在過去的“金九銀十”銷售季里，手機(jī)市場(chǎng)上一邊是三星、蘋果領(lǐng)銜的智能手機(jī)扎堆上市，激戰(zhàn)正酣；另一邊卻是曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞、黑莓、LG努力尋找翻身機(jī)會(huì)，謀求新出路。“蕭瑟秋風(fēng)今又是，換了人間?！蔽羧帐謾C(jī)大佬的沒落似乎成為黯然落幕的功能手機(jī)時(shí)代的最后注腳。在它們漸行漸遠(yuǎn)的身影中，我們?cè)诖讼蚰切┮煌?jīng)歷的崢嶸歲月致意。

五大國(guó)際巨頭 從如日中天到黯然失色

告別了模擬信號(hào)的“大哥大”時(shí)代，數(shù)字制式功能手機(jī)是在20世紀(jì)90年代正式拉開帷幕的。在功能手機(jī)時(shí)代，摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信愛立信與索尼的合資公司)、LG、西門子是不可逾越的五大國(guó)際品牌，它們締造了功能手機(jī)的無數(shù)個(gè)“第一”，雄踞了整個(gè)功能機(jī)市場(chǎng)，使手機(jī)從外觀形態(tài)到功能使用不斷演進(jìn)變化。

不同于當(dāng)下智能手機(jī)的千機(jī)一面，功能手機(jī)有著千奇百變的形態(tài)，直板、滑蓋、旋轉(zhuǎn)、翻蓋等五花八門。西門子在1997年上市的SL1088開創(chuàng)了滑蓋手機(jī)的先河，這一前衛(wèi)的設(shè)計(jì)在五年后隨著諾基亞7650的問世成為手機(jī)主流形態(tài)。同樣在2002年，摩托羅拉推出了一款旋蓋式手機(jī)V70將手機(jī)時(shí)尚推向巔峰。而隨后，諾基亞傾城手機(jī)，采用獨(dú)特的“口紅”造型，黑紅相間的配色，獲得了眾多女性消費(fèi)者的熱捧。2006年，LG小巧精美的 “巧克力”手機(jī)成為許多年輕人胸前佩戴的飾品，那句“I chocolate you”的鈴音傳遍大街小巷，LG借此也斬獲了工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的奧斯卡獎(jiǎng)。

除了百變的造型，功能手機(jī)時(shí)代還誕生了一個(gè)又一個(gè)單款機(jī)型銷售的“神話”。諾基亞2000年推出的3210累計(jì)銷量達(dá)1.6億部，而摩托羅拉V3自2004年上市以來，累計(jì)銷量超過1.5億部……這些由單一機(jī)型創(chuàng)造的銷量紀(jì)錄，時(shí)至今日即使輝煌如蘋果、三星也望塵莫及。

然而，功能手機(jī)長(zhǎng)達(dá)20多年的華麗樂章終接近尾聲。在上述五大國(guó)際巨頭中，西門子尚未撐到智能手機(jī)號(hào)角吹響就率先倒下，于2005年出售給中國(guó)臺(tái)灣廠商明基，但因整合失誤終退出歷史舞臺(tái)。摩托羅拉在2011年8月以125億美元委身谷歌，正式叩開了功能手機(jī)巨頭衰落的大門，2012年2月，愛立信將所持的50%索尼愛立信股份甩手給索尼，更名為索尼移動(dòng)，延續(xù)11年的“索尼愛立信”壽終正寢。2013年，諾基亞“嫁”給微軟，得以保住這個(gè)歷史悠久的品牌。

至此，昔日的手機(jī)巨頭如今只有LG一家在完整延續(xù)，但實(shí)力已大不如前。諾基亞、摩托羅拉分別成為微軟的諾基亞，谷歌的摩托羅拉，索尼愛立信變身為索尼移動(dòng)，屬于功能手機(jī)的美好時(shí)代終于一去不復(fù)返。

