蘋果周三盤后將發(fā)布新季度財(cái)報(bào)，如今投資者已不再奢望蘋果能給出一個(gè)蔚為壯觀的業(yè)績(jī)報(bào)告。

下表是美國(guó)投資銀行派杰(Piper Jaffray)分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)對(duì)市場(chǎng)分析師預(yù)期進(jìn)行的總結(jié)：

我們可以看到，所有分析師對(duì)蘋果各項(xiàng)產(chǎn)品和業(yè)績(jī)的預(yù)期漲幅都是較低的一位數(shù)。

有分析師認(rèn)為，蘋果今年的表現(xiàn)還要看“下半年”。屆時(shí)，蘋果將推出一些新產(chǎn)品，刺激公司營(yíng)收增長(zhǎng)，重新將蘋果變成一家有魄力的創(chuàng)新公司，而不是反復(fù)依靠現(xiàn)有產(chǎn)品線的懶惰企業(yè)。

但事實(shí)上，蘋果沒(méi)必要必須這樣做，也不應(yīng)該這樣做。

蘋果早應(yīng)該注意到公司營(yíng)收的下滑，并做好準(zhǔn)備。因此，蘋果早應(yīng)該對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品線進(jìn)行拓展，或者對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品進(jìn)行更新，以彌補(bǔ)當(dāng)前一代產(chǎn)品營(yíng)收的下滑。

下圖表明了蘋果營(yíng)收漲幅的下滑趨勢(shì)：

蘋果營(yíng)收漲幅下滑是因?yàn)閕Phone銷量跌宕起伏：

iPad被視為蘋果的“第二條腿”，但其銷量漲幅同樣起伏不定：

對(duì)于蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)而言，這并不是一個(gè)好消息。庫(kù)克2011出任CEO，當(dāng)時(shí)蘋果業(yè)務(wù)正長(zhǎng)于蓬勃發(fā)展之際。而如今，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均表現(xiàn)平平。相信這不是一夜之間發(fā)生的事情。

如今，我們真的需要認(rèn)真考慮，在此期間庫(kù)克是否對(duì)蘋果管理不當(dāng)。

庫(kù)克曾承諾，新產(chǎn)品將于2014年上市。但如今看來(lái)，要等到今年下半年了。

屆時(shí)當(dāng)新產(chǎn)品上市后，在接下來(lái)的幾個(gè)季度內(nèi)蘋果的營(yíng)收漲幅可能還要繼續(xù)保持較低的一位數(shù)。在庫(kù)克發(fā)布新產(chǎn)品前，蘋果的營(yíng)收漲幅不應(yīng)該降至“零”，而是要想法設(shè)法來(lái)解決這一問(wèn)題。

iPhone銷售業(yè)績(jī)下滑的原因很明顯，屏幕尺寸太小，而售價(jià)卻遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

庫(kù)克及其管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識(shí)到該問(wèn)題。據(jù)蘋果去年的一份備忘錄顯示，消費(fèi)者需要低成本的大屏幕手機(jī)。

這份備忘錄公開的時(shí)間是2013年4月，但到了2014年的4月，蘋果還是沒(méi)有解決該問(wèn)題。

三星早在2011年就開始銷售大屏手機(jī)。盡管最初市場(chǎng)反饋并不理想，但三星還是堅(jiān)持“一代比一代大”的理念，直至屏幕尺寸發(fā)展到5英寸左右，才讓消費(fèi)者找到了最愛(ài)。

蘋果一向以生產(chǎn)“最高質(zhì)量、最具創(chuàng)新的產(chǎn)品”而自豪，但要?jiǎng)?chuàng)新，必須要考慮到消費(fèi)者的需求，忽略了屏幕尺寸就意味著錯(cuò)過(guò)了消費(fèi)者的需求。

這是庫(kù)克的責(zé)任。

在周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，分析師是時(shí)候要問(wèn)庫(kù)克一些有針對(duì)性的問(wèn)題。為什么沒(méi)有讓iPhone產(chǎn)品線多樣化？iPad業(yè)務(wù)出現(xiàn)了哪些問(wèn)題？為什么新產(chǎn)品要到下半年才能上市？

更重要的是，還要問(wèn)問(wèn)庫(kù)克，為什么營(yíng)收增長(zhǎng)趨于“零”？為解決該問(wèn)題蘋果目前是否已有對(duì)策？