2018年11月28日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在四川省成都市發(fā)布了《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。其中，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模和使用時長呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，成為中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場的新生“主力軍”。以下為《報(bào)告》的十大主要發(fā)現(xiàn) 。

網(wǎng)絡(luò)視聽成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)核心支柱

截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的76%；手機(jī)視頻用戶5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%；短視頻應(yīng)用迅速崛起，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%；網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨于穩(wěn)定，用戶達(dá)到4.25億；網(wǎng)絡(luò)音頻持續(xù)發(fā)力，用戶規(guī)模達(dá)到3.0億；互聯(lián)網(wǎng)電視迅猛發(fā)展，累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺，激活終端2.18億臺，激活率達(dá)到67.7%。

從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入基本持平，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升，付費(fèi)用戶比例達(dá)到50%，同比增長23.8%。預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的市場規(guī)模將達(dá)到2016.8億。

網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影走向精品化

2018年前三季度，網(wǎng)劇上線總量達(dá)到214部，預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到280部；網(wǎng)綜上新數(shù)量穩(wěn)中取進(jìn)，達(dá)118檔，預(yù)計(jì)2018年底達(dá)到157部；網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到1030部，新片總量繼續(xù)回落，全年預(yù)計(jì)達(dá)到1373部。總體上線數(shù)量與去年同期相比持平或降低，但播放量大幅增長，精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞。

近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體

45.8%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺、報(bào)紙、雜志等任何傳統(tǒng)媒體，50后、60后用戶亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50后、60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)視聽成為娛樂剛需

超四成用戶每天必看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，重度用戶集中于一線城市30－39歲人群。值得一提的是，50歲及以上的中老年用戶興起，比例超過四成，成為觀看的主流人群。

內(nèi)容圈層消費(fèi)正在形成

電視劇、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電影成視頻用戶最愛看的節(jié)目類型。用戶經(jīng)常收看的節(jié)目類型因性別、代際、地域呈現(xiàn)明顯差異。

業(yè)界看好“1+3+1”的結(jié)構(gòu)格局

對于未來一年在線視頻市場規(guī)范發(fā)展，95%以上的人保持樂觀態(tài)度。知識付費(fèi)內(nèi)容、短視頻、微綜藝將成為2019年三大新風(fēng)口。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場將形成“1+3+1”頭部格局。所謂“1+3+1” 分別指中央廣播電視總臺、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝和抖音。

業(yè)界看好短視頻商業(yè)價值

短視頻將成為未來網(wǎng)絡(luò)劇市場的重要趨勢，并形成長短劇并行的局面。最具商業(yè)價值的短視頻內(nèi)容為微垂直內(nèi)容和微綜藝。但整體創(chuàng)作水平偏低，加強(qiáng)對短視頻、直播及網(wǎng)綜監(jiān)管成為必然，政策導(dǎo)向?qū)⒅敢齼?nèi)容。

人工智能和算法將嵌入制播流程

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來人工智能可能會最先滲透內(nèi)容審核、分發(fā)營銷與IP評估的工作中。同時，在新的視聽制播流程中，算法將會發(fā)揮重大作用，影響出資方投資/買單的邏輯，影響內(nèi)容創(chuàng)作決策。

網(wǎng)絡(luò)視頻收看設(shè)備進(jìn)一步向移動端集中

83.4%用戶首選手機(jī)，智能電視使用率達(dá)55.2%，比2017年增長18.6個百分點(diǎn)。