6月13日消息，即時零售平臺京東到家對外發(fā)布《京東到家618即時零售消費趨勢預(yù)測報告》（以下簡稱報告），稱618單點爆發(fā)將轉(zhuǎn)化為高增長、可持續(xù)的成交量，隨要隨買、多段高峰將成為常態(tài)，全天峰值預(yù)計出現(xiàn)在上午10點。即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類，個護美妝、營養(yǎng)保健、母嬰、家居等細分市場將催生眾多爆品。

報告顯示，隨著今年大促周期拉長，購物需求得到充分釋放，往年618當(dāng)天訂單量井噴、單點爆發(fā)將轉(zhuǎn)化為高增長、可持續(xù)的成交量，多段高峰成為常態(tài)。報告預(yù)計，618即時消費第一個高峰期將出現(xiàn)在上午9點，上午10點達到全天下單峰值；下午15點至18點為第二個下單高峰期，約1/3訂單送往辦公室、學(xué)校、酒店等非住宅區(qū)，零食、奶制品、水果、蔬菜、飲料將是銷量最多的品類。

同時，超7成消費者為80后和90后，95后在新增用戶數(shù)中占比最高，客單價增速最快。即時消費需求從日用品、食品為主擴展至全品類，個護、美妝、營養(yǎng)保健、母嬰和家居用品將是銷售增幅最高的品類。

報告指出，618大促期間，男性用戶搜索“面膜”“保濕”“防曬”“抗皺”等關(guān)鍵詞的次數(shù)比去年同期激增3倍。京東到家預(yù)測，618當(dāng)天，男性護膚品銷售增幅、男性購買美容類保健品和美妝類產(chǎn)品銷量增速預(yù)計超過女性。

另外，報告稱，隨著“1小時購物”消費方式快速下沉，低線城市的即時消費潛力得到釋放，不論用戶數(shù)量或消費金額都呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，目前京東到家覆蓋城市數(shù)量達到91個，其中三線及以下城市超過50個。近半數(shù)三四線城市預(yù)計618銷售額同比增長翻番，代表城市為福建莆田、廣東湛江、四川綿陽、山東萊西、浙江樂清、安徽馬鞍山、河北廊坊。