21ic通信網(wǎng)訊，入2013年底，圣誕元旦春節(jié)等重頭的黃金促銷期迫在眉睫，移動(dòng)電源市場(chǎng)火藥味濃到似乎一點(diǎn)火星就能引爆。以米粉為中心以"饑餓銷售"為手段，小米在不斷推出自己產(chǎn)品的同時(shí)還在商城上推出樂泡等第三方品牌的移動(dòng)電源產(chǎn)品，甚至提供第三方品牌的手機(jī)配件，連智能家居及可穿戴設(shè)備等硬件產(chǎn)品也囊入麾下。極速的擴(kuò)張不僅僅是在掠奪市場(chǎng)份額，更重要的是對(duì)所進(jìn)入的領(lǐng)域具有侵略性，讓所在領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)感受到陣陣危機(jī)。

12月10日，新浪微博上掀起了一場(chǎng)移動(dòng)電源"綁架大V送粉絲禮品"的風(fēng)波，發(fā)起者正是移動(dòng)電源領(lǐng)域的龍頭品勝電子。品勝更專門針對(duì)小米的移動(dòng)電源發(fā)布，調(diào)配10000塊專為小米手機(jī)適配的品勝電池通過微博綁架雷軍的小米粉絲，博眼球向市場(chǎng)發(fā)力，此次如此興師動(dòng)眾，其目的究竟如何?

據(jù)筆者觀察，品勝電源從移動(dòng)電源的創(chuàng)始到構(gòu)建"三位一體"的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)走過十年風(fēng)雨歷程，而小米從無到有不過區(qū)區(qū)三年。所謂老驥伏櫪志在千里，一時(shí)間我們看到品勝啟動(dòng)"十萬臺(tái)電霸免費(fèi)用活動(dòng)"向山寨劣質(zhì)移動(dòng)電源宣戰(zhàn)以期成為行業(yè)良心的表率，一時(shí)間我們又看到"百城當(dāng)日達(dá)"的承諾以示優(yōu)質(zhì)服務(wù)的決心，而系列動(dòng)作的背后暴露出的是深深的危機(jī)感。此不淡定之舉似乎證實(shí)了小米這個(gè)攪局者已經(jīng)使得整個(gè)移動(dòng)電源市場(chǎng)方寸大亂。

小米商城活動(dòng)連連，從"尋找最來電女友"到"每周一次搶小米"再到"小米路由器公測(cè)正式發(fā)售"，應(yīng)了那句話"小米之心，路人皆知"。雷軍矢志年輕化的營(yíng)銷，用漩渦式的平臺(tái)戰(zhàn)略對(duì)用戶一步步捆綁整合，軟硬件兼?zhèn)洌娚躺鐓^(qū)同步，騰騰殺氣已經(jīng)形成強(qiáng)逼之勢(shì)，終于有人坐不住了。首先坐不住的是紫光移動(dòng)電源，小米69元移動(dòng)電源推出之后，紫光10000mAh以上的原本售價(jià)198元的移動(dòng)電源立刻推出團(tuán)購(gòu)價(jià)79元的政策與之抗衡。接著華為推出488元路由/移動(dòng)電源迎戰(zhàn)小米，喵王大戰(zhàn)開始。

"綁架"大V雷軍的微博活動(dòng)印證了品勝的危機(jī)感。當(dāng)小米5萬臺(tái)移動(dòng)電源在2分48秒內(nèi)被秒殺搶光，而消費(fèi)者更如餓殍般期待第二輪秒殺5萬臺(tái)時(shí)，無論品勝有怎樣的背景和優(yōu)勢(shì)，它的市場(chǎng)份額已經(jīng)被小米輕松拿下已覺痛癢的一塊。而實(shí)際上，小米不僅僅是動(dòng)了品勝的奶酪，它將引領(lǐng)自己的米粉如殺人蟻般組團(tuán)撲食更多領(lǐng)域的美食，估計(jì)大佬們?cè)谒降紫乱呀?jīng)是"談雷色變"，恨不能一巴掌拍扁這廝了。

消費(fèi)者永遠(yuǎn)是不明智的。當(dāng)移動(dòng)電源、路由器等數(shù)碼產(chǎn)品成為快銷品，當(dāng)更新鮮刺激的文化氛圍注入消費(fèi)理念，大家就會(huì)把服務(wù)質(zhì)量放置第二位，而去追逐風(fēng)尚，匯入潮流，小米深諳此道。

移動(dòng)電源之爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者是一種利好信息，在競(jìng)爭(zhēng)的商品社會(huì)里只有不斷的抗衡才能獲得最為實(shí)惠的產(chǎn)品與服務(wù)，這一點(diǎn)毋庸置疑。品勝在小米移動(dòng)電源第二輪發(fā)布時(shí)針鋒相對(duì)打出"我們有貨"的口號(hào)，就是針對(duì)小米"饑餓營(yíng)銷"最有力的一擊，同時(shí)當(dāng)天品勝發(fā)布的5萬張代金券被搶一空足以證明消費(fèi)者從中得到實(shí)惠。一波未平一波又起，拭目以待在即將到來的年終銷售旺季，各個(gè)商家如何在移動(dòng)電源領(lǐng)域風(fēng)生水起。