當大多數歐洲移動運營商根本不再提及無線應用協議(WAP)
的時候，WAP卻在韓國取得了巨大成功，正如Strand咨詢公司最新報告中所形容的那樣，“韓國移
動市場，3G發(fā)展的窗口”。


去年，韓國移動互聯網收入已經超過預期過高的SMS服務的
收入，并且仍在穩(wěn)步攀升。換句話說，韓國已經開辟了一個基于WAP移動服務的新市場。


要想搞清楚為什么韓國現在享有世界上最成功的移動服
務，人們必須看到韓國移動運營商與他們的歐洲同行們完全不同的經營策略。


讓我們首先從歐洲移動運營商開始。迄今為止在歐洲造成
WAP成為移動服務最大失敗的因素主要有兩點：


首先是WAP的行銷問題。行業(yè)行銷的產品是沒有可供用戶使
用的移動服務的產品。這與在一個沒有道路的國家打著“想去哪兒就去哪兒”的標語推銷汽車差不
多是同樣的道理。


第二個問題是缺乏內容。沒有內容的惟一原因是歐洲移動
運營商認為根本不需要提供一種模式，讓內容提供商和服務創(chuàng)建商實現收入共享。


以上兩點是否是移動運營商的真正的策略，或者是不是根
本就沒有策略，這將永遠是個解不開的迷。


韓國的移動市場比歐洲發(fā)展快2～3年，擁有900多萬2.5G移
動訂戶，使用高速(80 kb)、WAP、Java以及有“MMS”功能的移動電話，其中還有500萬用戶在使
用彩屏手機。


對于許多歐洲運營商來說，到目前為止韓國運營商的成就
是令人吃驚的。


韓國移動運營商僅用一年多時間就取得了以下成就：


25%的移動消費者購買了2.5G移動手機；現在韓國有900多
萬2.5G移動用戶，其中500萬使用彩屏終端；在無線互聯網上，平均每月每個2G消費者花費約1.9
美元，2.5G的消費者花4.6美元，使用彩屏手機的2.5G消費者花7.6美元。


摘自賽迪網