進(jìn)入到 2019 年，正如中國智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)變成了華米 OV 等銷量大廠們的專屬游樂場(chǎng)，在全球智能手機(jī)行業(yè)中，也已經(jīng)形成了數(shù)個(gè)固定玩家牢牢把持的穩(wěn)定局面。至少從 2018 年第一季度起，在 IDC 公布的連續(xù)六個(gè)季度數(shù)據(jù)中，前五名由三星、蘋果、華為、小米和 OPPO 五大廠商包攬，而其他廠商都被歸于 Others。

不過，在穩(wěn)定之中，也蘊(yùn)藏著變數(shù)。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)的起落

2019 年 7 月 31 日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了 2019 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告。報(bào)告顯示，2019 年 Q2 全球智能手機(jī)出貨量為 3.332 億臺(tái)，比去年同期減少了 2.3%，但比上個(gè)季度（2019 年 Q1）增加了 6.5%。

再來看幾個(gè)大廠的情況：

從大體上來看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名前五的分別是三星、華為、蘋果、小米和 OPPO，與去年同期相比，排名上似乎并沒有什么太大的變化。但是在雷鋒網(wǎng)看來，其中還是由一些動(dòng)態(tài)變化值得注意的：

1、2018 年 Q2，在 40.9% 的同比增長率的驅(qū)動(dòng)下，華為在智能手機(jī)出貨量方面首次超越了蘋果，并與蘋果拉開了近 1300 萬臺(tái)的出貨量差距。今年 Q2，華為的增長勢(shì)頭已經(jīng)不那么強(qiáng)勁（8.3%），僅僅為 8.3%，但是由于蘋果出貨量的嚴(yán)重下滑（18.2%），華為與蘋果在手機(jī)出貨量的銷量差已經(jīng)接近 2500 萬臺(tái)。因此很明顯，在前三名中，三星和華為出現(xiàn)了 “強(qiáng)者恒強(qiáng)” 的情況，蘋果與二者的差距拉大了很多。

2、同樣是由于蘋果出貨量的嚴(yán)重下滑（18.2%），第三名蘋果和第四名小米在出貨量之間的差距從去年同期的近 1000 萬臺(tái)縮小到今年的 50 萬臺(tái)—;—;這就意味著，蘋果連第三名的地位都岌岌可危了。

3、在去年同期出現(xiàn)了 10.4% 的出貨量下滑的情況下，三星在今年 Q2 出現(xiàn)了同比 5.5% 的同比增長，可見三星王者地位的不可撼動(dòng)。根據(jù) IDC 的介紹，三星的出貨量增長主要得益于它的 A 系列的優(yōu)秀表現(xiàn)，尤其是 A50 和 A70 這兩款機(jī)型；而實(shí)際上三星的旗艦機(jī)型反而是遭遇了出貨方面的無力。

4、與去年的 40.9% 的同比增長率相比，華為今年 Q2 的出貨量表現(xiàn)（同比增長了 8.3%）顯然受到了外部因素的影響。相對(duì)來說，華為在 Q2 的總體表現(xiàn)增長還得感謝中國國內(nèi)市場(chǎng)，后者為華為貢獻(xiàn)了 62% 的出貨量（作為參考，Canalys 給出的同比增長率是 31%），達(dá)到了 3640 萬臺(tái)—;—;其中，P30 系列所收到的反饋比去年的 P20 系列要好一些。

5、小米在去年 Q2 拿到了 48.8% 的同比增長率，增長速度位列第一，但這一勢(shì)頭并沒有在今年得到延續(xù)。今年小米出貨量出現(xiàn)了 0.2% 的輕微下滑，其主要原因是它在中國市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)了較大幅度的同比下滑（作為參考，Canalys 給出的同比下滑率是 20%），不過幸好小米在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，從而有效沖抵了國內(nèi)出貨量下滑帶來的負(fù)面影響—;—;但總體來看，小米在本季度的綜合表現(xiàn)只能說是差強(qiáng)人意了。

6、OPPO 去年的出貨量增長幅度為 5.1%，今年的增長幅度僅僅為 0.3%，可以說是基本上持平了。根據(jù) IDC 的說法，OPPO 大約四分之三的出貨量集中在中國和印度兩大市場(chǎng)，但其實(shí) OPPO 在國內(nèi)的出貨量出現(xiàn)了下滑（作為參考，Canalys 給出的同比下滑率是 18%），而印度市場(chǎng)的增長則有力地沖抵了這個(gè)下滑趨勢(shì)—;—;從這個(gè)角度上來看，OPPO 的情況與小米有些類似。

