進(jìn)行斗爭(zhēng),那么結(jié)果就會(huì)讓我們國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐漸下滑并不斷降低利潤(rùn),造成惡性循環(huán)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,在早些時(shí)候還是“中華酷聯(lián)”四家占據(jù)江山,如今只余下華為一家,其他三家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是半死不活?,F(xiàn)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局是華為、小米、OPPO和vivo四強(qiáng)爭(zhēng)霸,但是即便如此,對(duì)于這四大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也是步步驚心,小米前兩年接連受挫,好在去年緩了回來(lái),否則這里又將會(huì)是另一番景象。除了這四家之外,徘徊在二三線的手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,曾經(jīng)有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪四強(qiáng)的樂(lè)視就因?yàn)橐恢簧鳚M盤皆輸。

金立事件的發(fā)生讓我們看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷,不是努力就可以不被淘汰,這也是為什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們挖空心思的吸引客戶買產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2018年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,很多中小品牌也有可能就此倒下。

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