一眾本土大佬

從明星代言潮到全面洗牌

除了五大國(guó)際巨頭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也曾在功能手機(jī)時(shí)代，尤其在2002-2003年一度輝煌。以波導(dǎo)、夏新、TCL、科健、南方高科為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商市場(chǎng)占有率一度達(dá)到55.7%，全面超過了諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。

在洋品牌強(qiáng)勢(shì)殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則集體上演了一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)廠商采用的武器便是明星代言，花重金聘請(qǐng)當(dāng)紅的美女明星塑造品牌形象。當(dāng)時(shí)大紅大紫的歌星李玟被波導(dǎo)選中擔(dān)綱形象代言人，那句“波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”的廣告詞也成為家喻戶曉的口頭禪。2004年波導(dǎo)手機(jī)年銷量超1300萬部，而且在俄羅斯等海外市場(chǎng)的年出口量也達(dá)到1000多萬部。

同樣，老牌家電廠商TCL為其鑲鉆翻蓋手機(jī)“靈韻3188”聘請(qǐng)了韓國(guó)影星金喜善做產(chǎn)品代言，瞄準(zhǔn)女性用戶群，取得了令人刮目的銷售成績(jī)。與此同時(shí)，TCL 2003年一舉并購(gòu)了法國(guó)老牌電信廠商阿爾卡特的手機(jī)業(yè)務(wù)，吹響了國(guó)際化號(hào)角。

明星代言潮引起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的紛紛效仿，于是章子怡代言南方高科，梁朝偉代言熊貓，大小S代言聯(lián)想，李宇春代言夏新，憑借明星效應(yīng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商迎來了功能機(jī)時(shí)代最為輝煌的時(shí)刻。

可惜好景不長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的輝煌很快成為曇花一現(xiàn)，除聯(lián)想之外，其余各家均陷入虧損泥潭，TCL手機(jī)虧損高達(dá)8億元，并購(gòu)的阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)也未能有效整合，熊貓、南方高科、科健陸續(xù)退出手機(jī)市場(chǎng)，最終破產(chǎn)倒閉。而波導(dǎo)也成了墜落的“戰(zhàn)斗機(jī)”，其與TCL、夏新目前雖仍在智能手機(jī)市場(chǎng)苦撐，但已淪為三流品牌。

如今，國(guó)產(chǎn)廠商的隊(duì)列已全面洗牌重組，中興、華為、酷派、聯(lián)想組成“中華酷聯(lián)”，成為本土品牌的第一梯隊(duì)。

其他各路“諸侯”

崛起或失意命運(yùn)各異

在五大國(guó)際巨頭和國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬之外，還有一些“諸侯”也曾在功能手機(jī)時(shí)代風(fēng)光無限，享受著自己的既有地盤與擁躉。不過隨著手機(jī)歷史的演進(jìn)，最終命運(yùn)各異，有的搖身一變繼續(xù)廝殺智能手機(jī)市場(chǎng)，甚至?xí)x升為新科霸主，有的則敗走麥城無奈“賣身”。

在2001年“9·11”事件中名聲大噪的黑莓手機(jī)，成為政企商務(wù)人士熱捧的對(duì)象，也被消費(fèi)者視為“高富帥”的代表符號(hào)。只是在產(chǎn)業(yè)變革中，黑莓錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，自2011年起頹勢(shì)開始加快，直到積重難返，終于在2013年8月開始著急尋找買家，最終卻因價(jià)格因素“賣身未遂”，還得獨(dú)自掙扎過活。