7、從出貨量數(shù)據(jù)來看，無論是去年 Q2 還是今年 Q2，小米與 OPPO 之間的差距局限在 300 萬臺(tái)之內(nèi)，也就是說，小米第四名的位子坐得并不是非常安穩(wěn)。

中印兩大智能手機(jī)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總體格局之下，僅僅從出貨量的角度，中國和印度分別是第一和第二大市場(chǎng)，而且二者還處于動(dòng)態(tài)變化之中；尤其是印度市場(chǎng)，它還處于增長演變的過程中，其市場(chǎng)格局目前還存在變數(shù)，從而也會(huì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局造成影響。

先看中國市場(chǎng)，根據(jù) Canalys 此前發(fā)布的 2019 年 Q2 中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，中國智能手機(jī)出貨量為 9760 萬臺(tái)，比去年同期的 1.036 億臺(tái)減少了 6%；這是中國智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第九個(gè)季度呈下滑趨勢(shì)（參見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）。

細(xì)分來看，華為（包含它的兄弟品牌榮耀）在持續(xù)吃掉其他智能手機(jī)廠商的份額，尤其是體現(xiàn)在 2019 年 Q2 中，華為以 31% 的增長率獨(dú)占第一名，出貨量占比高達(dá) 38.2%，而 OV 小米和蘋果都出現(xiàn)了兩位百分比的下滑，其中第二名出貨量占比為 18.3%，比華為少了近 20%。從這個(gè)數(shù)據(jù)維度來看，華為毫無疑問是最大贏家，不僅說是一直獨(dú)秀了，甚至可以說是一家獨(dú)大了。

然而，從行業(yè)競(jìng)爭的角度來說，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的各大廠商在發(fā)展態(tài)勢(shì)上的嚴(yán)重不平衡，其實(shí)并不健康。

另外一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度越來越高。2017 年 Q2，排名前五的廠商出貨量占比為 67%，2018 年同一時(shí)間段，這一比例為 82%，而到了 2019 年，這一數(shù)字高達(dá) 91.9%。

這意味著，在前五大廠商之外，其他的手機(jī)廠商加起來只有 8.1% 的市場(chǎng)生存空間—;—;用 “地獄模式” 來形容中國智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)不是修辭手段。

再看印度智能手機(jī)市場(chǎng)，同樣根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 公布的報(bào)告，中國智能手機(jī)廠商可以說是攻城略地，收獲滿滿。其中，小米以 4% 的同比增長率獲得了第一名，第三名 vivo 和第四名 OPPO 的同比增長率分別為 63% 和 25%，Realme 的同比增長率為 303%—;—;而第二名三星則出現(xiàn)了 27% 的同比下滑。

可以看到，對(duì)于小米和 OPPO 來說，它們?cè)谟《仁袌?chǎng)的出貨量很好地支撐了它們?cè)谌蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的排名地位—;—;因此，印度市場(chǎng)對(duì)這兩家顯得格外重要。同時(shí)可以看到，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星表現(xiàn)的下滑與華為 & 蘋果存在感的缺失，也對(duì)這三大巨頭在其全球范圍的出貨量表現(xiàn)造成了負(fù)面影響。

值得一提的是，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的 2019 Q2 數(shù)據(jù)，在印度高端智能手機(jī)（價(jià)格在 3000 元人民幣以上）市場(chǎng)，一加手機(jī)以 43% 的市場(chǎng)份額成為印度高端手機(jī)市場(chǎng)第一名，三星以 22% 的市場(chǎng)份額位居第二，蘋果排名第三。

雷鋒網(wǎng)總結(jié)

總體來看，無論是全球智能手機(jī)市場(chǎng)還是中國智能手機(jī)市場(chǎng)，都出現(xiàn)了嚴(yán)重的不平衡，而且呈現(xiàn)出越來越明顯的 “馬太效應(yīng)”，尤其是三星和華為的角色更加惹眼。當(dāng)然，三星依然是無可爭議的霸主，但它同樣也面臨著行業(yè)周期壓力；而華為雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了蘋果，但它未來還將面臨來自政治層面的外界壓力，風(fēng)險(xiǎn)不可謂不大。

值得一提的是，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東曾經(jīng)在 2019 年 3 月表示，將在最晚明年之前超越三星，拿下全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的地位。這固然是一種自信，但從如今的大局勢(shì)來看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的未來發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了行業(yè)自然演變的范疇，不可能不受到外界因素的影響。

可見，在華為和三星的全球第一之爭中，不確定性只會(huì)越來越多。