1月8日消息，根據(jù)商務部研究院發(fā)布的《2019中國電商興農發(fā)展報告》顯示，傳統(tǒng)電商平臺帶動的工業(yè)品下行一直是農村電子商務發(fā)展的傳統(tǒng)模式，農村生產和消費之間存在不平衡現(xiàn)象。

《報告》認為近年來在國家政策的大力支持下，我國農村地區(qū)大力發(fā)展電子商務推動農產品上行，主要取得了以下幾方面成績：一是農村電商數(shù)量穩(wěn)步增長，競爭日趨激烈，傳統(tǒng)電商平臺的工業(yè)品下行模式，正逐步更替為新型綜合電商平臺的數(shù)字化農貨上行模式。二是農村地區(qū)的特色農產品以及農產品加工業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展、農村地區(qū)網絡、移動支付以及鄉(xiāng)村物流等基礎設施的逐步完善為農村電商發(fā)展提供了基礎。三是農村電商模式呈多元化發(fā)展態(tài)勢，出現(xiàn)了“沙集”、“北山”“秀山”為代表的市場主導型電商興農模式和“農村合作社+電商”為主的政府主導型電商興農模式。四是在政府和市場的推動下，我國農村地區(qū)網絡零售額實現(xiàn)跨越式發(fā)展，農產品上行規(guī)模不斷擴大。

同時，《報告》也指出，電商興農的傳統(tǒng)模式面臨四大挑戰(zhàn)：一是農產品上行與工業(yè)品下行的規(guī)模差距明顯，產銷對接不暢。二是相比城市，農村的互聯(lián)網意識薄弱，電商人才短缺。三是農村地區(qū)基礎設施缺乏，物流網絡效率不高，農村金融發(fā)展緩慢。四是農業(yè)產品質量參差不齊，標準體系和產業(yè)規(guī)模尚未形成。

《報告》稱，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網上消費習慣的第一階段，農貨上行是農村電商發(fā)展的第二階段。農村電商由淘寶村、京東村店的工業(yè)品下鄉(xiāng)和消費品下鄉(xiāng)，逐漸發(fā)展為拼多多等新電商為代表的農產品上行，電商模式由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發(fā)并重轉變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉變。

另外，《報告》認為農村電商在扶貧方面的作用已經日益凸顯，國家政策將繼續(xù)大力支持農村電商扶貧，因此農村地區(qū)仍是未來電商重點進入的市場。未來農村電商將從三個維度繼續(xù)釋放鄉(xiāng)村生產要素，助力鄉(xiāng)村振興：一是農村電商將加速線上線下融合，向“品牌化+平臺化”方向發(fā)展。二是以拼多多為代表的新型綜合電商平臺將進一步推動農產品上行。三是數(shù)字化農業(yè)推動農村電商創(chuàng)新，新農人仍將發(fā)揮帶頭作用。