上周，約1000名來自全球社交媒體的高管參加了在布拉格舉行的Engage 2015大會(huì)。此次大會(huì)由捷克大型初創(chuàng)企業(yè)Socialbakers主辦。

在大會(huì)主題會(huì)議召開之余，與會(huì)者談?wù)撟疃嗟脑掝}就是“在接觸各自需要的用戶方面，究竟是Facebook還是谷歌(微博)的力量更加強(qiáng)大?”。事實(shí)上，這兩家公司的用戶都超過了10億，但是，就目前的狀況而言，F(xiàn)acebook的創(chuàng)新速度似乎要比谷歌快得多。

相比較而言，有關(guān)Twitter的談?wù)摼蜕俸芎芏?。造成這一局面的部分原因就是因?yàn)門witter沒有出席這一大會(huì)(而谷歌出席了)，另一個(gè)原因就是Twitter的登錄用戶數(shù)量似乎就停滯在“3億單月活躍用戶”的水平上——與谷歌或Facebook相比，當(dāng)然是少了很多。

事實(shí)上，我也持有一些Twitter的股票。與許多持有Twitter股票的人一樣，在Twitter召開了上一季度令人失望的財(cái)報(bào)電話會(huì)議之后，我近期一直對(duì)Twitter的發(fā)展前景感到悲觀失望。在這次電話會(huì)議上，Twitter發(fā)布了當(dāng)前這一季度低于分析師水平的營收預(yù)期。Twitter公司的一個(gè)重要投資人克里斯·薩卡(Chris Sacca)剛剛說過，Twitter的好日子已經(jīng)結(jié)束了。薩卡還表示，從現(xiàn)在開始，他將開始把針對(duì)Twitter公司的不滿進(jìn)一步公布于眾。我懷疑，Twitter的用戶增長問題將成為薩卡反映的主要問題之一。

因此，在Engage 2015大會(huì)上，我也向與會(huì)的一位重要高管詢問：我是否該賣掉所持的Twitter股票?這位高管的回答卻令我感到非常震驚，他答道：不要，必須繼續(xù)持有，因?yàn)楣雀杩瓷先タ赡芤召廡witter。

在最初聽到這位高管的上述答復(fù)時(shí)，我感到非常可笑，但是，盡管這位高管的觀點(diǎn)聽上去非常瘋狂，但可能還真有那么一回事。不妨來看看他的觀點(diǎn)似乎有道理的原因。當(dāng)然，需要聲明一下，這種觀點(diǎn)可能還是一種猜測(cè)。事實(shí)上，這位高管也對(duì)Twitter和谷歌的情況相對(duì)比較熟悉，不過這位人士并沒有具體掌握到底是哪一家公司有意向考慮實(shí)現(xiàn)這樣的并購交易。由于這位高管與谷歌和Twitter都有業(yè)務(wù)往來，因此我決定不提及他的姓名。但是，這位高管有關(guān)谷歌收購Twitter的觀點(diǎn)的確具有吸引力，以致于我認(rèn)為值得傳播出去。相關(guān)理由如下：

從短期來看，將很快會(huì)有一些“催化劑”能夠幫助Twitter重新獲得發(fā)展動(dòng)力(“催化劑”是華爾街之類的機(jī)構(gòu)喜歡使用的詞匯，特別是當(dāng)他們描述“那些可能會(huì)拉動(dòng)股價(jià)上漲的因素”時(shí))。

第一個(gè)催化劑就是美國即將來臨的總統(tǒng)大選，以及英國舉行的“脫歐”公投。大量的新聞和爭(zhēng)議都率先在Twitter上傳播開來，因此，這個(gè)平臺(tái)在2016年11月之前將會(huì)發(fā)揮更大的作用。

第二個(gè)催化劑就是Twitter已經(jīng)與谷歌達(dá)成了一些新交易，在這些交易中，谷歌將在搜索結(jié)果中展示Twitter消息，從而讓這些搜索結(jié)果更具相關(guān)性和新聞性。與此同時(shí)，使用谷歌Doubleclick購買系統(tǒng)的廣告客戶還將能夠通過這一平臺(tái)購買Twitter上的廣告。你們將能夠看到一個(gè)良性的循環(huán)：谷歌搜索結(jié)果推動(dòng)Twitter的流量上漲，而Twitter也將能夠通過谷歌發(fā)布廣告，從而吸引更多的關(guān)注。

我們公司的高管也聲稱，“谷歌應(yīng)當(dāng)收購Twitter。Twitter可以讓谷歌獲得一個(gè)實(shí)時(shí)的搜索元素。”事實(shí)上，可以這樣講，Twitter的歷史數(shù)據(jù)，或者是時(shí)間線——正是谷歌不曾擁有的一筆無可替代的資產(chǎn)，如果沒有Twitter的許可，谷歌將無法使用這些數(shù)據(jù)。

與谷歌的交易可能被視作是一種試驗(yàn)——如果Twitter讓谷歌搜索變得更好，而且Twitter能夠因通過谷歌Doubleclick銷售更多的廣告并因此獲得豐厚的收入，那么對(duì)谷歌而言，Twitter將具有更大的吸引力。據(jù)消息人士透露，“這看上去好像谷歌正在努力收購Twitter。”

Twitter的位置功能如今已得到了Foursquare的登記業(yè)務(wù)的支持，從而讓Twitter的位置精準(zhǔn)服務(wù)更加準(zhǔn)確。據(jù)一位高管表示，當(dāng)Twitter用戶在Twitter上收到直接消息時(shí)，那種感覺可能要比其它信息平臺(tái)更重要，因?yàn)檫@些信息就是來自一些公眾人物，這些公眾人物可能比用戶更加重要或更有名氣。

一位與會(huì)的高管稱：“谷歌應(yīng)當(dāng)收購Twitter，這一點(diǎn)沒有問題。我會(huì)更加看好這一交易帶來的價(jià)值。”

當(dāng)然，有關(guān)谷歌收購Twitter的交易觀點(diǎn)也面臨大量的困境，在此很難一一列舉出來。當(dāng)然，這種合并交易還是存在一定的合理原因，盡管聽上去有點(diǎn)瘋狂。