同樣在本世紀(jì)初，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的普及和發(fā)展，來自日本的松下、三菱、富士通、NEC、京瓷等企業(yè)扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加入手機(jī)戰(zhàn)局。其中，松下重金邀請(qǐng)了人氣高的當(dāng)紅“小天王”周杰倫擔(dān)任品牌形象代言人。而三菱針對(duì)女性用戶推出的“小菲”手機(jī)也曾一度受到年輕女性的熱捧。然而，由于“水土不服”，日系手機(jī)廠商最終全面潰敗，即使曾在日本本土獨(dú)占多年鰲頭地位的夏普手機(jī)也未能在中國(guó)市場(chǎng)打開局面。隨后在2006年，日系手機(jī)試圖卷土重來，但同樣黯然收?qǐng)?。三菱退出手機(jī)業(yè)務(wù)，京瓷與三洋、富士通與東芝分別抱團(tuán)取暖，而NEC也在今年9月宣布退出手機(jī)市場(chǎng)。如今仍在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之位的日系手機(jī)廠商僅剩下由索尼愛立信變身而來的索尼移動(dòng)一家。

除此之外，曾為中國(guó)帶來第一款國(guó)產(chǎn)側(cè)滑蓋手機(jī)的多普達(dá)，如今搖身一變成了HTC，繼續(xù)拼殺在智能手機(jī)市場(chǎng)。而從功能手機(jī)時(shí)代一直延續(xù)至今的韓國(guó)企業(yè)三星，如今已坐上了世界第一大手機(jī)廠商的寶座，與蘋果形成了新時(shí)代的雙寡頭。

從第一部移動(dòng)電話誕生，到蘋果iPhone引爆智能手機(jī)革命，功能手機(jī)時(shí)代從初生、成長(zhǎng)、成熟到死亡走過了20多年歷史。功能手機(jī)巨頭的隕落，緣于市場(chǎng)機(jī)遇的錯(cuò)失、傳統(tǒng)思維的桎梏、血拼銷量的盲目等。它們漸行漸遠(yuǎn)的背影既是告別，也為智能手機(jī)的新秀們敲響了警鐘。

北京商報(bào)記者 曲忠芳/文 賈叢叢/制表[!--empirenews.page--]

1995年1月

愛立信GH337作為國(guó)內(nèi)第一款數(shù)字制式的手機(jī)上市，由此開啟了國(guó)內(nèi)功能手機(jī)時(shí)代的序幕

2002年2月

摩托羅拉V70旋蓋式的外觀設(shè)計(jì)將手機(jī)成功打入時(shí)尚圈，受到年輕人和商務(wù)人士的熱捧

2002年4月

諾基亞首款內(nèi)置相機(jī)的彩屏手機(jī)Nokia 7650熱銷，諾基亞吞下全球近40%的市場(chǎng)份額，成為全球最大手機(jī)廠商

2003年3月

波導(dǎo)手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量當(dāng)月超過所有國(guó)外大品牌，一季度銷量達(dá)到337萬部

2004年9月

摩托羅拉推出了翻蓋手機(jī)V3，創(chuàng)造了單款累計(jì)銷量超過1.5億部的銷售神話

2005年6月

西門子將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給臺(tái)灣明基，隨著第二年明基放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，西門子這一歐洲品牌自此從手機(jī)領(lǐng)域消失

2006年4月

伴隨著“I chocolate you”的廣告語，LG巧克力手機(jī)憑借小巧精美的外觀設(shè)計(jì)斬獲工業(yè)領(lǐng)域的奧斯卡獎(jiǎng)

2011年8月

長(zhǎng)期虧損的摩托羅拉將手機(jī)業(yè)務(wù)以125億美元出售給谷歌，由此走上了業(yè)務(wù)重組轉(zhuǎn)型的道路

2011年12月

索尼從愛立信全資收購(gòu)了索尼愛立信，三個(gè)月后索尼愛立信更名為索尼移動(dòng)，從此索尼愛立信的品牌不復(fù)存在

2013年9月

黑莓與加拿大金融財(cái)團(tuán)初步達(dá)成47億美元收購(gòu)協(xié)議，但僅兩個(gè)月后宣布放棄出售，轉(zhuǎn)型前景難言樂觀

諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)以72億美元出售給微軟